当甲骨文遇见光影秀 安阳方特殷商神画解锁文旅新玩法

中经记者 吴静 卢志坤 安阳报道

“仿佛真的置身于封神战场，战车颠簸、火光冲天，姜子牙就在眼前！”7月底，在安阳方特殷商神画园区，刚体验完大型室内4D Ride项目《封神》的游客张先生难掩兴奋，立刻又去排队准备“二刷”。

这是全国首个殷商主题高科技文旅项目正式开园后的一个普通工作日，却依旧人头攒动，热度不减。

今年7月18日，这座由华强方特集团与安阳市政府联手打造、总占地931亩的文旅新地标正式开门迎客，将沉睡三千年的殷商文明以可玩、可感、可带走的方式，带到了大众面前。

近日，《中国经营报》记者实地探访了这座“会讲故事的文旅园区”，并对营销负责人进行了采访，一探“文化+科技”如何激活古都新韵。

科技注魂，殷商新生

踏入园区，记者看到，商代风貌的景观建筑鳞次栉比，数百处复刻商代风貌的特色景观全方位还原殷商古韵风华。身着古装的“武丁”“妇好”“纣王”“妲己”“姜子牙”等封神角色NPC不时与游客互动合影，让人瞬间“穿越”回那个青铜与甲骨的时代。但真正的重头戏，藏在11个高科技室内项目之中。

在球幕骑乘项目《飞翔》的体验环节，记者随动感座椅凌空而起，在巨型球幕的包裹下凌空纵览华夏万里山河，沉浸式画面震撼人心。而在大型幻影剧场《传奇剧场》里，帝辛（纣王）的争议功过，通过真人表演与幻影成像技术交织呈现，带领游客探寻殷商文明之谜。

最受年轻游客追捧的，当属4D动感项目《封神》。游客驾乘战车，与姜子牙一同冲入神魔幻境，颠簸、光影与环绕耳际的厮杀声让每一次冲锋都真实可感，不少游客排队“二刷”。旋转魔球剧场《周易》融合真人表演与数字程控技术，将深奥易理化作美轮美奂的舞台叙事，精彩呈现周文王推演八卦的智慧瞬间，让游客领悟万物运行的东方哲思。

园区还创新联动殷墟博物馆，重磅打造AR特色体验场馆“遇见殷商”，通过增强现实技术让千年文物在游客眼前“活”起来，实现文博资源与文旅体验的深度融合与双向赋能，让千年文物与历史文化可感、可玩、可体验。

“我们不是简单地把神话故事搬上银幕，而是用数字科技把三千年前的殷商文明‘翻译’成了当代游客能听懂、能参与、能带走的故事。”园区营销负责人李晓明告诉记者，安阳方特殷商神画在安阳新质生产力布局中，核心定位是殷商文化创造性转化与创新性发展的文旅融合标杆，其核心优势在于“文化+科技”的深度融合。作为国内首个聚焦殷商文明的大型高科技文旅项目，其核心竞争力体现在独一无二的文化主题独占性，能够与殷墟、中国文字博物馆等形成“文博+文旅”的联动效应，共同构成安阳文旅产业的核心吸引力。

全龄欢乐与全天候演艺

这趟穿越之旅的精彩远不止于高科技室内项目。记者在园区内看到，安阳方特殷商神画巧妙融入国民亲子IP《熊出没》，打造《熊出没奇遇记》《探险日记》《熊熊乐园》等童趣项目，以多彩沉浸式画面和低龄友好互动营造轻松童趣空间，孩子们的欢笑声此起彼伏，家庭游客在这里尽享温馨的亲子时光，厚重历史与欢乐童真在此交相辉映。

与此同时，《龙潭漂流》《超级大摆锤》等27项室外动感游乐设施，则吸引了大批年轻游客集结挑战，尖叫声与欢呼声不绝于耳。

更令人流连忘返的，是园区精心编织的“白+黑”全天候演艺体系，实现日夜皆有精彩、时时皆有看点。白天，千名殷商主题NPC全域互动，古风巡游、沉浸式历史情景剧轮番上演，“封神天团”妇好、武丁等角色全天驻园，与游客零距离互动。

