文脉沃土 粤乡花开——省乡村发展协会助力乡村文化振兴纪实

本网讯文化是乡村振兴的根脉所系、灵魂所在。乡村振兴，既要塑形，更要铸魂；没有文化浸润的乡村，乡村产业、建设与治理也将无灵魂支撑，没有精神守望的乡土，难言真正的振兴。广东省乡村发展协会深谙此道理，以“引入优质资源、唤醒乡土自觉、传播粤乡强音”为主线，将助力文化振兴置于乡村全面振兴全局坐标中，趟出一条社会组织赋能乡村文化的特色之路。

引入，要让优质文化资源在乡村扎根。乡村文化振兴，首先要解决资源供给的结构性短缺问题。2025年春节前夕，协会开启“文化下乡”系列活动，为清远、韶关、阳江、梅州等市行政村和学校赠订涉农报刊，给广大农村地区中小学学生送去包括书包、文具、图书在内的“梦想知识包”。一份图书报刊，承载的是政策解读、科技资讯、市场动态，这也是乡村发展紧缺、急需的信息文化。如果说送报刊图书下乡解决的是“知”的问题，那么引入艺术解决的则是“美”的问题。2024年9月，协会正式聘任中国工艺美术大师吕俊杰为艺术顾问，“让艺术走进乡村，提高乡村品位”。这背后是协会对乡村文化振兴的深层理解，即乡村不仅要富，还要美；不仅要吃饱穿暖，更要精神丰盈。同年，“艺术进村 发展向新——吕门紫砂艺术展”首站走进新兴县，数百件艺术精品让高雅文化与乡土大地深情相拥。协会用心探索“艺术赋能‘土特产’增值”的产业路径，以软实力发展新质生产力，让艺术从展厅走向田间村落，从观赏走向创造，从乡土文化符号转化为乡村发展动能。

广东省乡村发展协会艺术顾问聘任仪式

唤醒，要让乡土文化根脉重焕时代生机。引入是输血，唤醒是造血。乡土文化的困境不是没有底蕴，而是底蕴正在被遗忘。协会认为文化振兴不能只靠外力输入，更要在乡土内部激发自觉、唤醒记忆、点燃表达。协会联合广东省文化学会发起“乡村振兴故事征文大赛”，至今已举办四届，共收到来自全国20多个省市的近万篇征文，字数超过300万字。2025年10月，第四届大赛5000余份投稿中70件作品脱颖而出；2026年5月，第五届大赛正式启幕。征文大赛的独特价值在于，让村干部写驻村故事，让新农人写创业篇章，让乡村教师写发展变迁，通过每一个平凡个体的叙述，汇聚成为一部鲜活的广东乡村变迁史。2026年5月，协会牵手广东省行政区划与地名建设促进会，这步棋看似冷门，实则意味深长。在城市化浪潮中，无数乡村正在“失名”，古地名正在被遗忘、老印记悄无声息被抹平。协会深刻意识到，小小地名承载文脉，是乡村振兴的珍贵无形资产，是游子心中最后的乡愁坐标。我们进一步提出要聚焦古旧地名活化保护，探索地名文化与乡土文明、特色产业、乡村文旅深度融合的发展路径，守护一个名字，就是守护一方人的身份认同，守护“留得住乡愁”的文化底线。从书写乡村振兴局故事到守护活化地名，协会希望能够让乡村重新拥有讲述自己的能力，让乡土文化在时代变迁中找到新的表达方式。

广东省行政区划与地名建设促进会

“乡村振兴故事征文大赛”

传扬，让粤乡文化故事走向更远天地。有了文化供给，有了文化自觉，还需要一个关键环节，让广东乡村的文化故事被更多人听见、被更广地传颂。2023年10月，协会正式发布会徽，以“和美粤乡”为整体设计理念，将汉字“粤”与“乡”融入舞动彩绸的动感元素，凝聚着全社会共建和美乡村的文化共识。2026年5月，“和美粤乡”公众号正式上线，与官网、视频号、抖音号共同构建全媒体传播矩阵，通过发出“沾泥土、带露珠、冒热气”的“三农”好声音，集中反映广东“百千万工程”深入推进中的新战略、新思路、新成就。传播即力量。乡村文化振兴不仅要“做得好”，还要“讲得好”。从符号到矩阵，协会构建了一个有温度、有深度、有广度的乡村文化传播体系，让广东乡村的振兴故事传得开、叫得响，让“和美粤乡”的声音不仅回响在南粤大地，更能走向更广阔的天地。

广东省乡村发展协会会徽

“和美粤乡”公众号上线

文化兴则乡村兴，文化强则乡村强。回望协会助力文化振兴历程，我们始终以“引入”解决资源之困，以“唤醒”激活内生之力，以“传扬”放大文化之声，希望让文化成为乡村振兴最深厚的软实力。我们期待，当文化的根系深深扎进岭南乡土，粤乡的花必将在时代的春风中绽放得更加绚烂、更加从容。

（文稿/黄好仪）