锚定全域全季新赛道 亚布力借政策红利绘就文旅升级新图景

日前，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》，对冰雪旅游作出明确部署，要求促进冰雪旅游产业协同发展，支持黑龙江亚布力等地打造高品质冰雪旅游度假地，鼓励推动冰雪旅游度假地从单季运营向四季运行拓展。这份沉甸甸的国家级“背书”，让亚布力滑雪旅游度假区，这座历经四十余年深耕的冰雪旅游核心标杆景区，在这个夏天显得格外不同。

深耕冰雪禀赋 锻造国内冰雪度假标杆

作为国家级旅游度假区、国家体育旅游示范基地、国家级滑雪旅游度假地、全国首批高质量户外运动目的地，亚布力坐拥国内稀缺冰雪资源，雪期长达170天，专业滑雪运营周期近160天，每年11月中旬至次年3月下旬是黄金滑雪时段。全域平均积雪深度38.26厘米，高山雪道区域积雪厚度突破60厘米，细腻如粉的稀缺雪质，无论是专业竞技、大众滑雪还是青少年研学，都能在这里找到属于自己的乐趣。每到冬季，56条标准化雪道人头攒动，2家5S级滑雪场雪板摩擦雪地的声响此起彼伏。

乐享滑雪

“几乎每年都会来亚布力滑雪。亚布力的雪质非常好，雪道设计也很合理，无论是初学者还是高手，都能在这里找到适合自己的挑战，体验感绝对一流。”云南滑雪爱好者陈凯由衷赞叹道。

以赛事为牵引，亚布力持续激活冰雪经济动能。度假区先后承接第九届亚冬会、亚洲滑雪登山锦标赛等国际赛事，持续擦亮滑雪节、开板仪式、二锅盔挑战赛自有IP，常态化举办中国企业家论坛年会，密集赛事活动拉长雪季消费链条。

飞驰而下

长久以来，“滑雪，去亚布力”早已成为全国滑雪爱好者的共识。数据是最好的实证：2025—2026雪季，度假区接待游客139.02万人次，同比增长14.89%，连续三年单雪季客流破百万，真正坐稳国内冰雪旅游第一梯队，筑牢“冬季冰雪领跑”硬核底盘。

青山拓新境 打造夏日山地康养胜地

如果说冬季的亚布力是冰雪的王国，那么夏季的亚布力则是康养的天堂。这里全域森林覆盖率高达96%，夏季平均气温23℃，素有“天然果木园”美誉。如何撬动夏季凉资源，打破“冬旺夏淡”的发展瓶颈？面对季节带来的发展失衡这一痛点，亚布力管委会跳出单一冰雪发展思维，持续深耕山地康养文旅赛道，迭代升级春夏文旅产品，一点点积攒人气，推动度假区从“一季火爆”向“四季常青”转变。今夏，度假区业态供给全面升级，处处可见人气涌动。

乘缆车

在亚布力阳光度假村的缆车候车区，北京游客王女士正举着手机调试延时摄影：“冬天我来滑过雪，没想到夏天更惊艳。满眼都是绿，气温才23℃，像个天然大空调。”随着缆车缓缓升空，万亩林海在脚下翻涌成绿色的波浪，远处的世界第一滑道脱去白色外套，换上绿色披风，化身为山地自行车与徒步爱好者挑战自我的赛道。这种“冬滑夏骑”的时空错位感，正是亚布力破解“冬旺夏淡”、迈向全域全季的生动注脚。

闲庭信步

夏日的亚布力，正在上演一场关于“治愈”的狂欢。

走进国内纬度最高的亚布力熊猫馆，空调恒温的场馆里，大熊猫“思嘉”“佑佑”正四仰八叉慵懒地啃着竹子，引得游客纷纷驻足拍照。森林温泉区内，游客或泡在富硒温泉中，享受着温泉的滋养；或漫步在温泉周围的林荫小道上，呼吸着清新的空气，感受着大自然的宁静与和谐。“冬赏雪原泡温泉、夏伴山林享清幽”，这里的四季康养体验让人流连忘返。

徒步越野赛

夜幕低垂，海拔千米的三锅盔山顶褪去燥热。观光缆车的灯光点亮山间夜色，山顶观景台成了星空剧场。此刻，第二届亚布力星空露营季正如火如荼进行中。舒缓的乐声混着炭火烧烤的香气飘散，身着速干衣的骑行爱好者陈先生刚结束骑行，正瘫在折叠椅上喝着冰镇格瓦斯复盘路况。“这路修得太爽了，穿行原始林海，下坡时风在耳边尖叫，仿佛在画中穿行，太过瘾了。”

