2026年，BTS到底能给HYBE挣多少钱？

BTS 2026 年最新宣传照，来自: BIGHIT MUSIC

2026年3月20日，BTS第五张正规专辑《ARIRANG》发售，首日销量398万张（Hanteo Chart数据），打破组合自身2020年《MAP OF THE SOUL: 7》创下的337万张初动纪录。

次日，七名成员在首尔光化门广场举行回归演唱会，Netflix全球独家直播，24小时内收视为1840万人次（Live+1数据），进入Netflix周榜80个国家的前十，在24个国家位列第一。

一个多月后，Hybe发布2026年第一季度财报，数据显示，季度营收6983亿韩元（约4.77亿美元），同比增长39.5%，为公司史上最高一季度营收。调整后营业利润585亿韩元，同比增长170%。CEO李在相在电话会上说，BTS这次回归证明了他们的音乐本质和全球偶像地位。

在流行音乐工业里，一个组合的回归能直接扭转一家上市公司的财务曲线和市值表现，这种案例并不多。那么，BTS到底给Hybe挣了多少钱？音乐财经编辑部（ID：musicbusiness）从专辑、巡演、周边和流媒体四个维度拆开来看。（回顾：）

一张专辑、一场巡演

BTS的商业帝国值多少钱？

我们先看专辑。

3月20日，新专《ARIRANG》是BTS自2020年《MAP OF THE SOUL: 7》以来的首张正规专辑，间隔已近六年。

根据Hybe第一季度财报，公司录制音乐收入达到2715亿韩元（约1.85亿美元），同比增长98.9%，几乎翻倍。同期巡演收入为887亿韩元，同比下降42.8%，BTS的85场世界巡演4月9日才从高阳体育场启动，未计入第一季度。

也就是说，单靠专辑销售，BTS就在一个季度内撑起了Hybe音乐业务的翻倍增长。

发行首周，《ARIRANG》以64.1万等效专辑单位空降Billboard 200冠军，并连续三周维持在榜首位置。主打歌《SWIM》空降Billboard Hot 100冠军，成为BTS第七支Hot 100冠单。此前六支分别为《Dynamite》《Savage Love (Remix)》《Life Goes On》《Butter》《Permission to Dance》和与Coldplay合作的《My Universe》。该专辑的黑胶版本首周售出20.8万张，是Luminate自1991年开始统计以来，团体类艺人的最高单周黑胶销量。

再来看看巡演的成绩单。

媒体报道显示，BTS世界巡演“ARIRANG”规划了85个体育场级别的演出，覆盖34座城市、23个国家，包括马德里、布鲁塞尔、慕尼黑、布宜诺斯艾利斯、利马、多伦多等14个BTS此前未曾涉足的城市。

现代汽车证券分析师金贤容（Kim Hyun Yong）在一份研报中估算，如果以场均6万人、单张票价约170美元计算，整轮巡演可卖出约390万张门票，票务总收入约为6.64亿美元。

公告牌Billboard在BTS回归前做过更全面的收入预测。

根据Billboard的测算，若BTS在12个月内完成专辑发行、巡演和周边销售，四个板块的消费总额可达约10.5亿美元，其中巡演6.64亿美元、周边与授权3.52亿美元、专辑销售8000万美元、流媒体3300万美元。这个数字是零售端的消费口径，Hybe实际计入的收入低于此数，但利润率的改善是确定的。

财报显示，2025年Hybe全年营收18.6亿美元，营业利润仅499亿韩元（约3510万美元），营业利润率1.9%。BTS回归后，市场普遍预期利润率将回到高个位数甚至双位数。

来自艺人的间接收入也是公司赚钱的重要板块。第一季度财报显示，Hybe旗下艺人间接参与业务，包括周边商品、授权、内容、粉丝会员等，这部分收入2947亿韩元（约2.01亿美元），同比增长65.5%。

