多次仰拍裙底？国民动画《喜羊羊》新作频繁“擦边”，网友称违背儿童IP基调，奥飞娱乐“沉默”

来源：市场资讯

　　文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　21年前爆火全网的国民动画《喜羊羊与灰太狼》，正因新作创作设定陷入空前的“擦边”争议中。

　　近日，《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》上线播出，伴随网络播放开启，该作品中战斗场景中美羊羊反复捂裙，主创团队刻意仰拍等设定，引发大量网络争议，被大量观众质疑儿童作品“让一只羊搞擦边”“新增设定莫名其妙”。

　　目前，“喜羊羊擦边”相关话题已先后登上各大热搜榜单，大量网友纷纷涌入批评队伍。但对于“擦边”相关争议，截至发稿喜羊羊主创团队——广东原创动力文化传播有限公司及100%控股股东奥飞娱乐均未回应《BUG》栏目问询。

　　“作为一个低龄动画，出现擦边镜头确实不合理，这可能不是喜羊羊团队有意为之。”资深产业评论人张书乐在与《BUG》栏目沟通中直言：“创作往往‘源于生活’，成年人制作的低龄动漫，不可避免会在一些内容表现上不自觉代入成人视角，但创作更需要‘高于生活’，方能有效地避免作品和目标受众间的价值导向争议。”

　　美羊羊擦边？制作团队价值观遭质疑

　　近日，随着《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》上线公映，该作品中美羊羊的镜头截图开始在社交平台上迅速传播并引发争议。最新视频中，身着粉嫩连衣短裙的美羊羊在高空坠落、激烈交战等生死一线的危急时刻，第一反应不是防御避险，而是面露羞涩，抬手紧紧捂住裙摆。

　　此外，剧集还多次使用自下而上的仰拍视角对准裙底方向，甚至出现沸羊羊操控金币从美羊羊裙下穿行的特写运镜。

　　剧中多次出现捂裙动作、对准裙底仰拍特写，这一举动很快引发大量网友不满。“让一只羊来搞擦边，是不是太下流了？”“谁还记得一开始小羊们根本不用穿衣服，羞耻是人为制造的。”大量网友先后公开质疑道。更有老粉直言，面向低龄孩子的作品，镜头语言应该干净克制，给一只羊搞这种暧昧运镜，本质就是把成年视角的恶趣味塞进了儿童动画里。

　　据微博智搜总结评论区主流观点：约45%网友质疑新版战斗时刻优先捂裙，违背求生逻辑，同时仰拍裙底等镜头带有凝视意味，违背以‌儿童IP为基调的内容创作原则。约25%网友怀念旧版“羊毛即衣服”的自然设定，反对给动物添加性征，直言“性化小动物”。约12%网友则将问题归因于制作团队变动或外来文化影响，直言“制作团队混入恋童癖”。

　　虽然，也有约15%网友认为捂裙是正常自我保护教育，不必过度解读，但相较于大量的批评质疑声，此类声音过于单薄。

　　《BUG》栏目注意到，此次陷入争议的作品由广东原创动力文化传播有限公司制作出品，该公司系A股上市公司奥飞娱乐旗下100%控股全资子公司。作为国内老牌动漫企业，奥飞娱乐旗下拥有“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”等经典国民IP，在亲子向动画领域拥有庞大受众基础。然而截至发稿，无论是原创动力还是奥飞娱乐，均未对此次争议做出任何公开回应。

　　专家：不合理，动漫“长大”也应避免“三俗”

　　《BUG》栏目注意到，“擦边”争议之外，在小红书等平台上，大量喜羊羊与灰太狼“走下坡路”、因追求拟人化的“帅”和“美”而“画风诡异”的讨论层出不穷。在多数网友看来，喜羊羊与灰太狼剧情明显想做成熟的内容给大孩子看——频繁使用黑化、美强惨角色等小说梗，还加了刀子内容，却又舍弃不了动画片的幼稚，最终导致整个剧情看起来非常割裂。

　　在与《BUG》栏目沟通中，资深产业评论人张书乐直言，作为一个低龄动画，出现一些擦边镜头确实不合理，但这可能不是喜羊羊团队有意为之。“毕竟成年人制作的低龄动漫，基于创作‘源于生活’，不可避免地会在一些内容表现上不自觉地代入成年人的视角。”在他看来，这种来自潜意识中的创作动作，可能演变成低龄动漫中的擦边争议，因此创作还需要“高于生活”，方能有效避免作品和目标受众之间的价值导向问题。

　　张书乐直言，此次争议折射出的是国产动漫行业在“长大”过程中普遍面临的价值观考验。动漫作品确实有一种习惯性“长大”的情况——低龄作品覆盖的年龄区间较小，随着受众成长而逐步脱粉不可避免。为了留住受众，不少动漫的风格会随着受众年龄一起长大，比如《龙珠》。

　　“这是一种选择，无可厚非。”张书乐强调，“但内容的尺度要把控住，至少三俗内容，无论是儿童作品还是走向年轻化，都应该避免。不能因为目标受众进入青春期，自己的产品就跟进‘青春期‘，从懵懂变萌动甚至冲动。”

　　“年轻向”转型的奥飞娱乐，如何把控尺度？

　　喜羊羊新作的争议，也将其背后的控股方奥飞娱乐推到了聚光灯下。

　　近年来，奥飞娱乐明确将“年轻向”作为企业战略转型方向。早在2024年5月，

　　奥飞娱乐副董事长兼总经理蔡晓东便表态称，公司正积极将玩具业务从儿童拓展至年轻人的潮玩领域。2025年年报中，奥飞娱乐同样表态将集中优势资源布局泛人群市场，打造匹配当代年轻群体需求偏好与情绪价值诉求的内容与产品。

　　今年2月举行的广东省高质量发展大会上，奥飞娱乐副总裁萧凯力在谈及“喜羊羊”IP时更是直言，“马年之后就是羊年，‘喜羊羊’作为羊年一个很重要的IP，我们希望借此契机，把羊羊打造成覆盖全年龄段，国民喜闻乐见的IP。”

　　殊不知，萧凯力口中提到的喜闻乐见，竟演变成了“擦边”博眼球。

　　这一战略转型的背后，是奥飞娱乐近年来面临的增长压力。《BUG》栏目梳理奥飞娱乐历年财报数据发现，2023年公司营收27.39亿元，归母净利润9364万元；2024年营收27.15亿元，同比微降，但归母净利润却大幅亏损2.85亿元，全年计提资产减值高达4.12亿元，暴露核心业务增长乏力的问题。2025年，公司营收进一步下滑至24.73亿元，同比下降8.93%，虽然归母净利润7187万元实现扭亏，但收入端持续萎缩已成为不变的事实。

　　从业务结构看，婴童用品占比近半但增长放缓，IP内容业务贡献相对有限，多重因素制约了奥飞娱乐的业绩增长。在这样的背景下，“年轻向”转型被奥飞娱乐寄予厚望——通过让经典IP“长大”以撬动更多年轻人消费市场，打开新的增长空间。而喜羊羊系列作为奥飞娱乐最具国民度的核心IP，也成了“年轻向”转型的重要试验田。

　　然而，此次喜羊羊新作的擦边争议，也敲响了一记警钟：年轻向转型不等于可以在尺度上“放水”，更不等于可以用成年人的恶趣味去“讨好”年轻观众。当一个陪伴了几代人童年的国民IP，为了追求所谓的“年轻化”而在镜头语言上打擦边球，最终失去的可能不仅是低龄受众与家长的信任，更是品牌积累多年的口碑底线。