广东
7月28日凌晨，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。有分析师在会上提问：“LVMH集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素？”
对此，LVMH集团首席财务官Cécile Cabanis表示：“我相信你也认可知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”
舆论反转：从“侵权者”到“被同情者”。尽管在法律上败诉，茉莉奶白却意外收获了巨大的舆论同情和商业流量：
·流量与销量齐飞：判决消息传出后，茉莉奶白的短视频账号在两天内涨粉约10万。这期间恰逢品牌与歌手汪苏泷的联名活动，部分门店甚至出现“爆单”。舆论热度成功转化为了实际销量。
·民族情感与文化叙事：事件的核心转折点是“LV你身后空无一人”等话题冲上热搜。大量网友认为，LV经典的老花图案灵感源于中国传统的宝相花、柿蒂纹等纹样。这种“西方品牌用源于中国的元素，反过来告中国品牌”的叙事，激发了强烈的民族情绪，让茉莉奶白获得了“守护传统文化”的同情分。
·“以大欺小”的观感：LV作为全球奢侈品巨头，起诉一家客单价不到20元的中国新茶饮品牌，并索赔千万，在公众眼中形成了“以大欺小”的印象，进一步强化了对茉莉奶白的同情。
⚖️中国消费者的反应，标志着一个消费心理的代际转折点已经到来：
·“西方原创性”的去魅：过去，中国消费者对西方大牌带有“光环效应”，默认其设计的原创性与至高性。但此次事件中，大量网友自发科普“宝相花”、“柿蒂纹”与LV老花的渊源，本质上是对西方文化叙事权威的一次集体消解。消费者不再被动接受“奢侈品牌定义美学”的单向灌输，而是开始用“文化溯源”的武器进行反向审视。
·本土品牌的“情感保护伞”：在民族情绪和文化自信的语境下，消费者对本土品牌展现出极强的“容错”心理。他们不再将“被国际巨头起诉”等同于“丢脸”，反而将其解读为“中国设计开始让国际巨头感到威胁”的信号。这种觉醒，带有强烈的“身份”色彩——支持茉莉奶白，不仅是支持一个奶茶品牌，更是支持一种“中国美学拥有独立话语权”的立场。
小结：LV的回应代表了工业时代与法律体系下的标准化防御，而中国消费者的反应代表了数字时代与民族叙事下的情感主权抗争。但中国品牌是否已经准备好用真正原创的、世界级的符号资产，去回应这份厚重的期待？
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