其中内容收入增长157%，主要来自Netflix的回归直播及纪录片《BTS: The Return》；周边与授权收入增长29%，BTS官方应援棒和角色周边是主要增量来源。Weverse月活用户达1337万，环比增长20%，为历史最高。

Hybe在第一季度财报指引中表示，第二季度增长势头将进一步加速。BTS巡演启动后，票房收入开始全面释放，场贩周边、直播付费和品牌赞助等衍生收入随之兑现。

当然，一个更长的时间线更能说明BTS对Hybe的财务意义。

BTS服役期间，Hybe依靠BTS赚取的高额利润，成功打造了SEVENTEEN、TOMORROW X TOGETHER、ENHYPEN、LE SSERAFIM等多元阵容，维持了公司的营收增长，2025年全年营收仍创历史新高，但代价是营业利润暴跌近73%，因为培养新团体的成本很高。

在此期间，根据Billboard引用Hybe在2024年2月电话会上的数据显示，BTS占Hybe营收的比重从巅峰期约95%降至20%以下。2026年BTS回归后，这个比重将再度大幅攀升，但公司的业务结构确实更健康了。

从小公司男团到“全球偶像”

他们凭什么？

事实上，音乐财经编辑部认为，看似流水线打造，但BTS的崛起路径在K-Pop工业史上并没有参照。（回顾：）

2013年出道时，Big Hit Entertainment（Hybe前身）在韩国娱乐业处于边缘位置。SM娱乐、YG娱乐和JYP娱乐三大社垄断了绝大多数资源和渠道。BTS的前两张专辑《2 Cool 4 Skool》和《O!RUL8,2?》在市场上反响有限。

转折出现在2015年。“花样年华”系列专辑不再走K-Pop男团常见的恋爱主题路线，转而讨论青少年心理健康、学业压力、社会期待等话题。

《I Need U》拿下出道以来首个打歌节目一位。2016年，《WINGS》专辑受赫尔曼·黑塞小说《德米安》启发，探讨自我认同与成长，首次打入Billboard 200，排名第26位，当时是K-Pop专辑在该榜单上的最高排名。

2017年是质变的一年。BTS受邀在American Music Awards上表演《DNA》，成为首个登上美国主流音乐颁奖礼的韩国组合；《DNA》当周空降Billboard Hot 100第85位，随后升至第67位，刷新了Wonder Girls此前保持的K-Pop组合最高排名纪录（第76位）。

次年，《Love Yourself: Tear》空降Billboard 200冠军，BTS成为首个登顶该榜单的K-Pop艺人。同一年，队长RM在联合国大会发表“Speak Yourself”演讲。不久后，BTS在伦敦温布利体育场连开两场，9万张门票在90分钟内售罄，Wembley Stadium官方Twitter确认了这一消息。

2020年2月，《MAP OF THE SOUL: 7》发售，首周销量337万张（Hanteo Chart），全球累计销量超过400万张，获韩国音乐内容协会（KMCA）四百万认证。同年8月，全英文单曲《Dynamite》成为BTS首支Billboard Hot 100冠军单曲，此后《Butter》《Permission to Dance》等相继夺冠。到2026年《SWIM》夺冠时，BTS的Hot 100冠单总计七支，是自披头士（20首）、The Supremes（12首）、Bee Gees（9首）和滚石（8首）之后，拥有最多Hot 100冠单的团体。

外界常把BTS的成功归结为粉丝组织力，ARMY在全球范围内的协同能力确实在音乐行业里相当突出。但回到作品和人的层面，两个因素同样重要。一方面，BTS的音乐从出道起就涉及校园、代际压力、自我怀疑等议题，与多数K-Pop团体的歌曲题材形成明显差异；另一方面，七名成员各自拥有差异化的个人定位和吸引力。我们在这里重点探讨下BTS偶像的个人吸引力。

RM（金南俊）是团队的音乐核心和公开形象代表。根据韩国媒体报道，他在校期间模拟考试成绩位列全国前1.3%，智商148，自学英语至流利水平，他本人多次表示是通过反复观看《老友记》学会的。

