浙江卫视2026半年报②｜跨全域，破圈融

2026上半年，浙江卫视新媒体矩阵粉丝总量突破2.29亿，在抖音、快手双平台，浙江卫视成为全国唯一粉丝过千万、点赞破十亿的省级卫视；海外传播矩阵粉丝近1300万，覆盖200多个国家和地区，真正实现了“破圈”与“出海”的同频共振。从大屏端的内容爆款到小屏端的全民刷屏，再到横跨线上线下的全域传播，浙江卫视上半年在“内容+渠道”双轮驱动下，推动自身融合传播迈上新台阶。

融合传播指数全面领先

全域共振打造高质量传播

据统计，浙江卫视上半年各档文艺节目、晚会累计收获全网热搜超5.6万个，持续以“硬内容”撬动“大声量”，把每一次节目上新都转化为一场全域共振的传播事件。这个数据的背后，是我们坚持“一次创作、多次分发、全域触达”——除了电视端和Z视介，《奔跑吧》《无限超越班》《天赐的声音》《风华合伙人》等独家内容还在爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台实现了数十亿级播放量的“长播”。同样的内容，还能在微博、抖音、快手、微信等多个场域同时掀起声量，形成彼此加码的传播合力。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）上半年的数据显示，浙江卫视稳居省级卫视频道剧综融合传播指数领先位，7个账号处于省级台剧综账号“核心流量区”，其中@浙江卫视 发布量增长30.6%，粉丝量、点赞量、传播量稳居卫视账号首位；@无限超越班、@天赐的声音/有歌、@奔跑吧、@Z视介稳居“核心流量区”，@国乐无双、@风华合伙人作为新节目账号，也凭借着亿级传播量跻身“核心流量区”。

除了在传播数据上的“硬实力”，我们还不断探索特色专栏、衍生节目等原创内容的生产，进一步打开文艺节目的二次传播空间。原创特别栏目《内场不设防》依托《无限超越班》《国乐无双》等节目资源走进节目录制现场，深度揭秘节目幕后创作故事，在微博、视频号等多平台上线并取得良好传播成效。衍生微综艺《十亿吨跑男的料》、直播衍综《天赐麦没关》、衍生节目《风华时刻》等，都进一步释放了爆款内容的长尾势能。

账号精准运营多点爆发

矩阵粉丝数量创历史新高

上半年，中国蓝新闻全矩阵数据持续增长，客户端各项数据指标均大幅超过去年同期，其中全网推送篇目已接近去年全年总量的70%，16件产品获全国广电新媒体联盟全国推荐；微博端480多个话题词登上全国热搜，产出“德国总理到访杭州”、“武契奇访问嘉兴”、“张雪机车”、“内存价格暴涨”、“躲镜头女干部”等多批全网破亿、千万级传播爆款。

从“流量”到“留量”，浙江卫视在各大平台账号的精细化运营也同样多点开花。微博端 @浙江卫视 上半年涨粉与互动量、小红书半年涨粉量均居省级卫视频道的断层第一，#、#浙江卫视连发10条穆祉丞#、#杭州8月演唱会阵容上新#等超400个原创话题登上微博热搜，稳坐省级卫视微博“第一阵营”，在话题运营与粉丝粘性上持续领先。遵循着内容立得住、账号跑得赢的运营逻辑，浙江卫视矩阵运营在原有基础上，不断向“二十四节气”“美加墨世界杯”“台风巴威”等泛文娱、新闻热点向内容延伸，进一步提升了触达率与覆盖面，微信公众号、视频号、小红书等多平台的阅读量、转赞评数据持续提升。再加上抖音、快手两端的绝对优势，浙江卫视在账号运营上的“基本盘”进一步夯实。

Z视介三周年交卷

新质IP生态战略初见端倪

今年的4月18日，Z视介迎来了三周年，围绕新质内容矩阵、新质场景生态、新质共生体系三个板块，我们发布了Z视介2026新质IP生态战略。整个上半年，Z视介在用户规模与活跃度上取得了显著突破：Z视介累计举办线上线下活动已超600场，累计吸引1600万人次参与，用户黏性、平台活跃度持续突破历史新高。全域传播矩阵势能全面释放，全网粉丝总量半年净增近600万，全网内容传播量同比提升15倍以上。Z视介正从“流量增长”迈向“生态生长”，媒体融合裂变效应、品牌辐射效应持续放大。

2026年上半年，Z视介围绕综艺IP、传统文化、体育赛事、节庆热点等核心场景，构建“第二现场”专属内容品牌，创新打造探班直播、独家直拍、衍生综艺三大核心产品，形成“正片+衍生、直播+独家、音综+直拍”的立体化独家内容矩阵，其中，独家衍生综艺《无限自习室》成为现象级衍生内容标杆；《有歌》专属直拍专辑也广受用户青睐。同时打造“418一起造蛋糕”“国乐无双节奏舞台”“天赐留声季”等小游戏。4月还新上线“吴越杯”“播客”两大新质频道破圈补位。

除了深耕内容、推陈出新，Z视介还不断拓宽“朋友圈”，精准联动王老吉、君乐宝简醇、东阳光、五粮液等一众知名头部品牌，定制专属合作方案，通过多维运营手段，打造内容、流量、品牌、场景全覆盖的新生态。

已累计举办线下活动超300场的衢州趣乡村品牌也在今年上半年焕新升级，以“舞动乡村”赛事为核心IP搭建“1+6+N”活动热力矩阵，为六地量身定制村跑、村羽、村BA、村歌、村味、村厨六大赛事，网络赛区#热点话题池互动人次超200万，助力文旅融合与乡村振兴。

从融合传播数的全面领先，到账号运营的多点爆发，再到Z视介自有阵地的稳健沉淀，浙江卫视上半年的全域破圈实践，正好与彼此呼应，既是对过往的扎实总结，更是浙江卫视迈向融合传播深水区的全新起跑。

来 源 ｜ 颜一力

责 编 ｜ 汪莹瑕

编 审 ｜ 吴思佳

终 审 ｜ 施晨嬿