暑期档激战正酣 有人“闪耀”有人退场

中经记者 张靖超 北京报道

7月26日晚，正式公映仅两天的《群星闪耀时》宣布撤档。灯塔专业版显示，该片7月9日开始点映至今，累计票房不到7000万元。

《中国经营报》记者注意到，该片在观众当中的口碑却并不差，淘票票评分为9.7分，猫眼评分为9.6分，豆瓣评分也有7.4分。在暑期档已经具有一定热度背景下，观众口碑尚可的影片选择撤档，令部分业内人士感到意外。

文化产业分析师张书乐表示：“好作品不分寒暑，四季可火，《群星闪耀时》本身剧本不错、演员阵容可观，加上其‘科幻+航天’的组合，在本就不多的国内科幻电影中，属于一个差异化作品，其上映2天的市场反响尽管只有不到7000万元票房，看似不及《功夫女足》和《八仙！》，但未必不可后发先至，仓促撤档‘好戏’，确实有些‘儿戏’。”

止损？反悔？还是没信心？

根据《群星闪耀时》的片方公告，影片原定全部路演及线下宣传活动即刻取消，后续将妥善推进全网退票工作。“由此给已购票观众及合作影城带来的诸多不便，我们深表歉意，恳请谅解。”

从票房增长势头来看，《群星闪耀时》明显不及同期的《功夫女足》和《八仙！》，择日再映似乎是一个正确的选择。但记者同时注意到，从7月9日起，多家网络平台便有了该片的点映数据，这意味着，影片在7月25日正式公映前，已经经过了约两周时间的市场测试。此外，该片原定于8月1日公映，而后又提档至7月25日。但公映首日的排片仅17.9%，只换回8.4%票房占比；次日排片被砍到12.3%、票房占比跌至6.5%。

有媒体报道称，该片的投资成本约4亿元。按照行业通用的“票房三倍于成本，投资方才能回本”的规律，该片的盈亏线约为12亿元，但是多家网络平台此前预计的最终票房距离这一数据均有一定差距。

从这一角度来看，撤档可以解读为一种止损行为。但这也凸显出当下行业信心不足的问题，即影片依靠口碑形成长尾效应，在片方看来，可能性不大，或者对长尾效应带来的收益预期不足。

“撤档本应该是非常之时的非常之举，例如出现不可抗力而无人观影而选择择日再映。此前尽管偶有影片遇到热映爆款而选择撤档回避，但极其偶发。现在，这一届暑期档，却有多米诺骨牌的势头，成为电影豪赌档期的集体反悔药，即撤档重映可能创造票房佳绩，且撤档行为没有触达监管和惩戒。不得不说，定档就是一种商业承诺，除不可抗力影响外，除非极其正当理由如影片有重大‘升级’需求或重要内容需要回炉重制外，不能撤档，否则就是侵犯了潜在观众的消费者权益。这种在观众信任的边缘反复横跳的行为，现在只会让撤档影片或许现阶段不错的口碑出现崩塌，而在重映之时继续票房不佳。”张书乐说。

2026年暑期档的主旋律

据灯塔专业版数据，截至7月28日20时许，2026年暑期档累计票房约60.6亿元。而且，自7月11日开始，市场大盘每日票房收入都在1亿元以上，一扫上半年的市场低迷情绪。

那么，2026年的暑期档为何被引爆的？是哪些影片正在享受暑期档热度红利？

多家影院的工作人员告诉记者，这主要归功于《功夫女足》和《八仙！》，前者带热了市场、引发了观影兴趣，后者承接热度。

从数据上来看，这两部影片截至目前的7月合计票房约29亿元，占7月大盘的比例约三分之二。

灯塔数据分析师陈晋告诉记者，今年7月市场大盘的观众画像呈现四个显著特征：第一，在性别上，女性占56.4%、男性占43.6%，女性仍为主导但性别分布更均衡。对比2023年峰值（女性62.2%），三年间女性占比回落了近6个百分点，男性从37.8%回升至43.6%，是近五年最均衡的一年。第二，在年龄上，“成熟化”是最突出的结构性变化，30岁以上观众合计占72.7%，主力人群已从十年前的“20—29岁”切换为“30—40岁+成熟观众”。第三，在城市上，一线城市票房占比收缩至17.7%（2025年为18.9%）；下沉市场持续发力，三、四线票房占比增至37.2%（2025年为35.3%）。第四，在购票行为上，双人购票占50.0%、单人34.5%、多人15.5%，多人观影占比升至15.5%，创近十年新高，家庭合家欢观影逐渐成为暑期档市场增量。

这些数据与《功夫女足》的主力观众高度重合。陈晋向记者透露，在性别上，《功夫女足》的女性占比约52%、男性占比约48%；在城市分布上，一线城市占比约14.4%、二线占比47.7%、三线占比约18.7%、四线占比约19.2%，均与大盘均值高度吻合。“差异点在于观众年龄偏成熟——30岁+占76%，40岁+占26%，说明它额外吸引了更多家庭型/中年观众。”陈金说。

相比之下，《八仙！》则呈现更鲜明的“女性向”特征。女性占比约64%，远超大盘的56.4%，在城市分布上，二线城市票房占比更高，约50.1%。不过在年龄结构上，《八仙！》30岁以上观众的占比约71%，与大盘接近。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）