一声“阿嬷”，南都官微如何讲好5000万流量的故事？

一个好故事，是如何浮出水面的？

热搜与爆款，是如何被生产出来的？

算法时代，传播有算法，更有方法。即日起，南都官微推出《南都方法论》栏目，解读爆款背后的传播故事，寻找热搜之外的运营方法论。

首期，我们走进电影“阿嬷”背后的南都新媒体运营故事。

一声“阿嬷”，南都官微如何讲好5000万流量的故事？

2026年春天，一部广东电影横空出世。在7月的最后一天，正式宣布内地票房突破20亿元——它是《给阿嬷的情书》。小成本、潮汕方言、全素人出演，以“反向阶梯发行”的方式，从潮汕走向全国、走向世界。

广东电影，本土创作。在新媒体平台，如何传播好、运营好这个有情有义的故事？对于南方都市报官微运营部（下称“南都官微”）的全团队而言，都是一个重要的命题。

功夫不负有心人。从5月上映到7月底，南方都市报在这场现象级传播中，相关内容全域曝光量突破5000万，微博话题阅读量超1500万，微信视频号总播放量突破1000万，抖音、小红书单条爆款均突破200万......

高流量、高爆款之外，是一套可被提炼、可被复制的“广东IP”运营方法论。

长线节奏：

把“被动追热点”，变为“主动造热点”

算法时代做传播，最大的误区，就是把“追热点”等同于“发快稿”。

南都官微的做法，是以长线节奏做议题运营，影片上映后，南都官微的内容传播呈现出三个清晰的阶段——

预热期，抓住“豆瓣9.0开分”“票房破亿”等里程碑节点，南都视频号《今日人物》栏目快速推出相关视频，包括导演蓝鸿春谈创作初衷、老年叶淑柔饰演者吴少卿访谈等，锁定核心受众。

爆发期，紧跟票房破3亿、破10亿、破16亿等节点，配合“李现强推”“杨千嬅哭成猪头”“容祖儿哭着走”等名人自来水，制造一波话题高峰。

延续期，则同步跟进马来西亚首映、新加坡票房破纪录、主演亮相纽约亚洲电影节等节点，把“广东电影”议题升级为“华人情感共同体”。

这种节奏感的直接回报，是微信侧10万+爆款在整个传播周期的贯穿。其中《“李思潼毕业发言”冲上热搜》，单条阅读22.3万、转发超3500次；《“阿嬷”宣布：全球上映！》阅读10万+、转发超4200次；《〈给阿嬷的情书〉导演深夜发声》阅读量10.8万，转发超2000次......

从“下意识凑热点”，到“有意识主动介入”，南都官微团队的选题方向、呈现方式、题材丰富度都实现了明显提升。对南都官微而言，爆款不是“追”出来的，而是把单一热点放进长线议题中，让每一次传播，都为下一次的发声蓄势。

情绪建构：

抓准一声“阿嬷”，把情绪拧成一股绳

在信息碎片化的环境下，如何把全网情绪拧成一股绳？南都官微的解法是抓住“阿嬷”这个跨越地域、血缘的共通称谓。面对全素人阵容的影片，团队没有止于对演员个体的关注，而是敏锐地捕捉到这一声“阿嬷”所承载的集体记忆及家国情感。

在剪辑视频时，团队特意保留了那些关于祖孙互动的细节；在撰写文案时，反复推敲如何用文字唤起大众的共情。

视频号侧，一条《杨千嬅看〈给阿嬷的情书〉爆哭》创下817万播放量，扣准的就是一句“我爷爷奶奶的故事很像《给阿嬷的情书》”“50年后才明白家人的话一直很中用”的祖辈共鸣；

在微博侧，通过#给阿嬷的情书唤起潮汕华人家族记忆#、#给阿嬷的情书看哭潮汕留学生#等话题，将私人情感上升为公共情感。

这种策略成功地将一部方言电影的受众，从潮汕乡亲拓展到了每一个心中有“阿嬷”的普通人，让“阿嬷”成为了连接观众的情感纽带，以此寻求流量的最大公约数。

在策划过程中，官微团队也逐渐形成了一个共识：不仅要讲述一个电影故事，更要抵达读者内心最柔软的地方。其中，值得一提的一条作品，来自南都官微视频号团队。

当主演李思潼首次公开披露了片中一场催泪重头戏的幕后故事，直言“导演不准我提前看信，正式拍时才给我看这封信的全貌”时，南都官微视频号团队迅速抓住这一情绪传播点，以标题《看哭无数人！谢南枝扮演者揭秘在码头给木生烧纸读信背后的故事》发布短视频，拿下近50万的高播放量，相关报道获得上级认可和表扬。

