近28亿次曝光量、热度霸屏，华帝股份CMO潘叶钊复盘美加墨世界杯营销：厨电品牌竞争已从功能比拼转向心智占领

7月27日，华帝股份中山总部。在全网网友见证与广东省广州市南方公证处（珠江新城办事点）全程监督下，华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊启动摇号设备，随机抽出20名幸运用户，各赠一枚25克足金金球。随着“西班牙夺冠抽真金”承诺的兑现，华帝本届世界杯营销圆满收官，品牌热度再攀高峰。

“西班牙队夺冠 华帝金球公证抽奖”直播现场

数据显示，美加墨世界杯期间，华帝全网曝光量近28亿次，销售全线增长。作为体育营销“老手”，华帝再度上演“押中冠军”的预言神话，在众多中国赞助商中脱颖而出。

复盘这场营销战役，华帝凭什么稳赢？潘叶钊首次深度拆解了其背后的“品牌价值”新公式，核心逻辑已然明晰：用文化建立认同。

品牌营销从不是短期流量游戏。跳出世界杯，华帝的品牌营销路径这些年也在持续进化，养成了一套体系化的品牌价值长期主义打法。

公式演变：从“利益连接”到“文化认同”

27.91亿+全域总曝光量、8个全网热搜、全周期全网热度高效转化……华帝股份近日交出了2026年美加墨世界杯营销的“战绩”，给这场备受关注的赛事营销活动画上完美句号。

提起华帝，外界对其体育营销的能力有口皆碑。印象最深刻的是，2018年俄罗斯世界杯期间，华帝发起的“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动。那场堪称“教科书”的体育营销活动，用足够大胆的利益承诺，在短时间内撬动了巨大的市场关注度，让华帝品牌声量大振。

“如果说2018年的逻辑是‘用利益建立连接’，那现在的逻辑就是‘用文化建立认同’。”潘叶钊给出了华帝的“品牌价值”新公式，并清晰地指出了其核心变量在八年间的演变。

华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊

潘叶钊认为，在2018年的市场环境下，“退全款”能快速引爆流量，是用最直接的方式让消费者了解华帝。但时间来到2026年，厨电行业的竞争底层逻辑已发生深刻变化。

“消费者不再满足于价格层面的刺激，他们更在意品牌是否能和自己有价值层面的共鸣。”潘叶钊指出。因此，在2026年美加墨世界杯，华帝的策略全面转向“文化驱动”，将一次商业合作升维为一次可以被理解和尊重的文化互赠。从“西班牙夺冠赠青瓷”，到将龙泉青瓷藏品赠予西班牙驻华大使，再到“抽足金金球”，华帝试图通过文化附加值与用户建立更深层次的情感连接。

华帝股份品牌总监黄东华同样复盘道，2026年的“西班牙队夺冠送龙泉青瓷藏品”标志着华帝的品牌传播升维——从“算经济账”到 “算文化账”，从“制造热搜”到“创造共鸣”。

尽管公式的变量在变，但潘叶钊强调，其中有一个不变的“常数”——公开透明地履约，这也是华帝品牌赢得用户信任的基石。7月27日，他亲自坐镇直播间，在广东省广州市南方公证处公证员的全程监督下，随机抽出了20名获得25克足金金球的幸运用户。

竞争升维：如何占领年轻人的心智成为关键

从“利益连接”到“文化认同”，华帝的品牌营销新价值公式由三个核心变量构成：精准的目标用户（Z世代）、清晰的品牌提案（新中式时尚健康生活），以及独特的价值载体（非遗文化）。

公式的第一个变量是目标用户。“目前25到35岁的年轻群体已经占到厨电消费的六成以上，成为绝对的主力。”潘叶钊引用数据称。他观察到，这群伴随互联网长大的Z世代，消费决策逻辑已不再是单纯的功能比对，而是转向了“生活方式购买”。在他们眼中，厨房是社交场所、是治愈空间，也是个人审美的延伸，厨电产品必须能融入家居美学，并成为生活态度的表达。

基于对Z世代的洞察，华帝给出了公式的第二个变量——清晰的品牌提案。近几年，华帝将品牌定位明确定义为“时尚科学厨电”，致力于为新一代消费者提供“新中式时尚健康生活方式”。这一画像背后，是“科技+文化+美学”的复合价值支撑。它试图回应的，正是年轻用户从“功能购买”到“生活方式购买”的转变需求。

而如何让这种生活方式可感知、可触摸？华帝引入了公式的第三个变量——非遗文化作为价值载体。这种品牌叙事逻辑体现在今届世界杯华帝股份推动品牌与龙泉青瓷的深度联动上。

“华帝的品牌战略一直很清晰，就是持续深耕。厨电行业进入存量博弈阶段后，品牌竞争的关键已经从功能比拼转向了心智占领，而心智占领的前提是共鸣。”潘叶钊总结称，谁先读懂年轻人、谁先建立连接，谁就能在存量竞争中赢得主动权。

不只抓短期，更追求长期主义

赛事终场哨响，华帝摘得硕果，但中国品牌的全球化征途仍长。华帝对体育营销的思考，不止于短期流量。

“流量会消退，但品牌与用户建立的情感连接和文化价值，会长留心中。”黄东华表示。华帝追求的，是由“文化驱动”构建的品牌壁垒，是长期主义的价值沉淀。这一理念根植于董事长潘叶江提出的“科技与文化双轮驱动”顶层战略，背后更有深厚的硬实力支撑。

在中山小榄，耗资超10亿元、对标世界一流灯塔工厂的华帝厨电数字化智慧化产业园，便是践行长期主义的最佳注脚。走进这座新晋的“广东省先进级智能工厂”，大部分区域虽处于“黑灯”状态，但机械臂、AGV搬运车、智能立库等自动化设备24小时高效运转。除部分总装及设备维护岗位外，基本实现无人化、智能化。

华帝厨电数字化智慧化产业园

据相关负责人介绍：“消费者在电商平台上下单，我们工厂基本上可以做到3小时把货生产出来。他今天下午5点前下的单，珠三角范围内完全可以实现‘次日达’。”工厂高效、高质交付能力可见一斑。这座新工厂不仅为“时尚科学厨电”定位提供了坚实的品质保障与交付能力，更为华帝摆脱价格战、坚持高端化路线提供了制造底气。

从营销端的情感连接，到战略端的文化驱动，再到制造端的智慧赋能，华帝正以一套组合拳，构筑起穿越周期的品牌护城河，稳步走向更广阔的世界舞台。