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观点网讯：7月28日，香港贸易发展局发布《香港跨境电商概况》数据，显示45.8%的港商正从事跨境电商或网上销售业务，另有近两成计划于来年开展业务。
内地仍然是港商的主要销售目的地，占比24%；欧盟27国及英国排第二，占17%；加拿大及美国占15%；东盟则占14%。
鉴于东盟市场潜力可观，贸发局宣布第三届“香港好物节”将首次延伸至东盟地区，以新加坡及马来西亚为重点市场，提供多项折扣优惠及举行直播带货，未来更会扩展至其他主要东盟国家。该活动过去两年仅聚焦中国内地。
贸发局研究总监庞溟指出，到2030年，东盟主要国家的网上零售总额预计将增长至逾2200亿美元，年复合增长率高达12%以上，远超其约4%的GDP增速。他补充，马来西亚与香港在文化、历史、生活习惯上连结甚多，当地人对香港品牌抱有亲切感，非常适合作为开拓东盟的第一站。
不过，港企在拓展电商过程中仍面临挑战。报告揭示，三大困难为合规挑战（28.4%）、支付（23.1%）、物流（19.1%）。港企最需要的服务方面，首三名为法律服务（16.4%）、风险管理（12.9%）、物流服务（12.6%）。
贸发局副总裁钟永喜表示，贸发局透过好物节整合培训、顾问咨询、直播推广及销售实战平台，协助企业由学习电商，走向做好电商。是次好物节首次延伸至东盟，将进一步协助港企拓展跨境电商业务。
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