黔东南州：持续擦亮用好“村”字号IP暑假迎大湾区游客热潮

近年来，贵州省黔东南州抢抓“桥头堡”建设机遇，立足资源禀赋，发挥区位优势，依托出圈“村”字号文旅品牌持续引流蓄势，推动文旅深度融合。当前暑期文旅市场持续升温，凭借贵广高铁3小时经济圈，黔东南州迎来大湾区游客热潮，推动“内陆边城”向“融湾前沿”加速蝶变。

7月18日至19日，黎平县肇兴侗寨“六月六”传统民俗节庆引爆暑期客流，寨门迎宾、鼓楼传歌等民俗活动轮番上演，让游客深度感受侗族文化魅力，侗寨处处游人如织。

黔东南州持续擦亮用好“村”字号IP，暑假迎大湾区游客热潮。吴义环摄

“正好孩子放暑假，就带他们出来玩一玩。我们从广州过来只要3个多小时就到了。我们计划在肇兴侗寨待4天3晚，住在这里的民宿沉浸式体验、了解当地的侗族文化。”来自广东的游客江晓怡说。

今年夏天，肇兴侗寨精心推出近20项丰富多彩的文旅活动，内容贯穿整个暑期，持续吸引众多游客前来游玩体验。景区客流持续攀升，其中大湾区游客占比稳定在40%以上，成为景区消费主力军，带动餐饮、住宿等业态生意火热。据初步统计，仅7月上旬，景区接待游客7.35万人次。

黔东南州持续擦亮用好“村”字号IP，暑假迎大湾区游客热潮。吴义环摄

醉第一楼(肇兴侗寨店)店长欧琴丽说：“‘六月六’节庆期间，每天能达到100多桌，将近200桌。粤港澳游客占80%以上，我们特意推出了符合他们口味的菜品。仅7月17日至19日三天，日均营业额预计达4万元。”

贵州黎平肇兴文化旅游开发(集团)有限公司副总经理祝明珠介绍：“今年夏天我们精心策划了村歌嘉年华•稻田音乐会、清凉一夏水仗狂欢、侗寨款约等20余项活动。当前我们全力创建国家 5A级旅游景区，下一步，我们将深度挖掘侗族文化富矿，推动‘非遗+旅游’深度融合，对标大湾区营商环境，推动(规则)标准全面接轨，持续优化面向大湾区的旅游产品和服务。”

黔东南州持续擦亮用好“村”字号IP，暑假迎大湾区游客热潮。吴义环摄

距肇兴不远的榕江县，文旅热度同样高涨。“村超”凭借原生态的快乐足球魅力，让去黔东南看“村超”、住侗寨、品酸汤成为大湾区游客周末游的热门选择。距县城不远的大利侗寨，借着“村超”的东风走进更多游客的视野，吸引人们慢住慢游，沉浸式体验侗乡风情。

“现在高铁通了，很方便，从七月初开始，到目前民宿入住率大概是70%。我们民宿最大的特色在于建筑传统，还有民宿+非遗、民宿+体验、民宿+研学等业态，客人来了之后，能深入的待下来，去了解贵州的文化。”月亮山居·大利生活民宿负责人朱素娴说。

一赛火带百业兴。“村超”自出圈以来，赛事流量正源源不断地转化为消费增量。2025年，榕江县接待游客达1038万人次，实现旅游综合收入118亿元，其中大湾区等省外游客占近四成。村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元，翻了一番多。

黔东南州持续擦亮用好“村”字号IP，暑假迎大湾区游客热潮。吴义环摄

“‘村超’出圈以来，全县新设立经营主体10677户，全县住宿床位数从‘村超’前不到6000张增长到1.2万余张，翻了一番多。我们还认证了8个大湾区‘菜篮子’生产基地，真正实现了‘黔货出山’外销大湾区，形成了‘看村超、游贵州、品美食、购特产’的完整农文旅产业链。” 榕江县文体广电旅游局旅游产业发展服务中心主任杨黎航说。

如今，黔东南“村”字号品牌实现从单点出圈到全域开花的跨越。全州创新推出“看村超村BA、逛苗乡侗寨、买村T非遗”一站式体验，以串点成线、连线成面，推动单一赛事升级为全域消费场景。依托肇兴侗寨景区“一核三区”布局，推动黎平、从江、榕江三县抱团协同发展，筑牢对接大湾区的旅游承载根基。

黔东南州持续擦亮用好“村”字号IP，暑假迎大湾区游客热潮。吴义环摄

“‘村’字号坚持‘群众主创、政府服务’模式确保了‘村味’不丢，这种源自草根的吸引力，正是对接大湾区市场的核心竞争力。我们聚焦‘黎从榕’景区环境提质、景区内联外通、景区保障能力提升、产业园区配套建设，实施30个文旅突破项目。截至目前，19个项目获得上级资金支持；已开工26个、完工4个。”黔东南州文体广电旅游局副局长岳彩镇说。

2023年以来，黔东南州接待大湾区游客3151万人次，已成为大湾区游客心驰神往的“康养后花园”。下一步，黔东南州将继续把“村超”“村BA”“村T”等“村字号”品牌作为对接大湾区的核心名片，依托文体热度引客流、聚商气、兴产业，全力推动全省对外开放桥头堡建设迈上新台阶。(王书燕、吴义环、吕铀)