山西
平遥古城内，游客手举镖旗互动打卡。 山西经济日报全媒体记者 王昕 摄
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七月盛夏，清凉三晋迎客来。自2026“康养山西、夏养山西”暑期文旅推广季全面启幕以来，我省文旅部门以平遥古城、太原古县城、太原钟楼街三大核心场景为支点，串联太原、晋中等多地优质文旅资源，将古城群落、山水景区、城市商圈、风味美食与非遗文创深度融合，打造集游览、品鉴、购物、休闲、演艺于一体的文旅融合新场景，让盛夏三晋处处涌动文旅活力、升腾浓郁消费氛围。
作为本次文旅季的主会场，太原古县城率先掀起夏日游玩热潮。国风消夏雅集现场人头攒动，不少市民游客体验艾草驱蚊香包、手绘团扇烫画等非遗手作，一对结伴出游的中学生正专注调配颜料，在素白扇面上细细勾勒山水轮廓，沉浸式感受传统手工艺的独特魅力。依托保存完整的明代古城肌理，景区搭建起全链条沉浸式游玩体系：街巷间特色美食市集上，太原羊汤、荞面灌肠、老式糕点等本土风味“齐聚一堂”，吸引许多游人驻足品尝；沿街文创门店展销晋阳特色手工艺品与古城主题周边，汉服妆造门店客流不断，许多游客挑选心仪的文创好物，留存专属旅途记忆。白日里，游客登上城墙尽览古城全貌，打卡西游研学主题街区；入夜后，水上民谣会、传统戏曲轮番上演，观光、美食、购物体验在此深度融合，形成完整的文旅消费闭环。
平遥古城以“好Young的古城”青年主题活动破圈，用新潮玩法激活文旅消费新动能。兴国寺片区打造的潮流国风市集里，平遥牛肉、推光漆器、晋商主题文创集中亮相，特色小吃摊沿街排布，全方位满足游客的味蕾体验与打卡购物需求。
来自江苏的游客李先生一家对景区的新玩法赞不绝口：“白天看地道非遗戏曲，傍晚跟着汉服NPC全城巡游，还有晋商走镖闯关游戏，孩子全程兴致满满。”据了解，平遥古城景区跳出传统观光游览框架，将晋商文化、古建美学、壁画元素转化为年轻人喜爱的实景闯关、街巷互动巡游，精准覆盖亲子研学、情侣出游等多元出游需求。暮色四合，古城灯笼次第点亮，夜市客流持续攀升，各地游客赏景之余品鉴美食、选购非遗伴手礼，夜游经济释放出强劲的消费活力。
即便在周一，太原钟楼街的热度也丝毫不输周末，街巷游人摩肩接踵。古街六和居楼顶，印着“我爱太原”城市标语的巨型热气球凌空而立，引得往来游客驻足拍照；钟楼之下，晚风民谣婉转悠扬，氛围感十足。一对前来打卡的年轻情侣坦言：“今年夏天的钟楼街氛围感拉满，随处可见‘我在山西’‘我爱太原’光影打卡装置。”
自暑期文旅季启动以来，钟楼街“乘风唱晚、奇境乐游”夏日清凉活动全面上新，古风伞舞、潮流街舞快闪、主题文旅巡游每日上演，系列活动贯穿整个暑期，成为省城核心夜游地标。百年古街实现新旧业态共生，老字号门店、网红冷饮、本土茶饮沿街排布，精准适配夏日消暑需求；文创集合店、手工商铺推出暑期专属优惠，拉动市民就近消费。街头音乐会、光影打卡、潮流快闪常态化上演，市民纳凉散步、逛吃购物一站式完成，这里已然成为市民游客短途休闲的首选地。
与此同时，全省各地特色活动同步铺开、多点开花。云冈石窟、五台山、晋祠等知名古建景区上线亲子研学线路与实景互动项目；晋阳湖、大同古城、忻州古城等推出户外音乐节，搭配景区优惠联票；太原古县城、钟楼街、运城盬街同步开设特色美食市集，集中展示三晋面食非遗魅力。依托“三晋四时好风光”慢游计划，忻州古城、碛口古镇、湘峪古堡等串联成线，推出沉浸式古村镇康养度假路线。
一城一特色，一线一风光。今夏山西文旅坚持差异化布局、跨区域协同发展，整合观光、美食、购物、演艺、研学多元业态，各地同步配套文旅消费券、学生免票、民宿折扣等惠民政策，降低群众出游成本，推动旅游模式从单一观景向深度体验、多元消费转变，持续擦亮“夏养山西”康养文旅金字招牌，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。
山西经济日报全媒体记者 王昕
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