业态创新不断涌现！上海多措并举激活暑期消费活力

眼下，第37届上海旅游节暑期季火热开展，170项精彩文旅活动轮番登场。依托丰富节庆资源，上海持续推动文商旅体展深度融合，各类沉浸式新消费场景不断涌现，为国际消费中心城市建设持续注入动力。

潘洁 摄

近日，上海正式发布2026年上半年消费成绩单。上海市统计局数据显示，全市社会消费品零售总额同比增长0.7%。细分品类来看，限额以上单位家具类零售额同比增长11.1%，服装、鞋帽、针纺织品类增长7.2%，粮油、食品类增长4.1%，金银珠宝类增长3.9%。

0.7%的整体增速看似平稳，数据背后消费结构正发生深刻转变。服务消费、入境旅游、商务服务业跑出远超大盘的增长速度，文体娱乐业营收、入境游客数量、租赁和商务服务业增加值均实现两位数增长。消费重心正逐步从实物消费，向体验型、服务型消费倾斜。

顺应消费趋势变化，上海持续创新消费场景。“上海之夏”系列活动持续上新，剧情式城市夜游手账带领市民解锁全新街区漫游方式；“酷夏潮流季”整合运动、音乐、多元美食，打造丰富线下体验。上海持续以文商旅体展融合为抓手，培育一批具备参与感、社交属性、可持续运营的沉浸式消费业态，拉长消费时长、拓宽消费边界。

丰富消费场景之外，首店、首发经济已经成为上海打响“上海购物”品牌、建设国际消费中心城市的重要抓手。

上海市商务委统计显示，2026年6月上海新增各类首店超100家，黄浦淮海路、普陀环球港、闵行韩国街、五角场合生汇成为首店落地核心商圈，上海首发经济迎来转型升级新阶段。依托“首发上海”4.0版政策，上海持续优化营商环境，不断提升消费能级。

作为国际消费中心城市，凭借超过1000家跨国公司地区总部的集聚优势，叠加进博会、上海国际电影节等重磅国际性平台，上海持续成为全球品牌布局中国市场的首选目的地。2026年上半年，上海新增首店中国际品牌占比达38%；今年1—5月，上海首店数量已达287家，较2025年同期增长17.3%，规模持续领跑全国。

高端特色消费业态同样亮点频出。国风高端消费持续升温，日前，多宝阁金铺全新门店落户上海国金中心IFC。门店以品牌专属“宝阁黛绿”作为视觉主线，融合《千里江山图》叠翠山峦、清宫点翠美学与绿松石质感，将东方意境与现代审美有机结合，进一步丰富上海高端消费供给。

周生生方面接受记者采访时表示，上海出台的一系列促消费政策，为高端珠宝行业营造出鼓励价值竞争的发展环境，与品牌长期主义发展理念高度契合。除“首发上海”4.0版政策之外，上海将黄金首饰纳入“上海定制”重点发展领域，配套上海高级定制周，同时揭牌建设国际珠宝时尚功能区。一系列举措释放清晰信号：引导品牌摆脱价格内卷，转向价值竞争，持续留住高端消费。

在其看来，文商旅体展融合能够有效助力高端珠宝行业实现从“流量”到“留量”的转化，把短暂客流转化为消费者对于品牌文化的长期认同。周生生希望深度参与各类跨界融合项目，而不止局限于商圈常规促销。上海文商旅体展联动机制依托展览、赛事、节庆联动以及“票根经济”模式，打通文旅、商业消费链路。在品牌视角下，珠宝不只是商品，更是情感与文化载体，天然适配各类跨界体验场景。

潘洁 摄

各类特色品牌加速集聚上海重点平台，在第九届进博会倒计时100天之际，记者跟随媒体团来到Lu-Link全球消费精品展示基地，国内头部母婴品牌爱婴室是首批入驻企业。爱婴室公共关系总监戴蓉介绍，基地集中展示众多全球母婴好物，除合兰仕、多优、Toyroyal皇室、怡比等合作品牌外，还展出自有品牌宝贝易餐。该品牌聚焦婴幼儿零辅食赛道，产品覆盖鲜果泥、有机辅食粥、益生元饮品、泡芙、辅食油、磨牙棒等丰富品类。

今年6月，Lu-link全球消费精品展示基地在陆家嘴正式开业。该基地由中国国际进口博览局与陆家嘴管理局共同打造，是陆家嘴核心区新晋网红打卡地。作为承接进博会溢出效应的重要载体，基地旨在通过常态化展销、品牌快闪、主题集市等多元形式，推动更多国际优质商品从进博展台走向消费终端，实现“展品变商品、展商变投资商”的实际落地。

由中进国行运营的Lu-Link展示基地开业一个多月来，已成为全球消费品牌在中国市场的“超级连接器”。中进国行商业管理有限责任公司总经理李聪接受采访时表示，品牌入驻Lu-Link之后，可直接对接上海国际化程度最高的消费窗口，而“快展快闪、展销衔接、阶梯培育”的灵活机制，方便海外品牌根据自身的发展节奏，选择短期展示或长期落地的阶段性合作，有效降低品牌入华的试错成本与经营压力。

面对持续变化的消费市场，今年暑期，游客需求逐步转向高性价比、一站式综合体验，单一景区产品难以满足大众需求。上海市文化和旅游产业发展促进中心主任陈亮表示，上海旅游节暑期季推出乐享惠民套餐，整合酒店、景区、线上平台全产业链资源，打造“住+游”一体化产品，实现多方资源协同共赢。后续中心还将持续搭建常态化对接平台，助推上海文旅产业高质量发展。

2026年以来，高端邮轮度假热度强势攀升。以上海为核心母港的邮轮航线，持续释放强劲消费活力。2026年上半年，皇家加勒比“海洋光谱号”稳定运营40个航次，累计接待宾客约18.9万人次，航线串联20个海内外目的地，为市民游客提供多元跨境海上旅行选择。针对中国消费者打造的“行前订”数字化服务，支持游客提前预约船上特色体验，轻松定制个性化假期。

皇家加勒比集团总裁兼首席执行官杰森·利伯蒂（Jason Liberty）表示，2026年第二季度，总营收达48亿美元，同比增长6%。第二季度载客率为110%。二季度亮眼成绩，充分展现海上度假体验的市场吸引力与品牌号召力。依托消费者持续高涨的出行热情、扎实的预订储备与稳健的经营底盘，集团预计2026年全年营收、收益将实现双位数增长。“我们正通过会员生态和数字化平台不断深化与宾客的连接，提升游客的忠诚度和复购率。”

“今年暑期消费一大显著特征，就是消费需求从物质层面的满足，转向精神层面的共鸣。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏分析，各地积极推进跨界融合、发展体验消费，正是精准把握市场变化。从国家层面顶层政策部署，到各地因地制宜创新举措，促进消费提质惠民、培育更高活力消费市场的路径愈发清晰。

记者 潘洁

编辑 潘晟