北京
参考消息网7月28日报道 据西班牙《发展》日报网站7月25日报道，夺得足球世界杯冠军为西班牙带来绝佳全球曝光窗口。在19日世界杯决赛的第106分钟，费兰·托雷斯完成绝杀，不仅助力“斗牛士”登顶，更进一步夯实西班牙全球顶级旅游目的地的地位。旅游商务公司缤客数据显示，关于今年8月1日至12月1日赴西班牙旅行的搜索热度登顶全球。
对比去年同期，未来数月西班牙度假预订意向上涨17%，来自德国、意大利、英国、美国、法国、爱尔兰、波兰的游客涨幅尤为突出。中国游客搜索量暴涨33倍；据中国媒体援引旅行平台去哪儿网数据，西班牙队夺冠1小时内，深圳往返巴塞罗那航线搜索量激增。
欧洲大学体育管理专业教授何塞·博纳尔表示：“(世界杯)夺冠让西班牙的国际曝光度迎来爆发。”
距离夺冠仅过去数日，暂时无法精准量化这场免费宣传对旅游业的拉动效果。博纳尔说：“当前很难评估对国内旅游的整体增益，但参考过往大型体育赛事规律，可以预判利好作用十分可观。”
他举例回顾1992年巴塞罗那奥运会留下的长久文旅红利，以及2024年巴黎奥运会借塞纳河盛大开幕式实现全球引流。联合国世界旅游组织数据显示，2024年法国接待游客1亿人次，稳坐全球旅游榜单榜首；西班牙以9380万人次位列第二。此外，该机构确认2025年全球跨境游客总量刷新纪录，达15.2亿人次，同比上涨4%，法西两国依旧稳居全球前两位。
足球红利是西班牙文旅行业长年深耕后的锦上添花。最新数据显示，2024年，旅游业占到西班牙国内生产总值(GDP)的12.6%。西班牙旅游平台德斯蒂尼亚公司首席执行官里卡多·费尔南德斯点评道：“世界杯为西班牙文旅打出顶级广告。西班牙国家品牌的传播短期效果不会特别直观，但中长期热度会稳步走高。”他同时提到，目前游客出游意愿上涨属实，但实际落地转化仍需时间显现。
社交媒体实时刷屏、海量短视频不间断产出，让西班牙上周末霸榜全球热搜，热度迅速扩散。博纳尔说道：“这几天西班牙全球人气暴涨，更多人想要奔赴这个世界杯冠军国度。”
一众国际巨星到场观赛为西班牙队助威也助推热度。博纳尔评价：“明星助阵形成超大传播声量，全方位抬高西班牙口碑。”
西班牙本身旅游基础优越，游客普遍认为这里出行安心、民风淳朴、旅途少有意外。西班牙各大城市街头全民狂欢的画面，也让这份松弛氛围感深入人心。
欧洲大学专家路易莎·凡胡尔补充说，世界杯有效拉近潜在游客与西班牙的心理距离，“我们向世界展现出热情鲜活的国家面貌：年轻、富有活力、擅长团队协作、敢于拼搏、欢庆氛围和睦融洽。这些特质能够赋能旅游国家形象”。
但任何行业都不能只靠红利“躺赢”。凡胡尔提醒道：“当前举国欢庆、媒体刷屏、国家知名度大涨，可热度红利无法永久存续。”她建议借着这波全民热度持续加码运营，联动旅行社推出配套优惠，投放定向广告，持续强化西班牙全球文旅辨识度。（编译/韩超）
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