跟着演艺游临沂，一座“沉浸式剧场”城市的出圈密码

齐鲁晚报·齐鲁壹点 姜曼

当《国秀·琅琊》的开场钟声在琅琊大剧院敲响，折叠天幕缓缓展开，凤凰于飞、星光倾泻——一场关于临沂的沉浸叙事，就此拉开帷幕。而这，只是这座城市“全域剧场”的序章。

2026年暑期，这座曾以物流之都闻名的城市，正以“一城全域皆是沉浸式剧场”的姿态，向全国游客发出邀约：跟着演艺游临沂。

从“看景”到“入戏”的体验跃迁

在临沂，演艺不再是景区的配套，而是吸引游客奔赴的“拳头”产品。数据显示，仅《国秀·琅琊》自2024年公演以来已累计演出2000余场，观演人次突破400万。该剧以60分钟浓缩千年琅琊文化，首创折叠天幕设备营造“漫天星光倾泻、金翅凤凰破空”的震撼场面，被业界评价为“用仙侠神话的缥缈质感，唤起对东方文明的向往。”

与室内大秀呼应的，是遍布全城的“行走的剧场。”在“灯火兰山·新琅琊”街区，从傍晚17点到夜间22点，近百场行为艺术、快闪舞蹈、NPC互动演艺循环上演。游客可在炒鸡店门口偶遇“双圣趣问”，也可登上游船，体验行进误差控制在2秒之内的《夜画琅琊》——激光水幕上“女娲”凌波起舞，沿岸光影中“王羲之”挥毫泼墨，科技与历史交融。

与此同时，刘老根大舞台、魁星社等剧场的打造，让游客不必远赴东北、天津等地，就能在这里“一站式”观赏到二人转、相声等多种表演艺术，推动了演艺新空间建设。

“我们分析了周边省份成熟景区的特点，为避免同质化竞争，确立了‘演艺+夜游’的差异化定位。”山东琅琊文旅产业运营有限公司总经理沈利阳介绍。正是这种定位，让临沂避开“千城一面”的古城陷阱，将整座城市打造成没有围墙的沉浸式剧场。

200余场好戏与全城NPC互动

这个夏天，琅琊古城的演艺热度持续升温。据沈利阳介绍，古城紧扣“跟着演艺去旅行”主题，推出“琅琊名士消夏狂欢季”——《国秀·琅琊》《国士·捍山河》《只此琅琊》《水秀》四大王牌剧目常驻，每日上演超200场国风大戏，夏日古风巡游与泼水互动巧妙结合；八月起每周六推出《琅琊夏日音乐会》，邀请众多明星高燃开唱，打造“日间泼水消暑、夜间音乐狂欢、全天好戏连台”的全时段体验。

与此同时，全新剧本游串联全城，游客可邂逅文人雅士、镖局伙计、酒馆掌柜等百余名古风NPC，对诗猜谜、投壶博弈、破解暗号、领取任务银票。全城300场NPC演艺互动，让游客沉浸式感受古风市井的鲜活。王羲之故居同步开启夏季夜游《梦回羲之》，以12场实景演艺串联经典篇章；红嫂家乡旅游区《重走支前路》让游客化身支前群众穿越火线。

演艺经济的“乘数效应”

一场演出能撬动多大消费？今年上半年，刀郎演唱会让城区酒店预订量激增，多家酒店入住率达90%至100%，炒鸡店入座率提升40%，部分店铺“翻两次台。”演唱会官宣后，“跟着刀郎游沂蒙”话题全网点击量超32亿次，衍生组合产品让游客平均停留时间延长两天以上。

这种“顶流IP带来流量、消费激发潜力”的公式，正被临沂系统性验证。今年上半年，张韶涵、萧敬腾等知名艺人专场演出及音乐节达52场次，场均上座率超九成。琅琊古城带动河东区76%的外地游客慕名而来，2025年河东区接待游客突破千万人次，演艺的“乘数效应”正加速释放。

构建“演艺之城”的顶层设计

演艺经济蓬勃，离不开政策托举。临沂设立100万元演唱会奖补资金，对大型演唱会、音乐节给予最高10万元奖励，吸引李宗盛、周华健、张韶涵等一线艺人落地。同时分层发放文旅惠民消费券，总补贴规模达200万元。

《临沂市旅游产业千亿攻坚行动方案》明确提出打造“演艺之城”目标，通过“县区竞争示范、全市联动推进”机制，形成琅琊古城、水韵琅琊、红嫂家乡旅游区等特色演艺矩阵，并将演艺纳入“1+7”文旅融合体系，与康养、体育、商业等业态协同发展。从《国秀·琅琊》入选全国旅游演艺精品名录，到《夜画琅琊》获评全省首批旅游演艺典型案例，临沂演艺产品正从“量”的扩张走向“质”的飞跃。

为诚邀八方来客，临沂推出多重惠民举措，全市70家景区、91家宾馆饭店参与“看省运·游临沂”主题活动，推出专属优惠。此外，临沂Y103双层观光巴士爆改为古风文旅巴士，乘车购琅琊古城门票可享6.6折特惠，周末还能与琅琊古城金吾卫演员互动拍照，情绪价值拉满。

从《国秀·琅琊》的折叠天幕到《夜画琅琊》的激光水幕，从新琅琊街区的百场快闪到沂河两岸的楼体光影，临沂用演艺重构了游客与城市的相遇方式。正如一位从业者所言：“你可能演了两千多场，但游客是第一次看。”这份对每一场演出的敬畏，让“跟着演艺游临沂”从一句口号，变成越来越多人用脚投票的选择。

来临沂，赴一场永不落幕的沉浸之约。