连发三份声明，质疑澳门相关部门检测程序！“铅超标”风波下的菲仕兰还能守住增长吗？

本文为食品内参原创

作者丨焦逸梦 编审丨橘子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

半年时间，中国市场接连发生两起高端奶粉安全事件，这次轮到菲仕兰。一周前，它刚官宣上半年美素佳佳儿品牌“在所有重点市场均成功扩大了市场份额”，结果就“超标”了？

超标

“美素佳儿”铅超标事件持续发酵。

7月29日，针对澳门相关部门发布的“一批次香港版皇家美素力一段奶粉”被检出铅含量超标一事，菲仕兰方面已发出第三份声明。前两份声明，语气相对克制，停留在“提交报告”“申请复核”层面，而7月29日的声明措辞明显趋硬，直指澳门相关部门的检测不合规、不公开。

事件始于7月25日，澳门药监局及市政署通报，一批次香港版皇家美素力1段奶粉（批号1W07KPJ）检出铅含量0.2mg/kg，超标9倍，并在澳门做出了下架回收等一系列举措。菲仕兰当晚发布第一份声明回应，称委托第三方实验室对同批次留样复检，结果铅含量<0.007mg/kg，符合澳门标准。

7月27日，菲仕兰与澳门相关部门会面。当晚澳门特区政府官方网站发文称，扩大抽检该涉事品牌1号、2号、3号及4号奶粉共13个样本，铅项目检测均未见异常。

澳门相关部门还披露了婴幼儿相关健康情况，表示截止7月27日6点，所有求诊者中未发现铅中毒紧急情况，部分求诊者已作血液检查，并由儿科特约门诊跟进。

这代表着，澳门官方通报“特定批次1W07KPJ超标”并在持续关注婴幼儿情况，而菲仕兰在质疑“检测程序与单罐代表性”，事件尚未尘埃落定。

在此背景下，7月28日，菲仕兰发布第二份声明，重申复检合格并要求澳门再检。

在7月29日的声明中，菲仕兰言辞激烈，称“澳门发布预警的依据仅基于一批次单罐香港版产品的不透明检测”、“预警公告中没有公开样品来源和检测程序等关键的检测信息”、“对澳门相关部门不进行复检的情况下就公布检测结果表示强烈质疑”。

尽管澳门方面表示涉事批次未流入中国内地，但铅超标事件从7月25日发酵以来，已在中国市场引发消费者恐慌。“就是担心奶粉不安全，所以专门买贵的高端线，结果还是出问题了，一夜未眠”、“刚刚从别的品牌转到美素力”、“我只关心真相，相关部门能不能把内地的在售产品再抽检一次？”

影响

菲仕兰是荷兰的乳企，拥有超过150年历史，营收规模在全球乳业20强中排名第八，是高端婴配粉市场的重要玩家。

这次被抽检的美素力®1号配方奶粉，是荷兰皇家菲仕兰公司旗下婴幼儿奶粉品牌美素佳儿（Friso）的1段产品，专门针对0-6个月的婴儿设计，属于高端产品线。

而美素佳儿是菲仕兰的核心业务支柱，可以说是菲仕兰的“利润来源”。以美素佳儿和中国市场的表现尤为突出的2025年上半年为例，以美素佳儿为核心的菲仕兰专业营养品业务，就贡献了集团总营业利润3.63亿欧元的60.3%，其中，中国市场是主要增长引擎。

尼尔森的数据，也印证了美素佳儿业务在中国市场持续增长的轨迹。根据尼尔森数据，美素佳儿在中国外资婴配粉品牌的市占率排名，2024年为第三，2025年1-5月跃升至第一，2026年第一季度继续维持这一排名。

菲仕兰的增长势能，甚至在行业发生召回事件时，都不曾中断。

今年1月，雀巢因供应商ARA原料问题在全球发起预防性召回，菲仕兰迅速切割，声明美素佳儿原料由旗下公司自供、未使用涉事供应商的ARA。“正是那个时候，从其他品牌转到美素佳儿”——“铅超标”事件发生后，社交媒体上，多名消费者如此表示。

2026年上半年，菲仕兰披露，美素佳儿品牌期内在所有重点市场均成功扩大了市场份额。此前的行业召回事件，不仅未对菲仕兰形成负面影响，反而让美素佳儿吃到了“安全红利”，消费者转而选择美素佳儿，将其视为更安全的选择。

可如今，恰恰是这个被消费者视为“安全选项”的品牌，也陷入了食安风波。从“避风港”到“风暴眼”，这种反差使得此事对菲仕兰的影响更为深远。

实际上，这家公司当前的业绩本就在承压。7月22日，菲仕兰发布2026年上半年财报，营业收入为 68.34亿欧元，同比基本保持稳定。营业利润下降至2.69亿欧元，同比下降了25.9%；净利润降至1.38亿欧元，去年同期为2.30亿欧元。

这份业绩中有一个矛盾：美素佳儿在所有重点市场均扩大了市场份额，但所属的专业营养业务部门营业利润同比下降18.6%。换言之，份额增长并未转化为利润增长，压低了短期业绩。

因此，这次铅超标事件影响的远不止美素力这一款产品，或会直接冲击菲仕兰的业绩。如果最终结果认定铅超标属实，或事件长期悬而未决，消费者只会记住一件事：美素佳儿曾被查出铅超标。信任一旦松动，菲仕兰多年积累的高端形象和市场份额都会受到冲击。

对菲仕兰而言，铅超标风波发生在业绩承压、增长依赖中国市场的关键节点。事件走向，将决定美素佳儿能否守住来之不易的市场地位。