《蜘蛛侠4》零点场火爆，上座率创下近年新高，多家影院造势提升票房和热度

作为今年暑期档漫威影迷最值得期待的一部大片，《蜘蛛侠：崭新之日》（以下简称《蜘蛛侠4》）从7月29日起在全国公映，上海多家电影院于当天零点推出了点映场（零点场），以满足影迷的热切期待。

AI CINEMA新天地东台里影城的零点场

本期的新闻晨报《上海会客厅》节目，我们就此连线采访了部分影院，看看他们当天《蜘蛛侠4》的零点场情况，同时在现场采访影迷朋友，请他们分享对这部影片的观感。

沪上各家影院推出零点场，有放映厅满座

《蜘蛛侠4》定于7月29日在全国公映，各家影院推出零点场是今年暑期档的一个新现象。那么，7月29日零点场的票房情况究竟如何？影迷朋友会来吗？记者在7月28日晚上登录猫眼购票发现，各家影院都全力推出零点场，有的影院挖掘放映潜力，对放映厅重新规划，推出多个放映场次。虽然是在零点或零点之后观看，给一些上班的白领带来挑战，但大多数零点场的上座率都非常高。

AI CINEMA新天地东台里影城排了三个厅（场次），上座率50%左右。天山电影院虹桥艺术中心旗舰店（以下简称天山电影院）排了两个厅（场次），上座率达到70.97%；五角场万达影城排了两个厅（场次），其中激光IMAX厅除了第一第二排还有空位，其他区域均满座；SFC上影影城港汇永华IMAX店排了三个厅（场次），其中一个88座的4DX厅显示为满座。

SFC上影影城港汇永华IMAX店，4DX厅显示为满座

7月29日零点，零点场在天山电影院火热上映，大批影迷抢先奔赴首场光影盛宴。影院大堂精心布置影片主题展台，氛围感十足。到场影迷纷纷驻足打卡、交流观影期待，并有序领取影院定制观影周边礼品。现场氛围热烈，多名影迷身着蜘蛛侠全套COS造型亮相，吸睛十足，引得观众纷纷合影互动。全场检票秩序井然，影迷热情高涨，沉浸式解锁首映狂欢氛围。

天山电影院影迷领取周边、COS服饰
天山电影院零点场

当天零点前，AI CINEMA新天地东台里影城迎来了一波大客流，爆米花、饮料以及衍生品等卖得飞起来了，值班经理与服务人员都忙得团团转。

上海影城SHO，爆米花排起了长队

上海影城SHO当天零点场是在杜比剧场放映，放映时间为7月29日00:15，这场蜘蛛侠零点场是近几年最为火爆的“零点影爆”，第一波前来的影迷观众人次达到了570人，千人大厅单场上座率高达56.5%。观影的人流同时还带动了影院售卖的爆米花销量再创新高，取票机和购买小食的柜台均排起了长队。

影迷朋友享受零点场观看新片

当天零点场散场之后，记者在上海影城SHO采访了部分影迷朋友。一位在校大学生认为：“观影氛围挺好的。没想到大家都来看零点场，因为看完差不多将近凌晨三点钟了，我看很多人还蛮有精神的。感觉这次《蜘蛛侠4》的片方还是很在乎中国市场的，包括主演荷兰弟和赞赞来中国路演，在上海待了很多天。”

一位影迷朋友认为上海影城杜比剧场的观感很好：“杜比剧场音效真的很好，然后片方保密工作做得真的也很好，我没想到的是最后的反派。至于最后的反派是谁，大家去看电影就好。”

记者在现场遇到一位铁杆“虫”粉，他表示自己看过《蜘蛛侠》系列的所有点映场。“这次观看《蜘蛛侠4》，期待值是拉满的。在这样一个满座（上座率56.5%）的情况下，现场观影的氛围特别好。我真的对《蜘蛛侠4》代入感非常强，这次漫威的答卷我非常满意。蜘蛛侠，力挺！”

记者注意到，7月29日的零点场吸引了不少年轻白领和学生。有业内人士表示，自从《蜘蛛侠4》在上海举行全球首映礼之后，大家讨论的话题或者聊到电影相关的内容都是《蜘蛛侠4》，这也使得荷兰弟和赞赞主演的这部影片成为必看和首选。

《蜘蛛侠4》为何走热：主演来沪参加首映礼，IP有观众基础

最新数据显示，《蜘蛛侠4》零点场票房达到2700万，成为近五年所有影片的零点场冠军。对于这次《蜘蛛侠4》带来的火热影响力，一位影院人士分析：“首先，《蜘蛛侠》是一个系列IP，本身就有比较庞大的粉丝基础和热度。其次，7月24日举办了全球巡回首映礼，上海站当天是在上海影城SHO做的。荷兰弟和赞达亚两位主演到上海之后，去市中心购物用餐，相关话题和街拍在各个社交平台刷屏，两位主演在电影上映前带来了很高的热度和流量。另外，这次《蜘蛛侠4》我们早于北美2天上映，电影提前在中国内地上映与广大影迷见面，在北美观众还没大规模看到完整片子时，我们的观众已经完整欣赏了整部片子内容，所以这个意义是不一样的。”

AI CINEMA联合创始人周振宇告诉记者，从商业角度看，IP系列影片具有很强的观众基础，作为暑期档上映的新片，《蜘蛛侠4》零点场票房表现不错，这很大程度上得益于《蜘蛛侠》这个IP多年积累下来的观众基础。发行方借助零点场打造仪式感，辅以周边衍生品与线上广告营销，使开画（开始放映）即成为一次热度很高的IP消费话题。

市民在大光明电影院售票处购票

《蜘蛛侠4》零点场之后就是各家影院正式“排兵布阵”（排片），全力以赴接住客流（影迷）。

走进位于南京西路的大光明电影院，可以感受到浓浓的《蜘蛛侠4》电影氛围，电影院外立面和入口处都有巨幅海报，大光明电影院对《蜘蛛侠4》的排片非常重视。工作人员告诉记者，《蜘蛛侠4》排片占比目前位列影院影片第一（排片占比30%左右），所以将最大的一号LUXE厅设为主放映阵地，每日多场次排布影片，侧重日间黄金时段与晚间档期。此外，影院通过外立面巨幅海报、大堂主题装饰营造沉浸式观影氛围，开展影迷群专属活动，观众购票可领取定制磁吸贴与LUXE海报，线上线下联动造势，提升影片的票房和热度。

上海电影评论学会会长、上海大学上海电影学院教授刘海波7月29日晚上观看《蜘蛛侠4》，对于这次影院零点场的火爆，他认为：“主要还是因为两位主演亲自到上海来做宣传，加上这部片子在中国上映日期还要先于美国，所以《蜘蛛侠》迷会来打卡零点场尝这个鲜，抢先一步更有仪式感。但这个片子的最终票房怎么样，归根到底还是要看这个影片的质量，所以要看第一波的口碑吧！”

截至7月29日18:39，《蜘蛛侠4》累计票房2.03亿，当天综合票房1.76亿，票房占比74%，排片占比41.3%，上座率17.8%，三项数据位居第一。

各位市民朋友，今年暑期，你会去影院观看《蜘蛛侠4》吗？欢迎在文字下方留言，与我们分享