亚马逊卖家大会首次落子西部，为什么是四川？

7月28日，《财富》杂志发布2026年世界500强榜单，亚马逊凭借7169.24亿美元的营收跃居全球第一。

两天之后，这家全球跨境电商巨头在中国西部有了新动作。7月30日，“2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会”在成都开幕。

年度区域性卖家大会首次落子西部，向外释放的信号很清晰：中国西部正在成为跨境电商全球格局中不可忽视的新变量。

活动现场 图片来源：主办方提供

选择四川，亦非偶然。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及业务拓展负责人邱胜将其归结为三重因素的叠加——扎实的产业底子、强劲的增长势头，以及正在到来的历史性机遇。

数据显示，近年来，四川跨境电商卖家线上销售规模保持两位数增长，涌现出康特恩、格罗西等十亿级卖家。这也是四川从内陆腹地向开放前沿加速跃升的生动写照。随着全球巨头加码“入局”，这个西部内陆大省在全球经济格局中的分量还在提升。

加码“入局”

大雨如注的成都清晨，“2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会”会场内却人头攒动，来自西部各地的卖家与展位上的服务商们交谈热烈，寻找商机的热切丝毫未被窗外的暴雨浇灭。一位商家感慨，这是一场属于西部跨境电商的“及时雨”，让在场者嗅到了全球市场的澎湃机遇。

为什么是四川？为什么是现在？

“因为我们真切地看到一股蓬勃的跨境力量在快速生长。”在邱胜看来，这里有扎实的产业底子，有强劲的增长势头，也赶上了好机遇，“数据不会骗人，西部卖家正在雄起”。

邱胜给出一组数据：2025年，亚马逊年销售额超过100万美元的第三方卖家同比增长36%，而销售额超过200万美元、500万美元和800万美元的中国卖家实现了20%以上的增长。

这其中，西部卖家竞争力愈发凸显。截至今年一季度，西部地区卖家在亚马逊的销售额明显按下“加速键”，注册及新卖家的销售额增速均高于全国。

但同时，也应看到差距和挑战。邱胜分析指出，西部地区跨境电商的渗透率还低于全国，还有很多好产品没有进入到跨境赛道上来。此外，目前产品集中于鞋靴、汽配等领域，需要更多新引擎。比如成都的家具、安康的毛绒玩具、昆明的永生花等，“应该更大胆、踊跃地走出去”。

就在此次卖家大会上，亚马逊全球开店正式发布“华西产业带联合赋能计划”，计划两年内深度赋能四川、重庆、陕西、云南、贵州、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏等西部十省份十个重点产业带，孵化并扶持300家出海品牌卖家，培育100家面向全球的卖家。

华西产业带联合赋能计划现场发布 图片来源：主办方提供

在邱胜看来，西部地区“正在起势，只要找对了路子，就能跑得更快”。

“品牌”出海

回顾这家全球跨境电商头部平台的“西进”战略，四川举足轻重。

2021年，亚马逊全球开店率先入驻成都，四川由此成为西部走向全球的“探路者”，团队从最初只有几个人扩展到现在的数百人。

2025年，四川省商务厅和亚马逊全球开店签订合作备忘录，启动为期三年的赋能计划，成功孵化近百个品牌卖家，涵盖文创玩偶、灯带、光学器材等产品，成都鞋靴、绵阳智能硬件、乐山家居等产业集群形成规模化出海态势。

会场内人头攒动 图片来源：主办方提供

从区域产业到全球市场，从西部制造到西部品牌，一些本土企业成功出海的案例被频频提及：极米科技迅速成长为全球家用投影市场出货量第一品牌，登顶亚马逊同类榜首，将“成都智造”的光影投射到世界；通过产业带赋能，卡美多、吴大叔等多家成都女鞋品牌上线亚马逊，其中iiimmu女鞋2025年单月销售额从年初约54万美元攀升至旺季峰值约120万美元，增幅超120%，全年销售规模接近1000万美元……

值得注意的是，传统产业带之外，一批年轻创业者正在以产品创新和差异化模式在全球跨境电商领域崭露头角。例如，抓住“情绪经济”风口的四川酷盼科技，首创“超仿真毛绒玩具”品类，以自研内塑工艺和AI互动技术，在20美元均价的品类中打造出100美元的高价值产品矩阵，产品远销50个国家和地区，亚马逊美国站同类目排名第一。

在四川酷盼科技有限公司海外业务经理张钦耀看来，成都良好的文创氛围与产业生态，为企业在此扎根生长提供了天然“土壤”，政府部门对创业企业在人才招引等方面给予的支持同样关键。

四川的探索经验，也让“政府引导、协会推动、亚马逊赋能”模式的有效性得以验证。此次发布的“华西产业带联合赋能计划”，正是以双方过去一年的合作成果为范本，将产业带赋能模式系统化拓展至西部十省份。

开放高地

“跨境电商正成为西部内陆地区扩大高水平对外开放、推动外贸高质量发展的重要引擎。”四川省商务厅相关负责人表示，将持续深化与亚马逊全球开店的战略合作，在产业升级、品牌培育、人才培养、全球市场拓展等方面形成合力，助力更多西部企业跨越地理与信息壁垒，加速融入全球产业链和供应链体系。

据介绍，近年来四川跨境电商生态系统不断完善，共获批9个跨境电商综合试验区，总体形成以成都平原为中心，川南与川东北为两翼的联动发展格局，实现5个省域经济副中心城市的全覆盖；备案企业累计超4100家，卖家超6万户，线上店铺超10万个。

跨境电商的蓬勃发展，是这个内陆省份不断加码高水平开放的缩影。近年来，面对外部环境的深刻复杂变化，四川外贸发展顶压前行，进出口规模稳定在万亿元规模。

成都青白江国际铁路港 图片来源：成都发布

这背后，离不开政策“工具箱”持续发力。作为四川重点打造的国际市场拓展品牌，2025年，“川行天下”组织2090家（次）企业参加境内外各类展会和经贸促进活动超100场，帮助企业收获意向订单308.3亿元。今年，“川行天下”政策将进一步以“西拓”为重点，并巩固东南亚、南亚市场，积极对接美澳、日韩等发达经济体和拉美、俄罗斯等新兴市场，构建主次分明的多元市场拓展网络。

贸易势能，最终要转化为产业动能。此前，四川省商务厅联合相关部门出台《四川省推进贸产融合发展实施方案》《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模有结构行动方案》，支持广大企业充分利用国际国内、线上线下“两个市场”“两种资源”，带动贸易与产业双向发力、同步升级。

从内陆腹地加速迈向开放前沿，离不开物流通道与通关效率的不断提速。

以成都为例，2025年成都国际航空枢纽旅客吞吐量突破9000万人次，连续三年保持千万级增长，稳居“航空第三城”。同期，中欧班列（成渝）开行量超5000列，已连续五年保持全国开行量第一。从北欧远道而来的三文鱼，仅需48小时便能跨洋抵蓉，端上市民餐桌；“成都造”电子芯片、汽车零部件从蓉城出发，72小时内即可精准送达海外工厂车间……

从头部品牌加速出海到开放活力持续释放，改变的不仅是全球产业链坐标，更是区域发展逻辑。这一切，共同指向一个更加开放的四川。