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8 月 1 日消息，贝克汉姆家 15 岁的小女儿哈珀，正着手打造属于自己的美妆品牌，计划正式进军潜力巨大的美国市场，不少网友感慨贝家新一代商业布局早早拉开序幕。这个全新品牌定名 “Harlo by Harper”，团队已经同步向英国知识产权局、美国专利商标局递交申请，想要拿下品牌名称在美国地区的独家使用权。
其实这并不是哈珀第一次筹备美妆项目，此前一家人申请注册 “HIKU BY Harper” 商标，却在美国遭遇初步驳回。官方给出理由是该名称容易和市面上现存洗护、香氛相关品牌产生混淆，当时留给他们六个月的时间提起上诉。几经考量之后，团队更换全新品牌名称重新布局。虽然完整产品清单还没有对外官宣，但已知首批产品线将主打洁面乳、面霜这类基础护肤产品，目标受众锁定 Z 世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）与 Alpha 世代（指2010年以后出生的少年儿童）年轻群体。
很多人不知道，哈珀想要创立护肤品牌，源自她自身真实的皮肤困扰。维多利亚在播客采访里聊起往事，哈珀曾经肤质状态不错，可青春期盲目尝试各类美妆产品之后，皮肤爆发出严重痤疮问题，不得不求助皮肤科医生。亲身经历皮肤问题带来的烦恼后，哈珀萌生打造适配青少年肤质护肤品牌的想法，不想让其他年轻人重复自己的遭遇。维多利亚还分享趣事，当年哈珀拿着两份 PPT 找到她，一份规划美妆品牌蓝图，另一份则是说服妈妈允许自己烫头发。
哈珀走上创业道路，很大程度上也是受到母亲维多利亚的启发。贝嫂一手搭建起价值上亿美元的时尚美妆商业版图，品牌历经多年重组调整，终于实现盈利，招牌眼线产品长期保持高频销量，后续和 Gap 达成合作，进一步拓宽大众市场。从小，哈珀就常常跟着母亲参加美妆产品讨论会，耳濡目染积累了不少行业认知。
贝克汉姆夫妇很早就有着长远的商业规划，早在哈珀年仅五岁时，维多利亚就将女儿名字注册成商标，覆盖化妆品、服饰、玩具等多个品类。知识产权专家也曾表示，通常只有已经开启事业的明星才会注册商标，提前为年幼子女布局十分少见，既是防范名字被他人滥用，也是早早铺好未来发展的道路。
不过星二代创业同样充满挑战，欧美美妆赛道竞争激烈，不少网友对此看法不一。有人认为背靠贝克汉姆的流量光环，品牌起步会自带关注度；也有人提出，仅仅依靠家族名气很难长久站稳市场，最终依旧要看产品实力。如今商标注册稳步推进，大家都在静待明年哈珀的护肤品牌正式亮相。
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