广东
中药泰斗李锦开教授赠书罗志兴会长，ICGIA世界酒中国菜共筑国家地标产品出海新桥梁
本报讯 2025年6月16日，在ICGIA国际（中国）地理标志保护联盟世界酒中国菜地理标志产品交付中心，一场极具象征意义的赠书仪式圆满举行。广东食药同源健康研究中心首席科学家、ICGIA特聘专家李锦开教授，将其主编的权威专著《中国基本药材》郑重赠予香港主播公会会长、世界酒中国菜（全球）组委会终身首席顾问罗志兴先生。这一举动不仅是对罗志兴先生在中国国家地理标志产品国际推广中卓越贡献的极高认可，更生动折射出两位行业领军人物在推动中国地标产品“走出去”过程中，各自深耕结出的丰硕成果。
作为中医药界的泰斗，李锦开教授六十余年来始终致力于中药材的标准化与国际化。他主编的《中国基本药材》系统总结了我国道地药材的采收加工与鉴别经验，是行业极具实用价值的权威工具书。在地理标志产品的赋能上，李教授更是核心标准的制定者与科技赋能者。他主导制定了《GB/T 19650-2023 地理标志产品分类与评价国家标准》，并牵头制定《世界地理标志产品分类与评价体系》，为全球农产品保护提供了“中国方案”。在他的推动下，中国茅台镇酱酒、安溪铁观音等50余款地标产品成功通过欧盟GI认证，促成了中欧地理标志互认新增12款产品。此外，李教授还领衔研发了“世酒中菜®小青柑·大红柑联名金钗石斛茶”，通过“双地标”原料协同与区块链溯源技术，实现了药食同源产品的国际化突破，并启动了“中华九大仙草食药同源大科学计划”，让地理标志产品真正成为连接传统与现代、国内与国际的“健康护照”。
在地理标志产品的国际传播端，罗志兴先生凭借多重身份与跨境媒体传播优势，打造了地标品牌出海的“罗氏方法论”。作为香港主播公会会长及ICGIA特聘专家，他独创的“媒体+地标+外交”三维联动推广模式，已被纳入ICGIA地理标志产品品牌证明书制度培训教材。罗志兴依托公会资源，五年间累计培养了覆盖英语、法语及东南亚语系的近千名“世界酒中国菜”国际推荐官，形成了一支专业的跨境传播梯队。在实操层面，他成功孵化了“地标宴”IP，如联合辽宁桓仁县打造的“桓仁山参地标宴”通过公域流量实现超千万级曝光；近期，他又受聘为赤水市人民政府颁发的“赤水金钗石斛地理标志产品宣传大使”，通过规划专属品鉴宴与沉浸式溯源直播，将珍稀中药材从传统特产重塑为适配国际高端消费场景的“生态奢侈品”。
值得一提的是，两位专家的跨界联动正不断催生新的产业落地成果。由李锦开教授发起的“认养一株地理标志新会柑”计划，正是这一模式的生动缩影。该计划首创“社会认养+溯源接力”机制，让认养人成为道地药材品质的“守门员”。通过为每株新会柑绑定唯一溯源码，认养人可实时查看农事记录与检测报告，并受邀参与“新会陈皮地标宴”品鉴。目前，该计划已联合100多家地理标志用标企业，覆盖天马、梅江等国家法定产区，首批柑树已被海内外买家“云认养”。这不仅实现了从“枝头”到“舌头”的全链条透明化监管，更通过“世界酒中国菜”体系将认养故事转化为双语短视频推向海外，成功探索出“认养即监管、手机即证书”的地理标志产业国际化新路径。
此次赠书仪式，不仅是中医药学术泰斗与跨境传媒专家的跨界联动，更是中国地理标志产业“标准制定+国际传播+全民共建”多维驱动模式的生动缩影。未来，双方将继续携手，以权威学术为基石，以全球传播为羽翼，助力更多中国地标产品在世界舞台上绽放光彩。
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