夜幕降临后，大型实景主题演出、酷炫机甲天团巡游、璀璨灯光秀接连登场。尤其震撼的是，两千架无人机编队动态演绎“妇好出征”“封神大战”等经典画面，古代战场的磅礴气势与现代科技的精准绚烂在夜幕中交相辉映，点亮殷商天幕。

在配套服务方面，园区兼顾游玩体验与休闲消费，全方位满足游客多元需求。餐饮板块汇聚30余家特色业态，从“甲骨一面”主题餐厅到东方美食城，几十家餐饮点位将南北风味与特色小吃一网打尽，涵盖中式正餐、特色小吃、网红饮品等丰富品类。

文创休闲板块同样亮点十足，甲骨文邮局文创社、殷商好礼文创商店、殷裳里古风换装馆、甲骨映画全家福影像馆等特色业态齐聚，集古风体验、文创收藏、亲子影像与休闲消费于一体，吸引众多国潮爱好者驻足体验。

“我们不再是单纯的‘文旅项目开发商’，而是‘文化体验的运营商’。”上述负责人表示，安阳方特殷商神画与普通景区最大不同，在于用数字科技把殷商文明转化成了沉浸式体验，这不是简单的产品叠加，而是从“卖门票”到“卖体验”、从“看表演”到“玩剧情”、从“一日游”到“全天候全链条”的文旅业态变革创新。

在他看来，园区的新质产能不是传统意义上的生产线扩张，而是文化内容数字化生产能力、沉浸式体验技术能力、IP生态运营能力的系统性构建。最具代表性的成果，就是探索出的殷商文化“活态化”呈现与互动体系，实现从“考古现场”到“体验现场”的无缝衔接。

激活文旅生态，绘就古都新篇

记者观察到，这种由内而外的业态变革，不仅重塑了园区的体验逻辑，更外溢为驱动安阳文旅生态升级的强大引擎。

安阳坐拥殷墟世界文化遗产，是享誉中外的“甲骨文之乡”，承载着三千余年殷商文明底蕴，但长期以来面临“有资源、少体验”的瓶颈。安阳方特殷商神画的开业，填补了当地缺少高沉浸式、强娱乐性景区的空白，让安阳实现了从“文化高地”向“体验胜地”的跨越。

“安阳方特殷商神画是安阳文旅产业‘延链、补链、强链’的关键一环。”李晓明剖析道，作为龙头项目，自带客流、物流、资金流的集聚效应，未来通过与殷墟等资源联动，打造一体化线路，将静态文化资源转化为强大的文旅产业优势。依靠园区的强大客流，主城区的住宿、餐饮、夜游休闲消费等下游业态正被加速带动，甲骨文邮局、殷商好物文创等本地配套生态日渐丰满，逐步完善了本地文旅产业生态。

据了解，政策护航也为这份新篇写下了坚实注脚。安阳方特殷商神画作为华强方特与安阳市人民政府联合打造的文旅标杆项目，在项目推进中享受了各级党委政府的全方位要素保障。

安阳市政府明确表示，将一如既往、全力以赴做好服务工作，在宣传推介、营销策划、周边配套等方面提供全方位保障。目前，交通配套方面已完成7路、31路、Y5路等公交线路延伸直达景区；政府借力方特的集聚效应，正在加快推进畅行、美味、美宿、文创、乐游、演艺、研学等旅游要素提升行动，为园区高效运营、快速破圈提供了有力保障。

谈及未来，上述负责人表示：“未来3至5年，我们计划将安阳方特殷商神画打造成为全国知名且独一无二的殷商文化体验胜地。”具体来看，园区将立足殷商核心文脉，以科技+文化的方式，在产品迭代、体验升级、内容创意方面不断创新，结合殷商历史、甲骨文字、上古神话，打造更多新产品、新体验、新玩法。同时，推动与殷墟博物馆、殷墟景区等协同发展，统筹打造安阳一体化旅游线路，联合开发特色研学课程，让“有文化，必安阳；要欢乐，去方特”的城市形象广泛深入人心。

从历史深处走来，向创新未来奔去。安阳方特殷商神画的开园，不仅解锁了古都安阳文化传承的全新打开方式，更以新质生产力为中原文旅版图注入了前所未有的活力。当三千年的殷商文明遇上顶尖的数字科技，一场属于所有人的文化奇遇，正在这里火热上演。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）