上海
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21世纪经济报道记者 易佳颖
近日，国家知识产权局更新“心机商标”治理名单，高露洁4款商标被依职权宣告无效，涉及消费者熟悉的“劲白”“冰爽劲白”等系列。
官方明确指出：这些名称带有欺骗性，易使消费者误以为产品具备美白功效，而相关产品并未完成功效备案。商标被宣告无效已有一段时间，但记者发现，高露洁旗舰店内“劲白”“密集焕白”“光感白”等宣传用语仍在使用，企业暂未发布任何调整方案或说明公告。数据显示，高露洁2025财年全球营收超200亿美元，“劲白”系列在中国市场仍是销量主力。
高露洁并非孤例。这两年，商标“文字游戏”接连翻车，“手打”挂面与手工无关，“多半袋”方便面面饼克重名不副实。目前累计已宣告无效的此类商标达1596个。新修订的商标法对此明确“亮剑”：以误导公众的方式使用注册商标的，责令改正、罚款，逾期撤销。监管持续收紧，商标不是广告，也不该是广告，这是法律的底线，也是商业的常识。
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