游戏纳入“十五五”规划，这份半年报拆解了三个关键信号

图片来源：中国经营报

7月30日，CDEC在上海开幕。中国音数协游戏工委发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模6.84亿。

比数据更有嚼头的是另外几件事。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在会上透露，今年是“十五五”规划开局之年，规划首次将“游戏”纳入国家发展体系统筹部署。游戏产业正加速向文化传播、科技创新与数字经济属性融合的方向转变。

这个定位变化放在半年报的数据框架里看，信号就非常清晰了。

出海已经不是“试试看”的选项

上半年自研游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%，增速是国内市场的近2.5倍。按汇率折算，海外收入已经占到国内市场的四成以上。

头部公司的财报更能说明问题。三七互娱一季度归母净利润同比增长59%，世纪华通净利润同比增长50%，海外贡献是核心驱动力。世纪华通一季度营收110亿元，同比增长35.19%，《Whiteout Survival》《Kingshot》这两款产品持续释放利润。三七互娱的《Puzzles & Survival》走的是“三消+SLG”路线，截至2025年底累计流水已超150亿元。

出海早就不是“增量补充”了，它是实打实的利润基本盘。

客户端游戏增长，不是端游复兴那么简单

上半年客户端游戏收入452.88亿元，同比增长27.92%，远远跑赢整体增速。

行业里的人在聊这件事的时候，普遍不认为是端游重新火了。更准确的说法是“跨端战略”的财务兑现。这两年腾讯、网易立项几乎清一色是多端互通架构，一套内容资产同时覆盖PC和移动端，边际成本低，用户覆盖面广。存量端游通过双端互通焕发第二春，新品多端上线也让单一爆款的变现天花板被大幅拉高。

这不是什么技术花活，是实实在在的财务逻辑。

AI从研发工具走向体验端

孙寿山给了两组数据：游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的产品已突破1万款。腾讯、盛趣、巨人网络等厂商已经落地应用，高精度角色建模从“数日”压缩到“分钟”级。

但AI的想象力不止于降本。腾讯互娱副总裁余睿超说，AI正在从管线工具走向体验端的落地。他们把5000余件古陶瓷标本数据“喂”给多模态AI，做出了全球首款申遗主题官方小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》。游戏已经不只是娱乐产品，它成了一种新的介质。

不过AI也有清晰的边界。孙寿山专门强调，“AI是器而非道”，真正优秀的作品来自创作者对时代的观察。世纪华通总裁谢斐讲得更直接：AI解决了“怎么做”，但不会说“为什么做”，这个答案只有人能回答。网易副总裁庞大智也持类似观点，再高效的工具也取代不了创意愿景。他提到《燕云十六声》选择了五代十国这个少被涉足的历史时期，每次更新都能冲上Steam全球畅销榜前列，“跨越文化壁垒的钥匙，最终还是硬核的品质、丰富的内容和扎实的玩法”。

孙寿山在总结时把行业定调为“稳态增长、品质为王、精细运营、生态协同”的新阶段。流量红利驱动的时代确实结束了，谁能让用户心甘情愿付费，谁就能在存量博弈里活下来。

而“十五五”规划首次把游戏纳入国家发展体系统筹部署，让这个判断的分量更重了。游戏不只是娱乐产品，它是文化载体，是科技试验场，是数字经济的一部分。这份半年报拆解出的三个信号，其实指向同一个结论：这个行业正在被重新定义。