江苏
作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@多多的屋屋
大家好，我是马可婷。
这年头在品牌小程序货架上，真是卖什么的都能看到。。。
之前看到入伏日，肯德基在小程序上卖西瓜。
好家伙，现在又看到——瑞幸卖鞋子了！
还是洞洞鞋！
是的！
我知道除了震惊于瑞幸居然卖洞洞鞋外，还会惊讶于它的价格：
569元。
我的妈呀，跟过于我们熟知走亲民路线的瑞幸显得有些出乎意料了。
网友：确定不是漏了个小数点吗？
这其实是最近，瑞幸和Crocs的联名。
Crocs（卡骆驰）作为一个来自美国的鞋履品牌，它最出名的就是“洞洞鞋”，并且洞洞鞋价格主要集中在300-800元之间。
那么，知道这些后，再看这个定价，虽然还是觉得贵，但是放在Crocs产品线里倒也说得通了。
而再看鞋子设计，这款联名洞洞鞋主要采用了瑞幸的招牌蓝白色，大面积的白色下，再用蓝色线条和波点点缀。
鞋面上，一只脚有迷你瑞幸咖啡杯，另一只则挂了个Lucky鹿头。
鞋子的后跟带上则设计了一个鹿角，打眼看过去有点像小翅膀。
此次联名，还设计了搭配洞洞鞋的鞋花：
安装上后，非常有夏日多巴胺的氛围。
图片来源：小红书号95633077619
关于这次与Crocs的联名，瑞幸给取了个cp名，叫：
“鞋”门。
笑发财了，一个咖啡品牌和一个鞋履品牌联名，这组合确实是够新奇邪门的哈哈哈...
此次主推联名产品是夏日菠萝系列：大菠萝生椰冷萃、大菠萝海盐气泡水、百香果凤梨气泡水。
而要是觉得联名洞洞鞋定价偏高的话，那么下面的“洞洞鞋”就太合适了！
瑞幸这回还推出了两款洞洞鞋挂件。
一款是与联名鞋同款的mini挂件：
我们不一定能拥有真·联名鞋，但是——不少“家长”替自家的小猫咪准备好了穿不上的新鞋。
还有，这个mini鞋给娃娃做穿搭也是抽象到好笑。。。
另一款则是菠萝色mini挂件：
最让人惊喜的是mini瑞幸杯中的液体是会流动的，看着里头的液体翻滚，格外有趣和解压。
瑞幸和Crocs更像是一次夏日搭子狂欢。
不管是瑞幸的菠萝系列饮品还是Crocs的洞洞鞋，都是夏日热门元素，而两者联名后，试图将冰咖啡凉感与洞洞鞋舒适休闲的夏日场景深度绑定，借助季节风口加深用户品牌印象，完成季节性营销突围。
有意思的是，我们还能发现最近瑞幸打破了跟文化IP的惯例，开始与不同的品牌IP联名。
过去的瑞幸与文化IP联名，主打一个精准收割IP圈层流量；而现在先跟学习APP多邻国联名，到现在与鞋履品牌Crocs合作，跟品牌IP合作，通过双向赋能，在各种生活场景中彻底做实。
瑞幸也越来越不只是过去印象中的平价咖啡品牌，而是拥有自身品牌文化的国民品牌。
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