陕西
为深入贯彻习近平总书记关于全面推进乡村振兴的重要论述，引导财经青年扎根基层，西安财经大学“财智助农”实践队走进白水县多家苹果电商经营主体，先后探访白水旭峥农特产展销中心及其直播基地、新农妹电子商务有限公司及其苹果基地，并与县电商直播协会会长兼忆农生态农业有限公司负责人开展专题座谈。团队结合财会专业知识，围绕直播电商难题开展深度调研，精准挖掘电商产业发展中的财经短板，以专业力量为本土电商纾困献策。
走访旭峥产销基地
调研直播带货业态
实践队员们来到旭峥农特产展销中心及其直播基地，实地探访农产品展销与直播运营现场，基地主营白水苹果，果品来自周边农户与合作社，同时上架苹果脆片等深加工产品，直播间开播时长随产销淡旺季灵活调整。主播只负责前端带货销售，营收核算、平台扣费等相关工作由专人负责。队员们切实了解到当地农产品直播运营的现状，也记录下小微商户经营过程中存在的收支统计难题。
深入新农妹产业
探寻电商转型路径
实践队来到白水县新农妹电子商务有限公司进行实地调研，队员们走进苹果种植基地、仓储仓库，与企业负责人进行面对面沟通交流。团队围绕企业经营模式、产销现状开展访谈，了解到企业已完成从传统电商到直播带货的转型升级，打通公域获客、私域运营的销售渠道，推行“电商+基地+农户”的合作模式。苹果收购价格受市场因素影响波动较大，多重经营成本压缩利润空间，销售旺季也会出现账务处理压力较大的问题。队员们梳理企业现阶段经营难点，充分收集一线商户的实际诉求，为后续开展帮扶工作夯实调研基础。
对话电商行业带头人
共探县域发展方向
实践队与电商直播协会会长兼忆农生态农业有限公司负责人开展座谈交流。交流初期，队员们围绕市场环境、电商培训、经营扶持、校企合作四大板块提问。负责人介绍，当下低价果品冲击高端苹果市场，协会通过线上销售授权规范新品种流通；本地电商课程多偏重拍摄技巧，实操干货偏少，小微企业能申请的创业贷款额度有限。本次座谈摸清县域电商现实困境，双方签订两年实践合作协议，为团队后续下乡调研、常态化公益服务奠定合作基础。
“财智助农”实践队依托本次下乡调研的宝贵经历，把专业理论知识落地乡村一线，聚焦县域苹果电商发展痛点开展帮扶服务，以青年担当助力乡村产业向好发展。
西安财经大学商学院
文案：“财智助农”实践队
排版：刘欣怡
责任编辑：简宏宇彤 张馨予 邹清博
审核：罗芝汝 郝亚杰 杨岳 鱼莎
商学院商苑传媒新媒体中心
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