上海
新民晚报记者 邵宁
今年的暑期档如火如荼，有超120部中外影片陆续上映，可谓“神仙打架”。浏览院线片单，突然发现，动画黑马《八仙！》和即将上映的喜剧《年会不能停2!》，片名都有个感叹号，十分莫名。
图片来源：@电影年会不能停2
近年来，电影片名中的感叹号屡见不鲜，《年会不能停！》的第一部就有感叹号，2023年倪大红、惠英红主演的《我爱你！》、去年姜文导演的喜剧片《你行！你上！》，片名也都有感叹号。国产片名滥用感叹号愈演愈烈，究竟是噱头，还是短视频“标题党”之风的影响？
我国《标点符号用法》规定得很明确：感叹号用于完整句子的末尾，表示强烈语气。影视作品名和文学作品名一样，传播时都是加书名号的，规范用法不应夹带感叹号这样的句末标点。
诚然，影视片名并不是绝对不能使用感叹号，影史上也有合理使用的经典范例。美国影片战争史诗《虎！虎！虎！》，聚焦珍珠港突袭事件，三连感叹号复刻日军突袭时急促、震撼的电报呼喊，标点本身服务于影片历史内核与叙事情绪，是内容与形式统一、具有艺术性的片名。10多年前的陆川的《南京！南京！》，两个感叹号也是用于表达强烈情绪，得到业内外的接受和认可。
反观今年暑期档的这两部影片，《八仙！》中的“八仙”只是一个名词，加个感叹号完全是蛇足。在此前的采访中，《八仙！》的导演牟正洋透露了一个原因：原来没有感叹号的已经被注册了。但是，新片因同名无法注册，用感叹号并不是一个良策。
“年会不能停”虽然是一句话，但作为片名也没必要加感叹号。更离谱的是，此次第二部在宣发时，《年会不能停2！》，感叹号放在2的外面，不知是何依据？这样的片名，完全丧失了文字规范。
图片来源：@电影八仙
电影片名中感叹号如此之多，且使用随意、混乱，其实暴露出了短视频流量逻辑对影视作品命名的影响。短视频时代，信息流动速度极快，带感叹号的标题，如“震惊！”“重磅！”“紧急通知！”等“标题党”，更容易抓住受众视线。而这套流量营销思路，被有些片方直接照搬至影视定名环节。制片方坦言，添加感叹号既能强化情绪氛围感，又能在短视频宣发、购票平台片单里脱颖而出，部分影片还因商标注册冲突，靠标点区分版权。
影视片名无视语言文字规范，还有一例。前两年，热播古装剧《梦华录》的海报、片头的“录”字多出一笔，被书法界认定为无依据的错字。经媒体指出后，出品方却以“艺术字”为由坚持不改。一部全民热播剧集堂而皇之地使用无出处错字，消解了语言文字普及教育的公信力。
面对这些问题，也有影视从业者为此辩解：影视属于创意行业，文字不必墨守成规，可以有艺术自由。但是，艺术自由从来不是损害语言文字规范的借口。真正能打动观众、留存于影史的作品，核心竞争力永远是动人故事、艺术表达与思想高度，而非片名上哗众取宠的营销设计。而且，你也用感叹号，我也用感叹号，其实反映的是创作的平庸，很快就会带来审美疲劳，观众的眼球不再那么容易被吸引。
汉语言文字是传承数千年的文化载体，影视作为大众文化传播的核心阵地，肩负着普及规范用字、传递文化审美的责任。影视片名作为面向公众的文化窗口，不能被商业营销的流量逻辑所左右，而应守住国家通用语言文字的底线。
新民晚报原创稿件
编辑：倪彦弘
编审：陈莉
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