设计采风进海南，文旅需求待破题 —记2026海南国际设计师大赛采风对接

（来源：六安新闻网）

转自：六安新闻网

　　走进海南长影奇幻乐园的文创商店，货架上摆着的，和国内大多数景区没什么特殊的区别——冰箱贴、钥匙扣、毛绒玩偶抱枕…… 而翻倍增长的客流正从检票口涌进来。今年1至6月，长影奇幻乐园入园游客达到39.4万人次，同比增长83.65%；综合经营收入4384.61万元，同比增长235.98%。但这些数字和货架上缺位的文创产品之间，藏着一个真实的命题：海南海量文旅IP资源，如何转化为游客愿意买单的旅游商品？

　　2026年第五届海南国际设计师大赛首场创意采风活动于7月23日至25日开展，海南长影奇幻乐园也是本次行程收官站点。12支参赛设计团队、高校及媒体代表齐聚海口，实地走访长影奇幻乐园的每一个角落 —— 园区场景、线下商铺点位，设计师们一路看、一路拍、一路记。

　　海南长影奇幻乐园总经理李伟峰、市场演艺中心总监朱红秀同采风设计团队围坐座谈。朱红秀一口气列出三个诉求：景区文旅商店急需更新旅游伴手礼，研学手工套装、非遗文创品类缺口明显；景区希望能筛选出优质设计团队，在品牌视觉、IP衍生品、园区美陈领域建立长期合作；此外，长影也欢迎大赛的采风、评审、颁奖及各类创意设计活动落地，以创意资源赋能游客体验升级。

　　问题抛出来，设计师们接住了。

　　茵达思创教育品牌创始人王子健最先开口。他说，长影奇幻乐园最大的优势在于“唯一”—— 这里是海南唯一以影视为主题的大型乐园，海量自有影视故事和场景素材是独家的。“与其复制别人的IP，不如把自己的故事讲透”，他建议围绕乐园自有影视素材打造专属特色IP，兼顾观赏性、市场售卖价值与社交传播属性，“设计一件产品，游客买了会拍照发朋友圈，这才算成功”。

　　海南清溪之水文化传媒有限公司创始人杨金运则把目光投向更远的地方。他注意到，黎锦、椰雕这些海南非遗资源底蕴深厚，但在商店货架上几乎看不到它们的身影。“不是非遗没有价值，是没有找到和当下生活的连接点”。他提出，要打破艺术与日常消费的边界，让传统非遗技艺和乐园文旅场景相融共生，“让游客带走的不只是一件纪念品，更是一种可以带回家的文化体验”。

　　海南衣线科技有限公司创始人张晋文的思路更直接。他建议运用环保再生面料开发潮流服饰、户外包袋等衍生产品，把园区影视IP元素融入设计细节，“绿色环保和大众审美不矛盾，关键看怎么用设计把它们融合在一起”。

　　而前一天，在海南省定安县南国健康产业园，旅游消费品生产企业有着截然不同的发展路径。

　　南国食品是海南34年的本土老字号。椰子粉、咖啡，这些游客伴手礼常年占据市场，年产能超5万吨，产品卖到海内外，董事长刘汉惜也被评上了首批“海南老字号工匠”。但老字号也有新焦虑 —— 怎么让年轻人也愿意买？

　　南国健康产业园副总经理陈伟斌把产品从立项到上市的完整链路拆给设计师们看：市场调研、立项规划、配方打磨、包装设计、全域市场推广，每一步都直接影响产品最终的市场表现。他重点推荐了南国一号活性多维多肽营养素，“这款产品被我们寄予厚望，希望能打开年轻消费群体市场，向消费者传递健康生活方式的理念”，陈伟斌说道。

　　集团董事长刘汉惜则说得更完整：企业正在探索一二三产融合路径，依托东郊椰林、文昌航天、巴厘村打造体验式文旅项目，同时盘活琼中、狮子岭生产基地发展工业旅游。“设计不只是给产品穿件新衣服，而是帮我们把海南的故事和国际化表达对接起来”。

　　采风设计师结合南国产业实际需求，围绕组合礼盒开发、礼品包装迭代等内容纷纷谏言。双方约定以海南国际设计师大赛为对接纽带持续加强交流，共同探讨后续落地合作的可行路径。

　　三天的行程里，采风团队还实地走访了海口骑楼老街、海南省博物馆、省文化馆。黎锦、椰雕、沉香 —— 海南的非遗资源足够丰富，但许多还停留在展柜里，没能找到走向市场的出口。

　　北京如玉文化发展有限公司总经理赵倩在行程中一直在观察和思考。她的团队长期布局文创、饰品赛道，在非遗跨界、品牌联名上有不少落地经验。“黎锦的纹样、沉香的香气 —— 这些元素本身就有故事性，关键是怎么用当代的设计语言重新讲述”。 她计划在大赛中提交融合黎锦非遗纹样与海南海洋文化的作品，“海南给了我很多灵感，这趟实地走下来，脑子里已经有了雏形”。

　　而海南衣线科技有限公司创始人张晋文计划在参赛作品中融合黎锦非遗纹样，借助现代设计拓展非遗应用场景，打通传统文化与工业化产品结合走向市场的链路。

　　海南国际设计大赛已举办四届。赛事定位已从单纯的设计能力比拼，升级为链接设计服务资源与本土产业需求的专业对接平台。

　　承办方海南灵智科技有限公司负责人谢迪表示：赛事不仅看重参赛作品的专业水准，更注重设计团队的落地实操能力。对海南文旅产业而言，能落地、可商用的设计团队，远比好看的概念作品更有价值。

　　据了解，去年海南接待国内外游客1.06亿人次，旅游总收入突破 2254.32亿元。自贸港红利持续为国际旅游消费中心引流，但留住游客、刺激消费的核心，始终是优质文创产品与特色文旅体验。海南坐拥海量文旅资源与非遗文化，亟待专业设计力量完成从资源到商品的最后一跃。

　　而海南国际设计师大赛，正是这最后一跃的跳板。

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