虚假宣传误导招商 大荣（北京）展览被罚80万元

中国经济网北京7月31日讯（记者 刘芃）30日，市场监管总局公布一批“市场化活动违法违规行为专项整治”典型违法案例。广西壮族自治区南宁市青秀区市场监督管理局查处的大荣（北京）展览有限公司，因通过拆分综合展会、虚列特邀单位等方式夸大展会影响力、误导参展商商业决策，被依法责令停止违法行为，并处80万元罚款。

据通报，涉案展会为2025年11月22日至24日举办的“2025年中国—东盟国际工业博览会（广西）”，大荣（北京）展览有限公司联合其他会展机构共同承办，具体负责整体策划、商业运营、招商推广及日常管理工作。自2024年7月招展启动至展会举办期间，该公司在参展商手册、招展手册、邀请函等宣传材料，以及官方微信公众号、自建网站等发布渠道中，将展会下设的制浆造纸、铝工业等7个行业板块，分别命名为7个看似独立的专业细分展会对外推广，宣传名称与展会实际备案信息严重不符。

值得关注的是，该公司在不同板块的宣传材料中所列“特邀单位”名单存在差异，且名单内绝大多数单位仅处于“拟邀请”阶段，并未出具确认出席或支持参展的书面授权。对于后续明确无法参会或提供支持的单位，该公司既未更新修正宣传材料，也未向已签约参展商作出任何告知说明，持续以不实的参会阵容开展招商工作。

南宁市青秀区市场监管局经调查认定，大荣（北京）展览有限公司的上述行为刻意抬高展会的专业属性与行业影响力，导致参展商对展会规模、权威性产生误判，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。依据该法第二十五条规定，责令其停止违法行为，并综合裁量案件情节，处80万元罚款。

展会的规格定位、参会阵容与行业资源，是参展企业评估参展价值、作出合作决策的核心依据。会展行业招展环节的虚假宣传乱象并非个案：部分主办方为快速拉升招商业绩、抬高展位定价，常通过“综合展拆专业展”包装行业属性、虚列指导单位与头部企业、夸大专业观众数量等手段制造信息差，诱导中小参展企业付费参展。此类短视行为不仅直接损害参展商合法权益，造成参展预期与实际效果严重背离，更会扰乱会展市场公平竞争秩序，透支区域会展产业的品牌公信力。

会展经济高质量发展的根基在于诚信合规。本案的查处既对违法经营主体形成震慑，也为全行业敲响合规警钟。展会经营者唯有坚守诚信办展底线，如实披露展会信息，靠专业服务与精准资源对接构建核心竞争力，才能在市场中实现长期健康发展。