北京
2026年7月，斯巴鲁傲虎（参数丨图片） Wilderness 荒野版以平行进口方式在国内上市，指导价35.98万元。与此同时，斯巴鲁公布的最新销量数据显示：今年5月，品牌在华销量为112辆，前五个月累计售出621辆。
一边是定价坚挺的新车，一边是月销三位数的市场表现。这不禁让人好奇，斯巴鲁在中国市场究竟处于一种怎样的状态？
一台定价“不接地气”的硬派越野
先看新车本身。
傲虎荒野版是第六代傲虎在国内的首次亮相，相比普通版增加了专属越野套件，外观更为硬朗。车身尺寸为4870/1880/1735mm，轴距2745mm，最小离地间隙达到240mm，配备17英寸哑光黑轮毂和全地形轮胎。
动力上搭载2.4T水平对置四缸涡轮增压发动机，最大功率260马力，峰值扭矩375N·m，匹配CVT变速箱和全时四驱系统，支持X-Mode越野模式。配置方面，提供12.1英寸中控屏、12.3英寸液晶仪表、无线充电、13扬声器哈曼卡顿音响，以及EyeSight视驭驾驶辅助系统。
从产品力来看，这是一台有一定越野能力、机械素质稳定的车型。35.98万元的定价，比老款傲虎顶配版贵了3.5万元。
内饰方面，傲虎的设计风格相对传统，中控布局和用料与当下国产主流车型存在代际差距。有网友评论其“和卡罗拉有得一比”，虽为调侃，但也在一定程度上反映了市场对这款车内饰的直观感受。
如果说国产竞品走的是“堆料”路线，那斯巴鲁走的就是“守旧”路线。区别在于，前者试图用看得见的配置打动消费者，后者则更依赖技术积淀和品牌认知。
销量曲线背后的品牌策略
斯巴鲁在中国并非一直如此“边缘”。
2004年进入中国市场，2011年达到销量巅峰——5.7万辆。那时，水平对置发动机和全时四驱的组合，在国内几乎没有直接竞争对手，也让斯巴鲁收获了第一批忠实用户。
但此后销量持续下滑：2019年约2.5万辆，2023年7884辆，2024年3635辆，2025年2580辆。今年前五个月621辆的成绩，意味着全年大概率在1500辆左右。
与此同时，斯巴鲁的全球表现并不差。2025年全球销量约92.4万辆，其中美国市场贡献了64.4万辆，占比接近70%；日本本土销量11.1万辆，占比12%。中国市场在斯巴鲁的全球版图中，已几乎可以忽略不计。
“不国产、不降价”是一种选择
有观点认为斯巴鲁在中国“躺平”了。但从另一个角度看，这或许是一种主动的战略选择。
斯巴鲁没有选择国产化，因此价格很难下探；没有参与价格战，因此不会为了销量牺牲利润；在电动化和智能化上的步伐较慢，因此避开了与国内新势力在“配置竞赛”中的正面交锋。
它选择了一条更“省力”的路：不卷，不争，不勉强。
斯巴鲁在中国市场已经没有销量KPI的压力，只需服务好那几百个“提纯”后的忠实用户。卖一台算一台，赚一笔是一笔——这种策略看似消极，却也有其内在逻辑：当一个品牌不把“走量”作为首要目标时，它反而可以保持定价的稳定性和品牌调性的一致性。
当然，这种策略的代价也很明显——它主动放弃了在中国市场扩大份额的可能性，把空间完全留给了自主品牌和更积极的合资对手。
结语
斯巴鲁在中国的处境，说到底是一个市场选择与品牌调性之间的取舍问题
它没有做错什么，只是没有跟上中国汽车市场变化的节奏。在国产车快速迭代、配置越级、价格下探的这几年，斯巴鲁选择了按自己的节奏走。这种坚持值得尊重，但市场从不因情怀而倾斜。
对消费者而言，选择斯巴鲁是一种审美和价值观的认同；选择国产竞品，则是基于性价比和产品力的理性判断。两者没有高下之分，只是需求不同。
斯巴鲁或许再也回不到2011年的高光时刻，但它也未必需要回去。在一个充分竞争的市场里，能活下来的方式不止一种。它选择了一条小众的路，只要那条路上还有人愿意同行，它就有存在的理由。
至于这条路能走多远，不妨留给时间回答。
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