总台报道“China Cool” 世界乐享“中国风”

这段时间，“China Cool”火了——继“中国空调欧洲爆单”后，“外国游客来华避暑”又被全球关注。

当热浪席卷欧洲国家，疯抢空调不如说走就走，许多欧洲民众已抢先来华避暑，入境的外国游客数量还在增加……

他们为何来、往哪去，有哪些行程、什么体验？中央广播电视总台全球发力、持续追踪，以系列报道、评论等聚焦我国高水平开放的政策红利，关注清凉经济上下游产业链，彰显中国入境旅游由“量”到“质”的提升。

总台镜头中，外国人的“避暑游记”铺开中国画卷，自带凉感的“China Cool”，正成为理解当代中国、讲好中国故事的“热窗口”。

数据先行

独家报道引爆话题

热度破圈，始于话题引领和快速响应。

“飙涨！”7月中旬，央视财经新媒体聚焦外国来华避暑游客增速、入境消费攀升等数据，推出独家报道，被人民日报、新华网、环球时报、参考消息等国内主流媒体全文转载，登上百度热搜榜首位，引爆“来华避暑”相关话题热度。

“嗨玩！”财经频道《经济信息联播》迅速推出融媒体报道《来中国避暑》，在今年机场口岸出入境外国人已超百万大关的深圳实地采访，播发《超会玩！海外游客纷至助推主题乐园门票大卖》《超会买！海外消暑游客扎堆深圳华强北》等专题，从入境交通、文旅游玩、消费购物三大维度报道入境游火热态势。

总台新闻联播、央视新闻、大湾区之声等微信公众号平台密集报道，“老外在深圳华强北淘货买风扇”“外国人扎堆来中国避暑”“深圳全域空调”等话题登上热搜，“上半年入境外国人达2291.4万人次”“芬兰赴华机票销量暴涨12.4倍”等数据被反复引用，成为彰显“China Cool”热力值的硬指标。

多维解码

入境游为何受青睐？

来华避暑为何备受老外青睐？总台多栏目策划深度报道，拆解中国入境游的三大吸引力。

从“打卡”到“体验”，多元资源带来进阶玩法。《新闻联播》播出《多元文旅资源和消费场景带动入境游快速增长》报道，重点关注《给阿嬷的情书》《飞驰人生3》等中国电影带火的旅游打卡地。《新闻直播间》播出特写《匈牙利游客体验“中国式清凉”》，透过商务旅行团的长城之行观察来华游的文化深度。跟着电影游中国、跟着非遗游中国、跟着AI游中国等文旅促消费活动，正成为老外的“进阶攻略”。

政策红利叠加体验便利，宾至如归。总台评论栏目点出“入境游”背后政策优势。新闻频道《年中经济观察·新活力》在上海调研采访外国游客消费体验，记录新国货实力圈粉外国消费者的瞬间。总台系列微观察，勾勒出中国高水平对外开放的坚定步伐。

天然禀赋配套贴心设施，双重降温。从湖南张家界到吉林长白山，财经频道《天下财经》推出，中文国际频道《中国新闻》播出，实录景区盛况，捕捉多语种标识、遮阳休憩等便民细节，生动展现中国城市治理的精细化程度和民生温度。

一个热点，多重解读，撬动传播杠杆，放大民众声量。央视新闻整合系列报道，为“避暑游”划重点。“看台海”发布，以有力事实驳斥台民进党当局将大陆炒作为“危险之地”。

视点洞察

全球对华好感度上行！

“避暑游”正火，世界怎么看？总台在国际舆论场捕捉话题趋势，形成传播共振：中国成为“心向往之”，世界对华认知正在发生积极转向。

全球对华好感度持续上行！中文国际频道《中国新闻》栏目报道，美国皮尤研究中心民调显示，这也是多年来首次出现这一局面。《今日亚洲》栏目以多家海外权威民调数据交叉印证：

