成立半年月销千万，赵露思的潮牌火了

来源：天下网商

作者：章航英

当同龄的流量小花还在争抢剧本和代言时，赵露思把自己的名字做成了一门“生意”。

7月，其个人美妆品牌“ROSE AMIGO”在中国澳门演唱会现场首次亮相；生活方式品牌“ROSYDOEDIAN”（下称“RDD”）门店在南京、北京、上海等地开张。

RDD源自赵露思与两只宠物狗Doe、点点的名字。记者观察到，RDD天猫旗舰店积累超46万粉丝，店铺年销量超20万单。

影视、代言之外，赵露思正在搭建一座更加独立运转的商业堡垒。

低谷起盘

多数明星是在事业高峰时做品牌，失败了也有正业兜底。

赵露思做品牌，是在她最脆弱时候的押注。

2025年，一场与经纪公司的对峙把她推上风口浪尖，赵露思自曝身体和精神双双告急。仅数月后，赵露思宣布成立新的个人工作室，并加入阿里旗下新公司“虎鲸文娱”。

赵露思从低谷中走出来。几乎在同一时间，“ROSYDOEDIAN”的网店开张，仅半年就步入正轨。

赵露思做个人品牌的想法，或许更早。

记者发现，“ROSYDOEDIAN”的商标注册最早在2024年中旬，由赵露思出资10万元设立，她和其父亲分别持股99%和1%。

种种迹象表明，赵露思与品牌的关系并不是简单的代言和授权，是自己扛盈亏，自己说了算。

赵露思在圈中被视为“95后扛剧TOP流量花”之一，先凭借《传闻中的陈芊芊》一炮而红，而后通过《星汉灿烂》《偷偷藏不住》等剧积攒人气。

2025年，《许我耀眼》再次成为“黑马爆款”，后又借助海外平台扩大知名度。

她已拿下近20个新代言，覆盖珠宝、美妆、潮玩和户外品牌等。

代言提供了稳定的现金流，自有品牌则强化了其生活方式和审美，不断增强粉丝黏性。

两块并行的业务相互带动，验证了一套新的明星生存样本：掌握真正的主动权，从依附资本到自己积累资本。

扩张逻辑

RDD的起点是宠物周边。铲屎官圈层情感浓度极高，市场高度分散，尚无绝对头部。

RDD的定价相对高端，以Doe和点点为设计主题，手机支架卖50多元、手机壳100多元，头发抓夹150多元，宠物衣服卖出轻奢价，但依然被疯抢。

用户买的是商品的基础功能，更是与偶像共创的某种生活方式。

RDD产品多为高饱和度配色和多巴胺的风格，有着极强的辨识度，连产品海报图风格都与赵露思社交平台上的晒照风格一致。

RDD的策略很清晰。

产品端，将赵露思的个人审美渗透进宠物、家居、配饰、快闪与内容等多个生活场景；内容端，则将她与宠物狗Doe和点点的生活日常，转化为低认知成本、高传播效率的品牌记忆点。

RDD在品牌框架下，AI眼镜是一次更大的尝试。

今年5月，赵露思在泰国演唱会上佩戴RDD联名AI智能眼镜登台。整机37克，只有蓝牙通话、听歌、实时翻译、AI语音助手等几个高频功能，完全围绕女性穿搭场景设计。

女性市场，是AI眼镜赛道最大的结构性空白。RDD用时尚配饰的逻辑切入，绕开了和Rokid、雷鸟们在参数上的正面厮杀。

从预售的反馈来看，赵露思的品牌版图，延伸到情绪价值驱动的生活品类赛道，也进入了科技相关领域。

落子美妆

相比科技产品，美妆对于赵露思来说是更好的选择。

ROSE AMIGO商标所属公司由赵露思持股比例90%，其父亲担任法定代表人。

2026年，美妆行业处于调整期，护肤品类、香水彩妆销量下滑，电商平台系统审查也更加严格。

这种环境下，赵露思恰好拥有这个市场中稀缺的东西：近乎零成本的冷启动流量，和一个已经被验证过、愿意为高溢价买单的粉丝基本盘。

中国澳门演唱会现场，ROSE AMIGO没有预热和官宣推广，仅靠现场小样完成品牌首秀，粉丝自发讨论带货。

ROSE AMIGO选择面颈膜品类作为首发亮相，避开了竞争最激烈的面膜市场。

2025年，颈部护理品类逆势增长，但市场基数极小，尚无垄断性的头部品牌。面颈膜是一个完美的“有品类、无品牌”的切入口，赵露思的IP势能得到最大程度的爆破。

范冰冰的Fan Beauty Diary已经证明，明星品牌成为美妆市场上不可小觑的力量。

两个品牌之间，有一个微妙的差异。

范冰冰几乎淡出内地主流影视圈，而赵露思持续活跃在影视和代言赛道，带来巨大流量。

流量越多，风险被放大的可能性就越大。站在顶端的人，很难不被审视。

赵露思要面对的，是品牌管理、供应链协调、多线运营的系统能力。

RDD无限延伸的品类结构，指向了持续增长的供应链和品控风险。这些都是她还没有被完整检验过的部分。

当流量热度退去，留下的是能够独立运转的品牌，还是一门围绕明星人气展开的短期生意，取决于她能否把个人影响力变成稳定的产品力。