上海
WPP Media（群邑）高管深度访谈，从媒介服务到增长赋能的蜕变
行业技术持续迭代、营销工具不断普及，传统媒介投放的标准化程度逐步提升，广告行业的竞争边界与服务价值也在持续更新。在胖鲸头条的专题对话中，WPP Media（群邑）中国客户解决方案总裁Audrey Low，结合行业发展现状与自身从业经验，解读了新时代广告公司的转型逻辑，清晰阐释了品牌服务商从基础媒介伙伴，进阶为品牌商业增长伙伴的完整蜕变路径。
在行业发展初期，广告公司的核心价值集中在媒介执行、曝光触达等基础服务。但随着品牌经营愈发精细化，单纯的流量数据已无法满足品牌长效发展需求。对此，WPP Media（群邑）主动完成能力升级，调整团队服务定位，摒弃被动执行的传统模式，转向深度贴合客户生意逻辑的解决方案服务，围绕品牌焕新、新品布局、市场拓展等核心诉求提供定制化策略支持。访谈中提到，现代营销的核心要义，是平衡品牌长效资产与短期市场效果。WPP Media（群邑）不再单一聚焦浅层传播数据，而是深挖每一次营销动作的商业价值，让品牌在收获即时市场反馈的同时，持续沉淀品牌心智资产，解决行业重转化、轻建设的普遍问题。面对国内市场同质化竞争的现状，WPP Media（群邑）深耕超本地化营销思维。区别于模板化的全国通投模式，团队注重落地式、场景化的消费者洞察，深入不同城市的生活与消费场景，捕捉在地文化与烟火气息，依托真实的用户体感打造适配本土市场的沟通内容，让品牌传播更具共情力与落地性。
在品牌出海领域，依托成熟的全球服务网络，WPP Media（群邑）为出海品牌搭建了完善的本土化适配体系。团队摒弃“一套方案通用全球”的固化思维，依托各地本土团队的深度洞察，从产品布局、线下渠道、传播语境等多维度完成市场适配，精准规避跨文化传播误区，帮助品牌适配不同海外市场的独特发展逻辑。
对于当下热门的AI营销趋势，Audrey认为，AI是高效的辅助工具，能够简化基础工作、提速内容产出与数据分析。但真正支撑行业长远发展的，依旧是人的商业洞察、文化理解与情感感知能力。未来，WPP Media（群邑）将以技术为辅助、以人本专业为核心，持续深耕商业解决方案服务，陪伴品牌实现稳健、长效的全域增长。
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