适老玩具如何让晚年多一份玩的底气？

（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

银发经济持续升温，3.1亿老年群体催生多元消费新需求

游戏老师（中）在指导老年人玩非遗益智桌游玩具“五彩瓷窑”。 受访者供图

□ 中国妇女报全媒体记者 王恒

□ 实习生 孙迪

客厅里，清脆的“乒乓”声此起彼伏——60多岁的退休教师柳云正在玩回弹乒乓球训练器。“我年轻时就喜欢打乒乓球。现在退休了，手痒想练练，可家里没条件，只能朝墙上打，球蹦得到处都是，捡起来还费劲。后来，我买了回弹训练器，球可以从不同角度弹回来，不仅省事，还能锻炼手眼协调、反应速度和专注力，比低头玩手机强。”柳云边说边继续挥拍，乐呵呵地玩了起来。

像柳云这样愿意给自己买玩具“找乐子”的老人其实不在少数。随着银发群体对生活品质的追求不断提升，面向老年群体设计的适老玩具，正日益融入更多老年人的日常生活。

晚年生活添新趣

2024年年末，我国60岁及以上人口达到3.1亿人，占总人口的22.0%，其中65岁及以上人口2.2亿人，占总人口的15.6%。庞大的老年群体正催生多元化消费新需求，健康管理、精神陪伴、社交互动等需求尤为突出。

河北大学哲学与社会学学院教授林顺利表示，顺应深入实施积极应对人口老龄化国家战略部署，结合当前扩大内需导向，适老玩具正成为银发经济的重要增长点。

甲子养老服务有限公司董事长王友广明显感受到，近两年，主动进店咨询产品的老人及其子女多了起来。店里根据功能做了分区，如认知益智健脑区、手部康复锻炼区、多人社交互动区、情绪安抚陪伴区等，一进店门，顾客一目了然。店里的适老玩具产品类型涵盖棋类、桌面运动套装、记忆卡片、拼图、串珠、握力球、仿生宠物等。

王友广至今记得，一位女士带着72岁的母亲进店的情景。当时，老人手指僵硬、记性变差、常独自发呆，医生建议多动手动脑。了解情况后，王友广为其搭配了怀旧记忆卡片、串珠和握力球等适老玩具产品组成礼盒。“半个月后，顾客专程来店反馈，母亲每天会翻看卡片认老物件、串珠子，晚上还会拉着她下棋，情绪明显开朗了，健忘的小毛病也有所改善。”

这些利用适老玩具进行的简单游戏，背后有着明确的脑科学依据。北京老年医院副主任医师李文杰解释，65岁以后，人的脑容积和脑血流量下降，额叶、颞叶萎缩明显，神经元功能自然衰退，导致记忆力减退、学习新事物变慢。针对这些变化，适老玩具可发挥针对性的干预作用——数字猜谜、消消乐、拼图等认知类游戏有助于激活海马区，延缓记忆衰退；彩色串珠、鲁班锁等逻辑推演类玩具则能激活前额叶，对提升日常事务处理能力有帮助；而握力训练器、套叠玩具、穿绳等手部精细动作产品，能够刺激运动皮层、增加脑血流量，长期坚持使用对延缓手抖和动作迟缓也有帮助。

适老玩具除了认知训练和生理康复层面的作用，还能丰富老年人的精神生活，为老年人搭建社交互动的桥梁。

王友广曾遇到一位66岁独自到店的大爷，因预算不高，起初大爷只看十几元的握力球。与大爷聊了一会儿后，王友广得知其老伴早逝，子女常年在外，每天在家无事可做。“我向他推荐了便携桌面冰壶套装，体积小、规则简单，两人就能对战，方便邀请楼下老友上门玩。”大约一个月后，王友广偶遇大爷，对方主动说起变化——现在每周都有朋友来家里玩冰壶，边玩边聊，原本冷清的家里多了不少人气。

“过去总觉得玩具是小孩子玩的东西，没想到这么个小物件能给我们老年人带来这么多陪伴。”大爷感慨。

林顺利表示，根据社会活动理论，老年人持续社会参与、保持活动，才是晚年幸福的关键。通过适老玩具，老年人可以聚在一起沟通、交流，带来的是参与感、是未被社会遗忘的存在感。因此，以下棋、桌面冰壶等为媒介的互动类适老玩具和能够形成“圈子”的游戏会更受老年人喜欢。

