无效！知名品牌翻车！

根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标”治理信息，截至7月25日，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。

“高露洁劲白”商标被宣告无效。国家知识产权局商标局网站截图

什么是“心机商标”？

所谓“心机商标”，指的是将原料、工艺或产品卖点等描述性词汇注册为商标，利用公众对词汇的普遍认知，使其对商品的质量或特点产生误认。

根据我国《商标法》有关规定，商标无效宣告的法律后果是自始无效；注册商标被无效宣告后，应当停止继续使用，使用了相关商标的产品需要更换包装。

国家知识产权局表示，对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对“心机商标”持续加大处置力度，开展专项治理。截至目前，被公示宣告无效的“心机商标”共1596件。

搜索电商平台发现，高露洁棕榄旗舰店里“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被大量使用。

高露洁棕榄旗舰店

经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。

“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效只有防龋。 国家药监局网站截图

数据显示，高露洁棕榄2025财年总营业收入203.82亿美元，其中口腔、个人及家居护理业务销售收入157.69亿美元，占比77.37%；高露洁在中国牙膏市场2026年上半年全渠道市占率为5.3%，其“劲白”系列仍为销量主力。

分析人士表示，商标局近期集中对此类“心机商标”依职权予以无效宣告和公示，或者引导企业自行注销此类“心机商标”，是为了避免出现通过商标注册的方式给产品的功效、质量等特点进行背书，被别有用心的企业用于欺骗或者误导性宣传。

你买牙膏会特意挑选美白款吗？

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来源：中国经济网微信综合