南都电商观察｜“痞幼”飙车视频惹争议；薇诺娜虚假宣传被罚

主播&直播间

1、千万粉丝博主"痞幼"飙车视频惹争议

近日，千万粉丝博主“痞幼”因一则飙车视频陷入争议。视频中，一辆敞篷车在道路上疾驰，但副驾驶位上的乘客并未系安全带。这一明显违反交通安全法规的画面迅速引发网友质疑，相关话题冲上热搜。

面对铺天盖地的争议，痞幼在评论区回复了一句“哈哈，封路拍摄了”进行回应。然而，这一解释并未平息讨论。多数网友强调，即便是在封闭路段进行拍摄，只要车辆处于行驶或操作状态，就应养成上车即系安全带的本能习惯，安全不应因“拍摄需要”而打折扣。

根据《中华人民共和国道路交通安全法》第五十一条规定，机动车行驶时，驾驶人、乘坐人员应当按规定使用安全带，摩托车驾驶人及乘坐人员应当按规定佩戴安全头盔。

2、贝泰妮旗下公司薇诺娜直播虚假宣传被罚

近日，上海市市场监督管理局公示行政处罚决定书，贝泰妮旗下上海贝泰妮生物科技有限公司因在某短视频平台直播间销售薇诺娜系列产品时违规进行功效宣传，构成虚假宣传，监管部门责令停止违法行为，并处以罚款1万元。

监管部门在广告监测中发现线索并立案调查。经查，上海贝泰妮运营短视频账号“薇诺娜旗舰店”开展直播带货。2026年1月21日直播间销售薇诺娜特护精华水特护霜套装，主播口头宣称“全脸修复改善你的红痒干，还能祛痘、祛痘印，细毛孔能看出28天给你彻底改善不反复，而且只有一号链接，能够直接达到真皮层给你做修护”等内容。

经核实，这套组合内包含舒敏保湿特护精华水、特护霜、蓝铜胜肽修护精华液等多款产品，全部属于普通化妆品，均未完成“祛痘”功效宣称备案。按照化妆品监管相关规则，“祛痘”属于独立功效评价项目，需要完成人体功效试验并备案；普通化妆品未经备案不得对外宣称祛痘、祛痘印功效。违规话术极易误导消费者，使其误认为产品具备对应的合规功效。

监管部门认定，当事人上述行为违反《反不正当竞争法》《直播电商监督管理办法》等相关规定，属于直播电商虚假宣传。案件调查期间，企业能够积极配合核查、主动提交材料，及时开展内部整改，未造成重大负面舆情，综合各项情节依法予以从轻处罚。当事人收到处罚告知书后，未提出陈述申辩。

行业&平台

1、“话术规避类”新型直播售假乱象曝光

7月28日，央视新闻报道了“话术规避类”新型直播售假乱象。部分犯罪团伙在直播间售卖假冒名牌服装、首饰时，刻意遮挡商品LOGO，不提及品牌正名，采用暗语代称、“大牌平替”“代工厂直供”等隐晦话术诱导消费，企图游走在监管灰色地带。

在山东德州警方查处的案件中，涉案主播在展示假冒羽绒服、冲锋衣时，故意遮挡商标并含糊其词，甚至用手势示意报价。经查，这些衣服面料粗糙、塑料感强，每天退货率高达50%以上。警方历经3个月集中收网，抓获涉案人员50余人，查扣涉案服装2.6万余件，涉案价值高达8000余万元。

在安徽合肥警方破获的假冒奢侈品牌首饰案中，犯罪团伙同样使用暗语和遮挡标识的方式躲避审查，并关闭直播回放、清空后台数据以规避追责。警方趁主播直播时展开收网行动，将5名嫌疑人全部抓获，涉案金额达50余万元。

针对此类乱象，专家指出，主播不能以“不知情”为由免责。一方面，拿货价格与正常同类商品相差悬殊，即可推定其“应当知道”是假冒行为；另一方面，主播作为广告发布者，必须对产品广告宣传用语及相关资质承担真实性审核责任。目前，多地警方已对涉案人员依法采取刑事强制措施。

2、职业索赔人非法索要获刑

近日，北京朝阳法院对一起“职业索赔”敲诈勒索案作出一审判决。两被告人在购买大量商品后，发起数百次投诉举报，向企业索要高额赔偿。法院审理认定，其行为已超出合法维权范畴。法院一审以敲诈勒索罪判处王某某有期徒刑三年六个月，罚金两万元，判处谢某某有期徒刑十个月，缓刑一年，罚金六千元。两人当庭表示不上诉。

2024年6月，被告人王某某与谢某某通过控制多个网络账号，针对某线上商超销售的洗发露、面膜、牙膏等13类日化用品进行“拆分式”下单，累计购物千余笔。批量收货后，二人以商品存在宣传问题为由，在短期内集中、反复通过全国12315平台和北京市12345平台提交投诉举报，累计达数百次。在与商超的沟通中，二人态度明确——“不赔钱就不撤诉，让监管部门立案查处。”面对商超提出的和解方案，二人一概拒绝，坚持按每单500元的固定标准索要赔偿。

截至案发，二人累计向多家企业索赔金额近47万元，其中实际得手11.65万元，另有35万元因企业拒绝支付而未能得逞。2025年12月10日，二人被公安机关抓获归案。案发后，谢某某家属代为退赔0.85万元，王某某家属代为退赔11万元。

案件审理查明，涉案商品并不存在足以构成欺诈消费者的产品质量问题，依法不适用惩罚性赔偿条款。二人购买的日化用品数量明显超出正常生活消费需求。结合“多次得逞后继续批量购买并追加索赔”“索赔金额固定按单计算”“无视企业和解提议”等行为，法院认定二人主观上具有非法占有目的。

3、抖音电商配合警方打掉一盗版图书团伙

近日，浙江省嘉兴市平湖警方成功破获一起销售盗版图书案，2名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施，查扣盗版图书8000余册，认定侵权产品销售金额300余万元。据悉，该案由抖音电商在日常治理中主动发现并向警方报案。

经查，2025年6月至12月期间，黄某清团伙在多个平台开设涉案店铺超过100家，且法定代表人集中登记在团伙成员及亲友名下，以此分散风险、逃避监管。为迷惑消费者，这些店铺命名多使用“新华”“新華”等字样，极易让人误认为与正规出版发行机构有关。在此期间，该团伙累计销售盗版图书达10万余册。2025年12月8日，办案民警果断出击，现场查获两处仓库并扣押各类盗版书籍8000余册。

据了解，该案线索来源于抖音电商针对盗版书籍开展的专项治理。2025年11月，抖音电商治理团队结合监管要求、权利人投诉等渠道信息，发起盗版书籍打击专项，梳理出多条重点线索，黄某清团伙即为其中之一。平台在发现可疑店群后，主动报案并配合警方对黑产进行打击。

数据&排行

抖音7月28日直播带货日榜：前十直播间销售总额较前一天小幅回落，仅前三直播间销售额破千万。

研究员：黄莉佳 赵翔