福建
看一下自己身边的城市商业街吧。餐饮店倒闭了之后又开了起来是正常的，但是服装店的变化更加明显一些。以前两步就能到一个女式服装店，装修得也很漂亮、橱窗也挺精致，老板在里面刷着手机。
而如今你所见到的是这些店铺全部都贴上了转让的信息牌，并且门口还挂着“大减价”的牌子，在清完货物之后就关门歇业了。整条街上做衣服生意的人几乎没有了，只剩下几个还在坚持着。
价格太离谱
首先说价格方面。实体女装店铺的价格确实很高。一件普通的毛衣要三四百元。阔腿裤五六十元左右，有特色的可以直接到千元左右。看一下吊牌上的产地，基本上都是广州十三行或杭州四季青的东西。批发市场的成本是多少呢？内行人心里都明白，一件衣服加价三倍起。
以前人们不了解这些情况的时候认为店里价格高是由于产品质量好。如今小红书、抖音等平台上有很多博主在做知识分享，同一件衣服，在批发市场只需要几十元，在店铺里要几百元。知道这个信息差之后就没人会去做冤大头了。同样的一件衣服在网上搜索一下图片，便宜一半还有包邮和七天无理由退换服务。
体验也不好
实体店还有一个使人感到不舒服的地方。穿上衣服之后，店员会一直跟着你走来走去。拿一件她说这件适合你穿，拿两件又说那件卖得好。当你看到吊牌上的价格后觉得有点高想要放下它的时候，她的脸就变了。被人盯着、催促和评判的感觉是什么样的只有去了才知道。
网上购物就很方便了。慢慢翻、慢慢看，不用着急也不用等人。不合身的话就退货，不需要看别人的脸色。试衣的时候也不怕弄脏衣服被罚款，因为有运费险可以赔。因此有很多人不愿意再去实体店里买东西了。
房租压死人
开店的人自己也在做账。一月的房租、水费和人工加在一起至少要花费两到三万元左右。一条裙子的成本是八十元，售价为三百元，看起来利润很高。但是每天只能卖出多少条呢？有时一天也开不了一个单子，只靠租金就可以卖出很多件衣服来弥补亏损。压力非常大。
为节约成本而不能聘请员工工作的地方只能由老板亲自看管店铺了。从早上十点一直忙到晚上十一点半没有休息日，比上一个班还要辛苦一些。一年下来所赚的钱远远不及打工者所得。不断地有人开张、关门再开业，进进出出都是亏损的。
线上太猛了
直播带货给实体店带来的影响是很大的。一件衣服在工厂出来的价格只有几十元，在直播间可以直接卖出。省去了中间商、零售商以及所有的环节。主播会在直播间里把衣服一件一件地给你试穿，并且可以清楚地看到尺寸和面料的效果，而且价格也比实体店便宜很多。那家店又有什么可比性呢？
还有一个更厉害的就是退货率。实体店买的东西不能退，最多只能换。网上购物不合适的就退，穿着几天不喜欢了也退。有的羊毛党甚至买了拍张照片就走了。这样的做法在实体店是做不到的，但是线上可以接受的成本结构却不同。
审美变了
现在的年轻人穿衣服和以前不一样了。以前注重的是品牌、精致，现在更看重舒适、自在。优衣库的基本款火起来了，无印良品的性冷淡风也火起来了。不需要搭配也不用费心地穿上就可以走了。
以前那些花里胡哨的女装店里售卖的各种花裙子、蕾丝衫已经不被年轻人所喜欢了。认为它们很土气、很低俗并且太用力了。而简单一些的衣服比如T恤、牛仔裤和卫衣等就永远不会过时。一旦审美发生变化之后，很多店铺的商品就会滞销。
实体女装店的生命基本上是靠着一口气在坚持。依靠回头客、老客户来维持生存，但是新的顾客越来越少了。等到这些老客户也离开之后就彻底结束了。并不是人们不愿意购买衣服了，是不去店里买了。
你上一次在实体店买衣服是啥时候？花了多少？
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