上海
财联社7月31日讯（记者 方彦博）在数字经济浪潮下，AI已与多个产业深度融合，游戏产业更是首当其冲。
在本届China Joy期间，业界专家围绕AI重构产业生态、人机协同机制、内容合规及创作者生态等议题进行了深入研讨。与会者普遍认为，AI已确立其作为文娱产业基础设施的地位，头部企业正通过开放自研能力，推动产业由单点工具应用向全生态协同共生演进。
同时，业界亦强调，尽管AI大幅提升了生产力，但人类创作者在创意构思、文化价值判断及情感共鸣构建上的独特性，仍是决定产品核心竞争力的关键依托。
AI推动产业变革
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在中国国际游戏开发者大会（CIGDC）“AI技术重构游戏产业生态分论坛”上提出，AI正在给游戏产业带来三大结构性变化：一是大幅降低创作门槛，让中小团队、独立创作者低成本落地创意，拓宽产业创新源头；二是推动行业技术互通共享，打破企业技术壁垒，夯实全行业技术底座；三是催生全新交互玩法，依托实时AI翻译、智能交互消除语言隔阂，让游戏成为跨文化交流的数字载体。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然则认为：AI可以提升效率，但不能代替产品判断；可以拓展表达方式，但不能代替原创能力；可以降低部分成本，但无法自动产出精品内容。
他表示，当前国内游戏企业AI研发环节应用率已达86.36%，工具普及已成事实，但大量中小开发者虽掌握AIGC工具仍难以完成从创意原型到商业化精品的转化，孵化、版权、资金、合规配套服务仍是行业短板。在他看来，AI是创作辅助工具，游戏产业发展的根基永远是创作者的想象力、文化表达能力与对玩家体验的尊重，行业应当以开放交流凝聚智慧，依靠创新实现可持续发展。
多家企业分享落地路径
在本届CJ期间，多家游戏厂商也披露了自身在AI应用上的落地路径及成果。
三七互娱（002555.SZ）技术中心数据副总裁王传鹏介绍，在业务上，公司内部通过《明月宫心》系列验证AI全要素生成与动态剧情，外部推出灵察察、灵栩栩两款商用AI产品；在能力上，以自研“小七”大模型为核心构建四层技术基座，支撑AI辅助2D美术产出占比超80%、广告素材AI生成占比超70%；组织层面，公司设立AI效率委员会、AI Lab与SPT超级专家团队，重构人机协作关系，推动全链路智能化落地。
网易伏羲人工智能实验室算法专家侯杰以伏羲天工美术平台为例表示，网易已将AI深度嵌入美术资产全生产管线，AI应用从早期单点辅助，升级为系统性重构生产流程，通过标准化AI管线实现美术素材提质增效，为行业提供可复用的工业化范本。
腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟以《洛克王国：世界》为例，分享了强化学习驱动NPC战斗的实践。针对传统方案难以应对复杂回合制对战的痛点，团队结合大语言模型与精细化奖励函数，让AI在不完全信息下自主演化出均衡、激进等差异化战斗风格。该方案已于2026年3月上线，为回合制卡牌AI的工业化落地提供了优质范例。
（财联社记者 方彦博）
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