从作秀到作而不止，吴克群的流量向善不是空话

出品|止戈见闻

作者 | 何足道

编辑 | 李知停

短视频时代，一个歌手或明星想要维持热度，比较常见的路径是签约MCN，坐在补光灯前大声叫嚷着带货。

可是最近刷到吴克群的内容，画风与想象中不太一样。

他在河南的田间地头，帮瓜农卖掉了250吨滞销西瓜；凌晨三点，和大爷大妈一起挤上贵阳的"惠农公交"，帮一位年长的菜农在一小时内卖掉3万斤蔬菜。

在西安，他给一位00后工地女孩送了手机；在四川遂宁，他自掏腰包包下了当地桃李村1.2万斤蜜桃，在演唱会上送给歌迷。

没有聚光灯下的精致妆造，也没有声势浩大的排场，就是本分地为劳动者做一点实事。

网友有意无意调侃，给吴克群起了"吴二娃""吴克穷"这类称呼。在大多数明星还在想方设法维持人设、拓展商业价值时，吴克群做的事情很难让人将一个艺人联想到一起。

1.从歌手转向助农

吴克群这几年的转变，不是一夜之间发生的。

2016年之时，他因为长期熬夜工作，左耳突发性耳聋，听力受到永久性损伤，音乐创作也一度陷入瓶颈。

两年后的2018年，吴克群自导自演的电影《为你写诗》口碑和票房双双遇冷，豆瓣评分只有3.7分，耗费了他不少积蓄。

同一年，吴克群的母亲因病去世。当时他正忙于电影拍摄，没能在母亲清醒时多陪陪她,这成了吴克群一直挥之不去的遗憾。

人生中的这段经历，一定程度上改变了吴克群对"什么更重要"这件事的判断。

时间来到2020年，彼时短视频风靡一时，吴克群跟风拍过一年穿搭探店、综艺花絮这类内容，奈何互动数据一般，后来终于还是放弃了。

真正的转折点发生在2023年8月，吴克群签约无忧传媒，开始新一阶段的内容创作。

无忧传媒创始人雷彬艺曾公开提到，吴克群当时提出的第一个条件，就是不做直播带货，这就意味着要放弃一部分现成的商业收入。

2024年，吴克群的内容便以城市漫游、偶遇普通人为主；到了2025年，镜头逐渐更多转向果园、菜地、集市和乡村。

在这之后就看到现在的吴克群，他去过广西百色的砂糖橘园、甘蔗地、芒果园，亲手下地劳作，把《为你写诗》改编成带着农产品歌词的版本，在乡村露天舞台免费演出。

2.从被质疑到媒体争相报道

明星做公益、做下沉内容的案例其实并不少见，但吴克群这批内容的一个明显特点，镜头的重心不在他自己身上。

这类内容刚刚出现时，不少人的第一反应都觉得是"作秀"。毕竟在娱乐圈中，摆拍打卡式的助农并不少见，很多帮扶最后农户实际收益并没有什么提升。

令人惊讶的是，吴克群的这几次行动，能看到比较明确的实际效果。

在河南这次西瓜助农里，吴克群和河南歌手陆虎自掏腰包，以三毛钱一斤的价格收购滞销西瓜——比当时市场最低收购价高出不少，全程没有开直播，也没有挂商品链接。

这次行动带来一连串反应，清明上河园等景区接收了数万斤西瓜供游客免费食用，当地西瓜酱企业主动收购，郑州方特以高于市场价的价格提供长期订单，与河南省农业农村部门联合设置了1000多个西瓜临时销售点。

在贵阳，那场菜地里的蔬菜拍卖会，一小时卖出3万斤蔬菜，还促成40多家本地商超签下长期收购协议,让年长的菜农不用再天天挤公交进城叫卖。

不少同类内容里，明星是主角，普通人更多是衬托明星形象的背景。

在吴克群的视频内容中，他更像是一个协助者，跟工地建筑工人、外卖员、保洁阿姨、脑瘫少年打交道时，镜头的表达空间更多留给了这些人本身。

正是因为这种视角上的差异，契合当下大众对真实、平视内容的偏好——大家对明星炫耀式的公益内容有一定的审美疲劳，这种更平实的记录方式，反而更容易被接受和传播。

这类事件后来被人民日报、国台办等官方渠道提及和肯定，国台办发言人朱凤莲曾表示，欢迎台胞积极融入大陆社会生活、传递正能量。

舆论态度也逐渐从"是不是作秀"，转向更多关注这件事本身有没有持续，有没有真正解决问题。

3.付出和收获是否对等

放弃直播带货，短期看的的确确是牺牲了一部分商业收益，失去快速变现的机会。

不过从长期来看，这类内容积累的关注度和路人缘，最终还是会反哺到他的核心业务——演唱会和音乐节。

在四川遂宁的演唱会前，吴克群在当地农贸市场帮摊主卖桃子的视频先火了起来，"吃桃克穷，来看克群"成了当地一句玩笑话，同时带动了演唱会的关注度和当地农产品的销量。

这种"艺人带流量、流量反哺地方产业和演出"的模式，某种程度上把原本单纯的商业演出，变成了艺人、歌迷和地方产业三方都能受益的合作。

「止戈见闻」查阅公开资料发现，吴克群这几年的巡回演出一直没有停过，正是这部分收入，支撑了他自掏腰包做公益助农的持续投入。

一言以蔽之，当一个艺人被贴上"真诚""接地气"的标签后，愿意为他的演出买单的人群会相应扩大。不只是原本听吴克群歌长大的歌迷，还包括因这类内容对他产生好感的路人。

这种路径本质上是用内容积累信任，再把这份信任转化为演出票房和商业代言机会，和直接带货相比，变现路径更间接，但对艺人长期形象的消耗更小。

对无忧传媒来说，这类内容虽然放弃了直播带货的即时收益，但换来的是更长期的口碑和艺人形象，这也是公司愿意全力支持他做这类"没有流量保证"的内容的原因。

而对吴克群来说，做这类内容正是贯彻他信奉的“流量向善”理念，哪怕关注和流量不及预期，吴克群求仁得仁，相信并没有什么好遗憾的。

吴克群这几年的转型证明了一件事，如他所说流量真的可以向善，不一定非要搞争端和对立。

放低姿态、把镜头交给普通人，在短期内可能被质疑是作秀，但如果能持续做下去，质疑本身慢慢会转向认可。作而不止，便成君子。

这类内容之所以能引起共鸣,是因为记录了真实的劳动者和生活场景，确实解决了一部分具体问题——滞销的西瓜卖出去了，年长的菜农少跑了几趟公交。

对艺人和内容创作者来说，这里有个值得参考的地方，能不能长期坚持做一件事，比这件事一开始被怎么解读更重要。

华语乐坛可能少了一个专注于唱片和演唱会的歌手和音乐人，但多了一个愿意持续为普通人发声做具体事情的人，未尝不是一件让人喜闻乐见的事情。