山东
近日，雅迪跨界联名游戏为品牌活动造势，因宣传视频中合作达人出现不当素材引发关注。这一低级错误不仅招致玩家群嘲，更为其年轻化布局蒙上阴影。
营销之外，雅迪在生产经营端同样面临考验。2025年，在高端化战略驱动下雅迪的盈利能力改善，旗下多家公司却因产品质量、安全隐患、劳动用工等问题被罚。
张冠李戴，低级错误遭玩家质疑
今年7月上旬，雅迪宣布与米哈游旗下动作游戏《绝区零》开启联动，随后推出多款联名款电动车。
接着，某Coser（角色扮演者）发布视频为“雅迪717全球骑行节”造势，配文带有“雅迪绝区零”等多个雅迪相关话题。然而，视频中该Coser所穿的服装被指出是另一款游戏《鸣潮》角色的装扮。据了解，《绝区零》和《鸣潮》同属二次元动作游戏，在市场层面存在竞争关系。
Coser身穿《鸣潮》的服装出镜。
张冠李戴的低级错误直接触动了玩家敏感的神经。有人调侃称：“明明是A的推广，却给竞品B打广告，操作令人迷惑。”还有人质疑：“究竟是审核有问题，还是公司对于市场调研不上心？”
在舆论持续发酵的压力之下，雅迪官方7月21日在有关视频的评论区发布评论称，近日雅迪×《绝区零》联名推广中，合作达人视频出现不当素材，伤害了各位玩家的感情，郑重致歉。已第一时间下架涉事内容、终止达人合作，并进行复盘整改。
7月22日，涉事Coser发文致歉，称虽然成片发送对接群经过代理商审核才发布，但自己理应承担首要责任。
从近年与多个IP联名可以看出，雅迪在持续推进年轻化布局。此次风波暴露出其在跨界联名执行中的短板。在玩家看来，读懂IP远不是贴上联名标签这么简单，若忽视对IP文化的深度洞察，不仅无法打动目标群体，更会遭到群嘲。
因生产销售的电动自行车不合格被罚
记者注意到，雅迪此番联动的活动体验也引发吐槽。7月9日，雅迪称在某视频平台安排联动的开屏广告，并设置晒出截图可获福利。虽然有多位用户成功晒图，但也有多位用户吐槽雅迪广告出现概率太低，直呼“根本刷不到。”
联名营销引发玩家不满之外，雅迪在生产经营端同样波折不断。北京市市场监督管理局今年4月披露，今年以来北京市场监管部门实施电动自行车超标改装专项整治行动，针对行动中发现的典型问题对雅迪等8家电动自行车生产企业开展警示约谈。
企业预警通显示，2025年8月，因生产销售的电动自行车质量不合格，雅迪科技集团有限公司被罚没3.2万元。同年6月，天津雅迪实业有限公司因未采取措施消除事故隐患被罚3万元。同年3月，广东雅迪机车有限公司因违法延长劳动者工作时间超过36小时被警告。
雅迪专注于设计、研究、开发、制造及销售电动踏板车、电动自行车等，2016年9月雅迪控股于港交所上市。2025年，雅迪控股收入增加约31.1%至370.08亿元，归母净利润增加约128.8%至29.12亿元。从产品销量来看，电动自行车从909万台增加至1145万台，电动踏板车从393万台增加至482万台。
交银国际证券分析师表示，2025年雅迪电动自行车和电动踏板车的平均售价分别同比增加5%、4%至1415元、1878元，整体毛利率提升3.9个百分点至19.1%，主因产品结构改善显著（期内3000元以上产品占比升至 57.4%）及平台化技术降本。
信达证券研报指出，电动两轮车行业分价格段竞争正在持续深化，雅迪等传统品牌在中高端向九号发起冲击。在生产端，从各品牌2025年单车运输及差旅费用看，雅迪具备规模优势，未来通过优化生产基地区位布局、运营环节效率，仍有较大费用优化空间。
（新快报记者 林广豪）
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