“以前觉得亚布力只有雪，现在发现夏天才是隐藏款。”摄影爱好者老张架好三脚架，快门声中，他感慨道，“白天徒步、泡富硒森林温泉，晚上数星星、听乐队演奏，这种‘动静皆自由’的节奏，可真是把城里人的假给度明白了。”

现场的火热，折射的是战略的重塑。

星空露营

“今年夏天我们推出了星空露营季，打造三大差异化露营片区，结合研学、文创、夜间经济，让游客体验‘生态+体育+康养’的融合乐趣。”亚布力管委会文化旅游管理处处长吴丹介绍，第二届亚布力星空露营季创新“生态+体育+研学+文创+夜间经济”模式，吸引众多家庭游客参与。与此同时，黑龙江省大众跆拳道公开赛、全国健身瑜伽公开赛、首届全国越野滑轮青少年系列赛等赛事相继落地，构建起户外运动、生态观光、森林康养融合的全新场景。

除了温泉和熊猫馆，亚布力的夏季研学活动也备受青睐。依托优质山林生态与特色文旅资源，度假区建立了多元研学体系，开设了专属实景研学线路。譬如，度假区联动东北林业大学开展文旅研学创作活动，串联熊猫馆、森林小火车、高山林地等特色资源，持续拓宽文旅受众圈层。7月29日试营业的“思嘉的朋友们·猫咪主题公园”，以公益文旅、山野治愈为特色，进一步丰富全季产品矩阵。

自行车赛

“我们这次带着孩子们来亚布力研学，主要是想让他们亲近自然，了解生态保护的重要性。”一位来自哈尔滨的老师表示，在亚布力的研学活动中，孩子们不仅学到了知识，还锻炼了实践能力，收获满满。

从“一季独大”到“四季均衡”，亚布力的转型离不开多元业态的支撑。目前，度假区已配套建设20公里木质徒步栈道、山地自行车公园，布局26座宾馆酒店、5000余个床位，配齐电影院、游泳馆、健身房等休闲业态，吃住游购娱全链条要素完备。在客源引流方面，度假区常态化开行哈尔滨至亚布力南站惠民旅游专列，配套登山游园、山野寻宝等惠民线路，结合自驾、团队游形成全方位客源格局。依托熊猫IP，度假区深度联动哈尔滨“东北超”城市足球联赛，打造52号熊猫球迷“佑佑”专属IP，将熊猫馆年卡纳入城市文旅礼盒，借助全网达人传播持续“出圈”，全方位提升夏季文旅知名度。

乘势谋远 绘就全域升级新蓝图

坐拥冬夏优质资源，多元业态布局日趋完善，亚布力如何借《旅游强国建设“十五五”规划》政策红利，进一步放大四季文旅产业优势？哈尔滨市社会科学院文旅研究所副研究员吴冬颖给出专业解答。

在吴冬颖看来，当前，亚布力已经形成森林康养、户外运动、亲子研学等多元化的产品体系，住宿餐饮娱乐业态多元丰富，下一步需聚焦宣传营销侧发力：应全面强化夏季旅游的推广，搭建线上多主体共同发力、线下精准触达、国内深度广泛联动、境外定向宣传的立体化宣传矩阵，多层次地拓宽宣传渠道，提升夏季旅游的曝光度；细分各类目标客源市场，深度分析避暑客群、亲子客群、研学客群、入境客群的出行偏好、消费习惯，以实际需求为导向，一类客群一套推广方案地进行靶向宣传，切实提升宣传引流的实际成效。

航拍亚布力度假区夏季全景

国家级规划带来坚实政策支撑，为亚布力理清发展路径、增强发展底气。亚布力管委会主任许威表示，亚布力将紧抓《旅游强国建设“十五五”规划》实施机遇，对标国内一流冰雪旅游度假地建设标准，加强冰雪产业协同联动，持续提升专业赛事承载能力与冰雪运营品质。同时深耕四季康养赛道，固化文体商旅融合发展模式，持续迭代全季文旅产品，缩小冬夏客流差距，全力构建冬夏均衡、业态丰富、特色鲜明的全域全季山地康养生态旅游度假地，为黑龙江建设冰雪旅游强省、推动文旅产业高质量发展贡献亚布力力量。

（图片、视频均由亚布力管委会提供）

• 记者：李爱民