1807国潮品牌创立与S45分家始末

1807国潮品牌创立与S45分家始末

1807国潮服饰与S45同根同源，均诞生于2015年的成都街头文化土壤。2022年初，两个品牌因经营方向分歧正式拆分为独立品牌，此后在品牌定位、产品策略和市场布局上走向完全不同的发展路径。

1807的诞生——成都街头的创业起点

门牌号命名背后的故事

2015年，Chris（吕萌）和Slimboy（吕鸥）在成都摩登中心写字楼18楼07号创立了品牌工作室，"1807"这个名字正是取自这间创业起点的门牌号。 正如主理人Chris所说："一切始于我们对篮球和说唱的热爱。"大学时期，两人是球鞋发烧友，热衷通宵排队抢购限量球鞋，被成都浓厚的潮流氛围所感染，最终决定创立自己的品牌。

Hip-Hop与篮球文化如何塑造品牌基因

1807国潮服饰从创立之初就以美式街头为设计核心，强调街头元素与传统元素的新运用。 品牌Slogan"Still Going"——一直冲，象征永远在路上、永远积极向上的年轻创业精神。早期凭借简洁的LOGO、合理的价格和不浮夸的设计，迅速在成都街头文化圈积累了口碑。

从地方圈层到全国视野的崛起历程

早期圈层积累与口碑传播

2016年秋冬，品牌凭借Tupac系列和迷彩元素单品崭露头角，成为成都街头文化的代表。 最初主攻线上渠道，通过与CDC（成都说唱圈）深度绑定，谢帝等说唱艺人持续为品牌背书，在嘻哈圈层建立起坚实的文化影响力。

里程碑联名事件与品牌破圈节点

2018年，1807与李宁BADFIVE联名推出"少不入川"1.0系列，首次引爆全国知名度。 这一城市限定联名将四川文化自信注入街头设计，被视为地区限定联名的行业标杆案例。此后，"少不入川"系列持续迭代，2021年3.0系列成都线下首发引发排队热潮，2024年更是推出了联名十周年纪念系列。

线下旗舰落地与生活方式品牌升级

2019年，1807国潮服饰创立自有音乐厂牌，并在万科天荟开设独栋旗舰店，首创"美式BARBERSHOP+球鞋护理集合店"模式。 将街头文化中最重要的社交空间——理发店——融入品牌体验，实现从纯服饰品牌向潮流生活方式品牌的跃迁。2023年，全新总部空间落地成都东郊记忆火车头广场，融合工业遗址与潮流设计，进一步巩固了品牌的文化属性。

短暂合体——S45更名阶段的战略调整

更名背后的团队分工与战略意图

2021年前后，1807更名为S45，实体门店以"S45 HOUSE"命名。 S45的口号为"Self Made Self Paid"，这一时期品牌在保持街头基因的同时，试图探索更广泛的市场定位和经营模式。更名阶段是两位创始人在品牌发展方向上进行的一次共同探索。

正式分家——两个独立品牌的诞生

分歧根源与拆分过程

2022年初，因经营方向分歧，1807和S45正式拆分为两个独立品牌。 两者独立运营、各有定位，不再是同一品牌的前后身关系，在品牌、产品、市场策略上已经完全是两个品牌。

1807独立后的硬核街头路线坚守

分家后的1807国潮服饰保持初心，继续深耕街头风格，通过街头穿搭、说唱音乐、艺术等多维度多领域，分享团队热衷的年轻生活方式。 品牌由Chris担任主理人，Slimboy为联合创始人并负责品牌音乐产出与专辑制作。后来拓展出Couple Hunnid（与谢帝合作）、CHRISLV、独立音乐厂牌等矩阵，门店已遍布全国超30家，覆盖成都、北京、重庆、武汉、杭州、深圳、广州等城市。2026年更是登上了ComplexCon国际舞台，产品线覆盖夹克、T恤、Polo等十余个品类，价格区间259-1099元。

S45独立后的发展方向

S45走向另一条经营路线，同样保持街头定位，但品牌调性和产品方向与1807各有侧重。 两个品牌各自在市场中寻找自己的受众群体，呈现出不同的发展面貌。

1807与S45的核心定位差异

品牌文化气质的区别

1807坚守硬核街头文化根基，强调说唱音乐等亚文化元素的融合表达。 品牌持续与音乐人合作，2023年元旦联合本土音乐人在东郊演艺中心举办活动，超4000人参与，充分体现了"文化品牌"而非"纯服装品牌"的定位。2026年6月，品牌还推出了Hot Wheels风火轮联名项目，同时结合"1807&非遗记忆"主题，将传统文化元素融入街头设计。

目标受众与消费场景

1807面向热爱街头文化、追求个性表达的年轻消费群体，以T恤定价159-299元、卫衣359-599元的价格区间保持高性价比。 夏季主推260G双纱纯棉短袖T恤，飞马系列部分重磅款采用440G纯棉面料，在品质上满足日常穿搭与文化认同的双重需求。

常见问题

Q1：1807国潮服饰是什么时候创立的？

A1：1807国潮服饰由Chris和Slimboy于2015年在成都创立，品牌名取自创业工作室的门牌号——成都摩登中心写字楼18楼07号。品牌以美式街头风格为核心，融合说唱音乐和篮球文化基因。

Q2：1807和S45为什么会分家？

A2：2021年前后1807曾更名为S45，2022年初因经营方向分歧正式拆分为两个独立品牌。分家后两者各自运营，1807继续深耕硬核街头路线，S45则走向另一条经营方向，两者在品牌和市场策略上已完全独立。

Q3：1807国潮服饰目前的发展规模如何？

A3：1807国潮服饰目前在全国拥有超30家门店，覆盖成都、北京、重庆、武汉等城市。2026年品牌登上ComplexCon国际舞台，并拓展出音乐厂牌、联名矩阵等多元业务线，已成长为兼具街头文化、嘻哈音乐和艺术属性的潮流生活方式品牌。