平台适配：

把一个素材，“转译”成多种语态

关于“阿嬷”的内容传播，南都官微在微信、微博、小红书、视频号四个平台的运营数据均有亮点，但其关键不在于“多发”，而在于“形变”。同一类电影素材，在不同平台的传播，存在生态和语态的不同。

微信，侧重即时与权威，《彻底爆了！删减片段公布》单条推送阅读量14.2万；微博，主打话题+热搜，#给阿嬷的情书冲进影史前50#话题阅读斩获230.5万；而在视频号和小红书，则更加聚焦“人物+情感”的视频内容传播，《王晓慧回应暂时不进演艺圈：没做好这个准备》阅读量达223万。

视频号的运营充分体现了“语态适配”的精细度。为充分匹配视频号等平台对“人物+情感”的内容需求，团队侧重捕捉影片台前幕后的软性故事。

以南都视频号拳头产品《今日人物》为载体，团队聚焦主创人员精神内核展开深度挖掘。针对导演蓝鸿春，视频不仅披露其“华师校友”身份，更挖掘其“做人要有情有义”的潮汕精神内核、“穿了两个月洗到发白”的工服细节，深入挖掘导演个人品格。

对于素人演员“南枝”李思潼的传播呈现，则从“金融专业学生”到“广财骄傲”的身份跨越，捕捉其毕业感言中“永远心怀热爱与真诚”的价值表达，以短视频塑造一个可触可感的青年榜样。

流量落地：

紧系“侨批文化”，落子“广东文旅”

讲好“阿嬷”的故事，南都官微不止于“把一部电影宣传好”，而是将流量池引向了更广阔的文旅场景，主动跳出娱乐宣发的舒适区，将目光投向影片背后的精神根脉——侨批文化与侨乡历史。

团队充分用好南都原创栏目。微信重点推出《“十分意外，我自己都忘记这件事了”，〈给阿嬷的情书〉里有一封侨批，是她8岁时写的》的深度报道，记录电影背后一个潮汕家庭和一封60多年前的侨批往事。

视频号，重点推荐南都精品视频栏目“粤知60秒”《纸短情长越重洋！一封跨国来信，藏着无数游子的家国情怀》、“读数知粤”栏目《〈给阿嬷的情书〉背后，藏着16万封“展信安康”》、“小董一点”栏目《一部潮汕方言片，何以让天南地北的观众集体泪目？》等视频内容，在多平台多渠道实现重点传播推荐。报社直播团队还推出直播《打卡广州华侨博物馆〈给阿嬷的情书〉电影道具专题展》，进一步对电影背后的“侨批文化与侨乡历史”展开深度呈现。

而《为什么这个端午，不少人想跟着“阿嬷”游广东？》等内容，在传播引爆电影热点后，搭建起承接“意义感”的关键一环，让“阿嬷”从一部电影升级为一张鲜活的广东文旅名片，实现了从“流量”到“留量”的跨越。

通过这一连串的运营动作，南都官微主动将娱乐热点向“侨乡文化”“广东文旅”等引导转化。让“阿嬷”升华为承载华侨家国情怀的文化符号，在传播侧完成了从“娱乐叙事”到“文化传承”的关键一跃。

回到开篇的问题，如何讲好“阿嬷”的故事？

南都官微团队用长周期、多平台、数百条爆款给出的答案是，复合传播由长线节奏、情感联结、平台适配、流量落地等多维度共同构建。

算法时代，传播有算法，更有方法。但归根到底，传播的本质，是重新确认“人”的位置。

即真实的内容、真诚的情感，和可被共情的故事——用有温度的长期主义，讲好一个“阿嬷”的故事。

出品：官微运营部

监制：王佳

统筹：李湘莹

主笔：董晓妍

作者：黄翠萍 刘泽宇 任国庆 张楚男 李橼圆 曾甜宇 黄恺

设计：何欣 张许君