北京
（来源：陈洪艳等中国经济新闻网）
■陈洪艳 蒲鑫鑫 李健
一部手机、一台支架、一方镜头——贵州仁怀的山乡田野间，一群特殊的“主播”正在崛起。他们不是职业网红，而是扎根泥土的基层村干部。从黔北深山的蜂蜜基地到热闹喧嚣的乡镇集市，他们用短视频讲好乡村故事，用直播间打通销售渠道，将手机变成“新农具”、流量化作“新农资”。近年来，仁怀市激活基层宣传动能，引导20余名村干部化身乡土“代言人”，借助新媒体全方位展示特色产业、乡土文化与治理成果，为乡村全面振兴注入鲜活的数字动能。
镜头对准蜂场 短视频破圈引客来
初夏时节，仁怀市火石镇团山村林下养蜂基地蜜源正盛。村委会副主任吴婷站在连片天然蜜源林间，手持拍摄设备，对着镜头细致讲解蜂蜜采收流程。金黄透亮的蜜液在阳光下缓缓流淌，原生态品质跃然屏上。这位2002年出生的火石姑娘，对团山村的“痛点”了然于胸：地理位置偏远、销售渠道单一，蜂蜜、生态果蔬等优质农特产品长期依赖线下零散售卖，辐射范围窄、产品溢价低；村内秀美的自然风光与独特的民俗文化更是“养在深闺人未识”。
“产蜜旺季，蜂蜜品质一直过硬，但没名气、没渠道，销路很窄。”团山村党支部副书记罗相坦言。转机源于吴婷在仁怀市委宣传部统筹引导和镇村两级支持下，主动探索新媒体宣传路径，将短视频打造成村里对外展示的新窗口。“从今年4月起，我在抖音发布了60多条短视频，单条最高播放量超15万，主要宣传村里的风土人情和产业发展。”吴婷说，“既拓宽了农产品销路、带动村民增收，也提升了乡村休闲游的知名度。下一步，会继续深耕账号、深挖本土特色，带动村集体和村民持续增收。”
集市搬进屏幕 直播间里赶新场
如果说团山村的实践是“一个人带火一个村”，那么龙井镇的探索则将新媒体赋能推向了制度化、规模化。每逢集镇赶场日，龙井镇直播小队便走进农贸市场，架起设备开启户外直播。生花椒、干豇豆、土豆片……镜头前，村干部逐一介绍各类农产品，幽默风趣的话语搭配地道“土味”好物，迅速吸引大量线上观众涌入。
“以前，自家土货只能赶场在街上卖，费力还卖不上价。现在村干部帮着线上宣传，在家门口就能卖出去，还卖到外省去了。”福泉社区居民王天贵的感慨，道出了不少农户的心声。这套被称为“云赶场”的直播模式，背后运转着一套严密的闭环机制：直播前，村干部逐户上门收集待售农产品，农户也可自主送货至现场，统一核验品质后集中上架；直播结束后，第一时间核对订单、协助分拣、对接物流当日揽收发货，确保农特产品高效送达消费者手中。货款结算则采用“统一代收、当日对账、款到即兑”模式，消费者确认收货、审核期结束后，货款第一时间兑付到户，切实保障农户收益。
“自‘云赶场’推行以来，累计开展直播8场，成交订单200余单，销售额约6000元，上架本土农产品16种。”龙井镇党委委员、宣传统战委员胡腾飞介绍，“接下来，将进一步拓宽产品品类、优化直播形式，持续放大赶场直播的带动效应，助力农户增收与乡村产业发展。”
培训锻造本领 新IP赋能新征程
从团山村的“单兵突破”到龙井镇的“模式复制”，仁怀市村干部新媒体宣传实践正从点上开花走向面上成势。截至目前，全市已有20余名村干部投身新媒体宣传，各类乡土作品持续发布，接地气、有温度的内容收获广泛关注，有效打通了乡村对外传播的“最后一公里”，推动网络流量转化为富民增收的实效、乡村治理的效能、乡土文化的软实力。“下一步，我们将结合仁怀特色资源禀赋，开展村干部新媒体运营能力专项培训，依托传播平台打造一批乡土标识鲜明、传播带动力强的村级宣传IP，推动新媒体与产业增收、文化传承、便民服务等乡村振兴重点领域深度融合，为和美乡村建设注入源源不断的发展动能。”仁怀市委宣传部相关负责人表示。
当越来越多的村干部拿起手机、走进直播间，他们不仅是乡村的“代言人”，更成为连接乡土与市场、传统与现代的桥梁。在黔北大地上，一场由新媒体驱动的乡村变革，正生机勃发、蔚然成势。
总 监 制丨杨玉洋 车海刚
监 制丨陈 波 刘卫民
审 核丨王小霞 发 布丨张贵辰
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