CCTV4新媒体推出时评，以国际热词“Chinamaxxing（极致中国化）”和中国外贸 “新新三样”，整合路透社、《经济学人》、英国《卫报》等国际主流媒体视点及民调数据，呈现中国游与日俱增的吸引力和影响力。

全时段上新的总台报道，成为讲述中国的“注解”和“新知”。近日，外交部发言人林剑在答记者问中提到——我们注意到，近段时间，国内外媒体报道不少国际民调显示：致力于和平发展、充满创新活力与文化魅力的中国，正获得越来越多的信任与认可。

多语传播

“China Cool”吹向世界

全球热浪滚滚，中国凉风阵阵，总台CGTN围绕“来中国避暑”精心策划，持续面向全球推出融媒体产品。

截至7月30日，总台CGTN发布“来中国避暑”相关报道2063条，全球阅读量2.9亿，被1761家外媒转载转发1950次。国际视频通讯社对外编发的新闻报道被德国柏林电视台、白俄罗斯StringersHub、欧洲新闻交换联盟、新加坡新传媒8频道、印尼美都电视台等电视台及新媒体平台采用。

体验怎么样？面对面讨论！CGTN联合法国财经媒体BFM Business推出圆桌对话节目《中法合作：开拓经济与文旅新机遇》，邀请法国外贸顾问协会亚洲区主席卡特琳·肖万克、（巴黎）中国之旅旅行社社长王长青等嘉宾，共话中国夏日文旅新兴业态。多路记者专访美国、法国、俄罗斯等外籍游客，用亲身经历打破刻板印象。

法语圆桌节目《中法合作：开拓经济与文旅新机遇》

中国怎么玩？手把手教学！CGTN多语种主播邀请外籍博主共游中国，推荐避暑妙招。英语常婷工作室系列短视频《来中国避暑，还能养生？》受到海外网友喜爱，法语Coco工作室直播《大暑已至！解锁中国式避暑的N种打开方式》在TikTok平台互动率达85.6%。意大利语意论工作室图文报道《外国人潮游新范式：一道“辣椒炒肉”成热门打卡项》介绍中国美食，海外阅读量136.3万次。

CGTN多语种主播与外籍嘉宾深入四川、桂林、重庆等地

总台CGTN发布特稿《中国为什么成为全球热门避暑胜地》，解读中国之治与政策红利共同造就的强大吸引力，被93个国家和地区的1576家海外主流网络媒体转载。特别节目《暑期“潮”消费》以海报图表梳理入境游亮眼数据。

当外国网友由衷感慨“中国太美了”“我们应该花时间去亲眼看看”，对中国的误解和偏见，在一步一个脚印的真实体验中随风消解。

先是一台空调，后有一阵清风，经由总台报道，“China Cool”成为国家发展活力与国际传播效能的一次集中释放，擦亮了“避暑游”的招牌，更凝聚了国际舆论的友华声量。

如总台评论所说，关于今天的中国，正有越来越多的外国人选择相信的，不再是别人口中的版本，而是自己脚下走过的路。从抢购中国空调，到好山好水里乐享中国，这股中国风之所以沁人心脾、调节温差，缘自情感互映、和缓对流。

中国网友评论

法语留言：“（中国）环境保护得非常好，大自然很美！中国不只有人口密集的大城市，我们应该花时间去学习，去亲眼看看。”

西班牙语留言：“（中国）伙食不贵，住宿也很便宜，火车和出租车同样便宜。我在那里待了一个月，所有东西都比多米尼加共和国便宜，更不用说美国了。”

阿拉伯语留言：“深圳和福建都是非常美丽的城市。那里的服务在中国南方地区非常出色。”

意大利语留言：“我正在做赴华旅游的规划。中国地大物博，有很多美丽的地方值得参观，我都不知该选哪条线路了。中国真是个了不起的国家！”

▌本文来源：CMG观察公众号

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编辑：申潇 周洋