山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于民星
打开今年暑期档片单，《八仙！》《年会不能停2！》等电影片名中的感叹号格外亮眼，已成为影片宣传时醒目的标识。但对于正常的电影片名为什么多了一个感叹号，观众看得一头雾水，这到底是艺术表达的延伸，还是流量营销的方式？
正在热映的国产动画《八仙！》，片名中的感叹号最先引起关注。八仙本身是个名词，后面加上感叹号，语法不通，情绪生硬，显得多余。对此，导演牟正洋回应：“没有感叹号的‘八仙’已经被注册了”，为了区分版权与合规备案，无奈加了一个感叹号。但后续做片子的过程中，发现感叹号非常契合影片够爽够燃的特质，索性将其看作一个“有态度的片名”，是“凡人的呐喊。”
较早闯入片名的标点符号，是带着一些先锋意味的，常被视作深化影片主题的小巧思。2005年陈可辛导演的《如果·爱》，在片名中使用了间隔号“·”，据说是暗示女主角在两段感情间的游移不定，承载整部电影的情感暧昧。此后，《放·逐》《不能说的·秘密》相继跟风，但对于片名中的间隔号到底代表什么意思，观众们也觉得莫名其妙。
韩延的《滚蛋吧！肿瘤君》《我爱你！》以及姜文的《你行！你上！》等影片中，都能看到感叹号的身影，感叹号开始成为影片名称的“热门配饰。”
近几年，随着越来越多的标点符号闯入影片片名，被视作点睛之笔的小巧思，成了流量密码，滥用乱象层出不穷。《向阳·花》《黄雀在后！》《年会不能停！》等影片的片名中，逗号、间隔号、感叹号屡见不鲜，标点符号成了营销手段。
更微妙的是，这些符号往往游走在规则边缘。按照国家《标点符号用法》使用规范，感叹号用于完整句子的收尾，用来抒发强烈语气。而影片名称属于独立专有名称，本身已有书名号界定，无需夹带句末标点。即将上映的喜剧续作《年会不能停2！》最是让人看不懂。前作《年会不能停！》的感叹号，姑且还能视作传递鼓励和美好的愿望的设计巧思。但续作将数字、感叹号生硬叠加，排版混乱，看不出对故事内核的延伸，更像是让片名在海量片单中强行抢镜的刻意操作。尤其，该片在国家电影局的备案公示名称为《年会不能停！2》，与目前上映宣传的片名，标点位置完全不同，是否存在违规问题依然有待商榷。
当越来越多的影片滥用标点符号，小众独特的艺术巧思就被异化成了营销捷径，独有的艺术表达也将荡然无存。片名的创意表达不该突破通用语言文字的底线，一味依靠标点博取的关注，终会在同质化营销中失去独特性。
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