北京
正常的市场秩序，不可能建立在灰色情感和虚假人设之上。
▲销售人员在线上以“女性身份”，例如通过AI生成的美女视频进行引流 图/南都N视频
文|胡栖安
一句“叔叔，最近还好吗”，可能是关心，也可能是一场精心设计的销售话术。近期，一种被称为“崩老头式”的卖酒乱象引发关注。
据南方都市报报道，部分酒类经销商通过网络平台打造虚假情感场景，雇佣人员以所谓“年轻女性”（实多为男性冒充），通过嘘寒问暖、暧昧互动等方式，精准锁定中年男性群体，诱导其高价购买贴牌白酒。
这类披着“情感陪伴”外衣的营销模式，背后是惊人的利润空间。部分酒水成本仅二三十元，标价却高达698元至1999元，实际成交价在148元至822元之间，销售人员提成比例最高可达50%，有人单月收入达二三十万元。
表面上看，这是一套高标价、高提成的“商业操作”，但其根基，却建立在伪装成“丫头”的销售员对“大叔”的情感诱导与欺骗上。
此前记者暗访发现，这类销售链路已经高度程式化：先通过AI生成的“美女”短视频引流，锁定40岁以上、有一定经济基础且存在情感需求的中年男性；随后虚构“离异”“独自打拼”等苦情人设，以“丫头”“小老头”等亲密称呼拉近距离，制造情感假象，最终以“帮忙完成任务”“支持一下丫头”等话术，将低成本白酒高价兜售。
这套模式之所以屡试不爽，一方面在于它精准拿捏了目标群体对情感陪伴的渴望，利用他们的同情心与保护欲设局。受害者中，有人被骗数千元，更有80岁老人被反复纠缠购买100多箱酒。
另一方面，贴牌酒市场长期存在的价格不透明问题，也为暴利留出了空间。据报道，一瓶成本仅二三十元的茅台镇散酒，包装费用就可能达到八九十元，终端售价动辄数百甚至上千元，利润不低。
从行业背景看，“崩老头式”卖酒乱象的出现，也与白酒行业此前产能无序扩张、渠道库存高企有关。面对市场周期变化和销售压力，部分企业不是选择提升品质、深耕品牌，而是试图通过营销包装短期套利。
只是，此类模式的代价并不止于消费者权益受损。它不仅直接坑害了广大中老年消费者的利益，也透支了白酒市场核心消费群体的信任，还可能损害贵州酱酒产区长期积累的品牌形象。
此前网上风靡一时的“卖茶女”骗局就是前车之鉴。部分商家通过虚构“卖茶女”的身份，将劣质假古树茶包装出售，坑惨了茶友，也坑害了茶农，扰乱了普洱茶市场的正常秩序。如今，“崩老头式”卖酒同样在消耗酱酒行业多年积累的信誉。
正常的市场秩序，不可能建立在灰色情感和虚假人设之上。白酒行业要实现良性发展，最终还是要回归品质优化与诚信经营的初心。经营主体应当对市场规则怀有敬畏之心，而不是试图通过套路消费者获取短期利益。
监管部门也应主动作为，目前市场监管与公安部门已联合介入调查，这是必要的履职行动，但更需形成常态化监管，严查贴牌酒价格虚高、虚假宣传等问题，压缩灰色营销的生存空间。
线上平台同样不能置身事外，必须强化内容审核与账号管理责任，果断处置涉嫌虚构人设、诱导消费的账号，该下架的下架，该封禁的封禁。
不能总想着“崩”老头的钱，也不能让“老酒”的招牌被营销套路所毁。整治酒业乱象，既是在保护消费者的权益，也是守护行业的未来。
撰稿 / 胡栖安（媒体人）
编辑 / 柯锐
校对 / 赵琳
欢迎投稿：
投稿邮箱：xjbpl2009@sina.com；来稿请注明个人身份与银行账户信息，以便发表后支付稿酬。欢迎在校大学生踊跃投稿。
重要提醒：新京报评论鼓励作者独立原创撰写稿件，我们的约稿或接收的投稿允许借助人工智能工具搜集新闻素材、整理参考资料，但严禁直接使用AI生成、拼凑、改写稿件。所有投稿作品均需为作者本人原创内容，一经发现稿件存在AI生成等情况，将直接取消投稿资格，不予录用、不发放稿酬。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