供需不适配成消费扩容堵点

目前，市场上适老玩具的品类越来越丰富，关注度也在持续上升，但从认知普及到消费习惯的养成，仍有一段很长的路要走。

王友广坦言，最核心的长期难题是，国内暂无全民普及的适老玩具消费认知，门店需要反复讲解产品的康养作用，沟通时长远超普通日用品，人工接待成本因此大幅增加。“很多老人甚至不知道有专为老年人设计的益智、康复玩具。”

此外，还有心理上的障碍。除了像柳云一样爱尝试新鲜事物的老年人之外，更多老人会被心理上的顾虑困住。李文杰提到，老年人到了这个年纪，大多觉得自己应该稳重，这种观念根深蒂固，所以当老人拿起玩具，心里可能先犯嘀咕——这是不是显得不稳重？甚至担心别人会不会觉得自己“老糊涂了”，这种羞耻感是真实存在的。

“其实很多老人特别在意别人怎么看自己。现在社会上还没有形成‘老人玩玩具很正常’的氛围，万一被亲友调侃两句，或者邻居看见议论几句，对老人来说都是压力。”李文杰说。

不少消费者即便有心选购适老玩具，挑选过程也常常碰壁，把玩具买回家后，才发现并不适合家中老人，退换货现象十分普遍。

对此，王友广表示，退货频发的主要原因在于适配度不足：很多子女会高估长辈接受新事物的能力，购入规则繁复的益智玩具，老人难以掌握；手部关节变形的长者，无法操作孔径细小的串珠类产品；线上平台大量低价产品实则是儿童玩具改换标签而成，普通消费者难以辨别，极易被低廉价格误导。

柳云也坦言，自己买过多款玩具，发现不少产品细节并未真正贴合老年需求，如配套说明书字体偏小、操作流程烦琐晦涩，老人上手学习难度大；部分产品还配有细小零部件，高龄老人存在误食的安全隐患等。

王友广表示，目前国内尚无专门针对适老玩具的国家安全标准。市场上大量产品仅简单放大儿童玩具的尺寸，未针对老年人关节退化、认知障碍等特点做深度优化，采购时需要花大量时间核验材质、做工和适配性。

合力破局让老有所玩、老有所乐

打破认知壁垒、重塑老年群体玩乐观念，是推动适老玩具发展的关键。林顺利建议从三个维度转变观念：一是认知重构，将玩具与养生保健、延缓衰老的科学机制相结合，同时挖掘铁球、空竹等传统玩物的养生价值，重新定义适老玩具；二是让部分老年群体先玩起来，以消解“玩具属于小孩”的错误认知；三是代际联结，开发亲子互动型适老玩具，在家庭场景中发挥玩具的正向功能。

在老年玩具店老板宋德龙看来，老年人同样有玩的需求和乐趣，关键在于找到适合他们的方式。“跟不少顾客沟通后才发现，店里的玩具经常出现买回去当摆设的情况。很多玩具大家没接触过，不知道该怎么玩。因此，老年玩具市场想要打开局面，需要有人指导老年人怎么玩，要先让老年人对玩具产生兴趣。”

李文杰建议，要做出真正的适老改造，在适老玩具的研发环节就应当引入老年群体参与。“老年人对玩具的想法和需求跟年轻人和孩子都不一样，建议在产品成型之前多听听老年人的意见，提前吸纳他们的真实想法，供需两端都清楚什么样的玩具是老年人真正想要的，产品才会有销量，市场也能真正运转起来。”

在购买渠道上，李文杰也提出了自己的看法，“因为老人个体差异大、适配性要求高，线下试用和专业推荐比线上购买更能满足实际需求，也更尊重老人的主观意愿。”

林顺利表示，适老玩具应纳入国家标准体系，涵盖基本规范、机械物理性能、易燃性、特定元素迁移等安全要求，并体现强制性。与一般玩具不同的是，适老玩具还需综合考虑老年人不同年龄、性别、健康状况的使用特征与适用场景，在安全保障基础上突出适用性和功能性。

适老玩具的根本目标是提升老年人的生活质量，最终落脚点在于满足老年人多元需求，改善人际交往，促进老年友好型社会建设。适老玩具未来可期，唯有转变老年人及相关群体对玩具的固化认知、提振消费热情，同时加大适老玩具研发投入，形成完整产业链，才能真正把市场潜力变成尊老爱老为老的“实力”。