广东
不少网友家里的洗漱台上
都摆过高露洁劲白牙膏
主打美白提亮，货架上常年热销
最近一条重磅公示
给这款明星产品泼下冷水
多款大家耳熟能详的高露洁商标
被认定为“心机商标”
正式宣告无效！
近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，截至目前，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。（详情可点击：查询）
部分截图
多款“劲白”商标宣告无效
部分已使用十余年
根据专栏公示，高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）“高露洁劲白”、“高露洁 劲白 COLGATE”、“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”、“高露洁冰爽劲白”4款商标均于2026年5月27日被“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。
高露洁劲白商标被撤销
让人意外的是
这批商标并非近期申请
商标注册号5829171的“高露洁劲白”、注册号5867531的“高露洁冰爽劲白”最早于2007年由高露洁-棕榄公司提交注册申请，2009年注册成功；
注册号6583432的"高露洁 冰爽劲白 GOLGATE"图形商标2008年申请、2010年注册成功；
注册号17572565的"高露洁 劲白 COLGATE"图形商标2015年申请、2016年注册成功。
此外，高露洁-棕榄公司2020年申请注册的第46684630号“高露洁劲白”商标，也于2026年5月5日被“依职权无效宣告”。
不只是“劲白”翻车
高露洁多个主打功效宣传的商标
申请接连遇阻
该公司申请注册的第71300106“色修”商标、第48744446号“高露洁全面防蛀”、第21870884号“怕上火 用洁银”、第8105034号“专效抗敏”（图形）等类似功效宣称的商标申请均已被驳回、不予注册。
中国商标网查询结果显示，高露洁-棕榄公司目前共申请注册1000多件商标。
在商标被宣告无效后，高露洁尚未发布任何整改公告、产品包装更新说明或消费者告知函。记者查询电商平台发现，高露洁棕榄旗舰店里“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被大量使用，且其中一些产品并未依规备案“美白”功效。
高露洁棕榄旗舰店界面截图
数据显示，高露洁棕榄2025财年总营业收入203.82亿美元，其中口腔、个人及家居护理业务销售收入157.69亿美元，占比77.37%；高露洁在中国牙膏市场2026年上半年全渠道市占率为5.3%，其“劲白”系列为销量主力。
事实上，牙膏行业的“心机商标”与“功效宣称违规”是系统性的问题。2025年12月1日，《牙膏监督管理办法》全面落地实施，要求牙膏功效宣称应当有充分科学依据，并与备案信息保持一致，禁止明示或暗示疾病预防、治疗功能；《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》亦禁止夸大功效或发布引人误解的商业宣传。
所谓“心机商标”，指的是将原料、工艺或产品卖点等描述性词汇注册为商标，利用公众对词汇的普遍认知，使其对商品的质量或特点产生误认。根据《中华人民共和国商标法》有关规定，商标无效宣告的法律后果是自始无效；注册商标被无效宣告后，应当停止继续使用，使用了相关商标的产品需要更换包装。
分析人士表示，商标局近期集中对此类“心机商标”依职权予以无效宣告和公示，或者引导企业自行注销此类“心机商标”，是为了避免出现通过商标注册的方式给产品的功效、质量等特点进行背书，被别有用心的企业用于欺骗或者误导性宣传。
你用过此类美白牙膏吗？
在评论区聊聊～
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来源 | 国家知识产权局商标局、新华网财经、界面新闻、新闻坊、信息时报
编辑 | 赵婉婷
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