上海
7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心拉开帷幕。经典游戏《愤怒的小鸟》出现在金山世游展区，勾起许多玩家的回忆。
今年1月，金山世游与芬兰Rovio娱乐有限公司达成战略级合作，共同推动《愤怒的小鸟》这一全球知名IP重返中国市场。“这是我个人第一次参加ChinaJoy，非常高兴能够把《愤怒的小鸟》带到这场盛会，并郑重宣布我们归来了。”Rovio战略与企业发展副总裁蒂莫·拉赫科宁（Timo Rahkonen）说。
经典IP再出发
“一直以来，我们的愿景就是创造快乐。《愤怒的小鸟》面世于2009年，逐渐成为Rovio的旗舰项目。”蒂莫表示，“我们不仅想重新发行游戏，还计划推进消费、周边、影视等多元发展，《愤怒的小鸟》第三部电影马上就要上映了。”
蒂莫指出，“在我们看来，中国是非常重要的战略市场。Rovio需要和了解中国市场的金山世游建立合作伙伴关系，让这一经典IP更好地融入东方。同时，希望和中国同行共同探索新的游戏类型和模式。”此前，双方已围绕《愤怒的小鸟》与小米17系列手机背屏展开创新合作。“我们缺席这个市场太久了，希望这次‘弹射’能达到一个新的高度。”
据金山世游发行副总裁刘异介绍，新作《愤怒的小鸟：经典归来》将在延续经典弹射玩法的基础上，加入更多社交派对元素，包括已经官宣的“捣蛋工坊”等，让熟悉的玩法适应当下玩家的娱乐习惯。未来，双方将围绕《愤怒的小鸟》推出更多系列产品及定制内容，进一步拓展IP在中国市场的内容形态与应用场景。
海外关注中国市场
近年来，金山世游持续拓展海外IP合作版图，先后将《鹅鸭杀》《猫咪和汤》等多款海外优质产品引入中国市场，形成了差异化的产品矩阵。
《鹅鸭杀》手游自1月7日正式公测以来，累计新增用户超4000万。通过版本迭代与商业化突破，这款产品精准把握内容联动机遇，持续激活市场势能。“4月上线的《甄嬛传》联动版本引发广泛关注，助力游戏跻身App Store畅销榜前五，充分验证了产品成熟的商业化落地能力与内容变现潜力。”刘异透露，7月20日上线的《西游记》联动版本再度引爆全网热度，登顶iOS免费榜。“下半年，《鹅鸭杀》将推进产品迭代和玩法优化，完善内容体系，提升用户活跃度和留存表现。”
加拿大Gaggle Studios首席执行官肖恩·菲施泰因表示，《鹅鸭杀》在中国市场取得了令人欣喜的成绩。版本更新、IP联动、社区运营等方式持续推动游戏成长，为产品注入新的生命力。未来，Gaggle Studios将与金山世游携手，继续为中国玩家带来更多优质内容和游戏体验。
上线五年来，治愈系游戏《猫咪和汤》全球下载量已超过8000万次。刘异表示，金山世游将与韩国游戏公司NEOWIZ共同推出更多系列作品及衍生内容，探索治愈系IP在不同内容形态和消费场景中的更多可能，为玩家提供更长久的陪伴体验。NEOWIZ执行副总裁朴星俊透露，今年8月，《猫咪和汤》系列的一款全新作品将正式与中国玩家见面。
金山软件集团副总裁兼金山世游CEO郑可表示，自2020年业务调整以来，金山世游逐步探索从产品驱动向IP长期运营转型的发展路径。《鹅鸭杀》的出现，为公司带来了“第二增长曲线”。“移动平台的全球化属性正在创造新的行业机遇，我们将进一步加大对核心IP的投入，并探索与更多优质IP建立长期连接。”
原标题：《《愤怒的小鸟》现身ChinaJoy，经典IP为何回归中国市场？》
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