Big Hit创始人方时赫在2016年接受Xports News采访时说：“让我决定做BTS的第一个动力是队长Rap Monster（RM原名）。听了他的Rap之后，我开始想必须做一个嘻哈团体。”

RM是韩国音乐著作权协会（KOMCA）注册歌曲最多的偶像之一，BTS绝大多数作品都有他参与词曲创作。

Jin（金硕珍）2017年Billboard音乐奖红毯上被海外网友大量搜索左边第三个男生是谁，此后“Worldwide Handsome成为他的标签。Jin在团内的综艺感和自嘲式幽默常被成员和粉丝提及，在BTS高强度的运转中，他是调节气氛的角色。

SUGA（闵玧其）以地下Rapper身份入行，13岁开始创作，是BTS的制作核心之一。

值得关注的是，他以Agust D为化名发行了三张个人专辑，2016年《Agust D》、2020年《D-2》、2023年《D-Day》，歌词直指抑郁症、社会批判和生存压力，在偶像工业中属于比较少见的表达方式。

J-Hope（郑号锡）来自光州，出道前已在街舞比赛中多次获奖。

在BTS纪录片《Burn The Stage》中，成员们回忆了出道前的一段经历，当时J-Hope一度决定离开，忙内Jung Kook抱着他哭了一场，RM则直接向公司表示没有郑号锡我们做不成。最终J-Hope回归。他的舞蹈以精准度和爆发力被业内认可，2022年成为首位在Lollapalooza音乐节主舞台领衔演出的韩国艺人。

Jimin（朴智旻）以现代舞专业首席身份考入釜山艺术高中。在BTS舞台上，他以高柔韧度的身体控制和细腻的表情管理著称。2023年发行首张个人专辑《FACE》，登上Billboard 200第二位，主打歌《Like Crazy》成为首支由韩国solo歌手演唱的Hot 100冠单。

V（金泰亨）出道前被公司隐藏约一年零九个月，曾被设定为BTS的秘密武器。2017年，TC Candler将V评为全球百大最帅面孔第一名，此外Jung Kook（第13位）和Jimin（第64位）也进入了该榜单。V的中低音声线在K-Pop男团中辨识度较高，2023年个人专辑《Layover》首周销量超过200万张，创下当时K-Pop solo歌手的最高纪录。

Jung Kook（田柾国）14岁时参加韩国选秀节目《Superstar K》第三季的海选，虽未晋级但被多家公司看中，最终因为听到RM的Rap而选择加入Big Hit。2023年发行个人专辑《Golden》，其中《Seven》在Spotify上线首日全球流媒体播放量创下男艺人纪录，并拿下Billboard Hot 100冠军。他是BTS的主唱和C位，被称为“黄金忙内”。

总而言之，七名成员各不相同的定位和能力，加上与ARMY之间十余年持续的深度互动，是BTS超出一般偶像团体范畴的基础。

小结

回到今天问题的核心，BTS今年到底能给Hybe挣多少钱？

从短期贡献来看，2026年一张回归专辑拉动Hybe Q1音乐营收同比增长98.9%，85场世界巡演的票务收入预计约6.64亿美元，周边、流媒体与内容授权等间接收入同步加速释放。那么，以12个月为周期，BTS带动的总消费规模应该接近10亿美元级别。

但这些数字只能说明一部分。BTS与大多数同类流水线运作的K-Pop团体最大差异性在于，他们从出道起就以自我创作为基础，用音乐谈论同代人的焦虑、压力与自我和解。这种表达上的真诚，是他们能够在全球化市场中持续与年轻人产生共鸣的根本原因。

今年大获成功的新专《ARIRANG》以韩国民谣命名，也对应了BTS的身份自觉，他们在全球化的过程中，并未脱离自身的文化根基。

撰文：安然一

撰文：安然一 / 编辑：董露茜

排版：河清 / 审核：LUCY

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