大庆市龙凤区：老商圈焕新 新动能澎湃

□黄硕 本报记者 孙昊

盛夏的大庆市龙凤区，处处涌动着久违的消费热潮，一幅幅业态升级、活力迸发的消费新场景正徐徐铺展：运营42年的乙烯商场持续更新，引入连锁餐饮补齐片区消费短板；转型后的星耀天地跳出传统零售逻辑，依靠沉浸式体验成为城市消费新地标；庆客隆学府店借鉴先进服务理念，凭借精细化运营走红，被市民称作“大庆胖东来”；扎根社区的庆购生鲜深耕一刻钟便民生活圈，以轻量化社区小店织密全域便民网络……从老牌社区百货盘活存量，大型综合体重构场景，到本土商超重塑服务理念，再到社区小店打通产供销一体化供应链，四类商业主体同步迭代，清晰勾勒出资源型城区传统商贸转型升级的鲜活样本。

老牌社区商场深耕属地，在迭代中留住烟火底色

依托石化产业的深厚积淀，龙凤区拥有稳定的社区人口与消费基本盘。过去一段时期，承载着商业记忆的老商圈面临业态同质化、供给结构单一、新旧消费需求错配等难题，光彩不如从前。为加快供给侧结构性改革，龙凤区立足民生需求，坚持不搞“大拆大建”，分类引导存量商业因地制宜转型升级，推动商业逻辑从“售卖商品”转向“创造体验”，构建“大型体验综合体+社区老牌商场+品质便民商超”多层次消费格局。

大庆大商乙烯商场，服务乙烯、卧里屯片区超6万居民，是几代石化职工心中的“家门口商场”。面对消费变革，商场积极改造拓展经营空间，引入瑞幸咖啡、赵一鸣零食等连锁品牌，临街区域推进肯德基、必胜客双子星门店装修落地，补齐片区高品质连锁餐饮空白。如今，商场兼顾中老年人日常采购刚需与年轻群体潮流消费，既有超市、服饰等传统业态托底民生，又新增运动集合馆、特色小吃矩阵，形成“民生刚需+潮流休闲”的社区消费生态圈。随着品牌集聚效应显现，周边网红业态陆续落地，该片区商业集群活力持续释放。

大型商业综合体打破固有模式，以场景创新培育体验消费

开业仅两个多月的星耀天地迅速走红，成为年轻人微信朋友圈、小红书、抖音等社交平台的话题“新宠”。“五一”期间，累计客流超40万人次，实现交易额2800万元。

由老旧商业载体改造而来的星耀天地生活中心，跳出传统商场楼层划分、零售优先的固有框架，提出“去商业化”运营思路。他们锁定青年群体与年轻家庭，坚持家庭、儿童、青年、生态、宠物五大定位，室内雨林、光影空间、复古美食街区等特色场景，把商场打造成城市“微度假”目的地，同时常态化开展的亲子嘉年华、夜间演艺等社交活动，持续激发市民的参与热情。星耀天地开业以来客流持续走高，印证消费市场已经完成从“购买商品”向“享受体验”的转变。

本土连锁商超重塑竞争逻辑，以优质服务抢占价值赛道

市民从四面八方赶来，售卖区、收银台到处排着长队……庆客隆学府店今年5月15日试营业以来，成为大庆东城区居民购物的又一好去处。

面对电商冲击与行业低价内卷，庆客隆学府店走出差异化转型路径。门店跳出传统仓储式超市定位，打造集生鲜售卖、海鲜现场加工、烘焙熟食、社交休闲于一体的社区品质生活综合体。透明化后厨加工、商品信息全公示、宠物寄存、免费取冰、上门退换货等超出预期的便民服务，持续为消费者提供情绪价值。他们的经营思路从“价格竞争”转向“价值竞争”，鲜食、海鲜加工成为营收增长核心板块。同时，优质门店带动了整个“学府金街”商业氛围升温，实现一家旺店带火一片商圈。

社区生鲜连锁深耕便民圈层，以轻量化布局激活消费新动能

作为扎根龙凤区的本土零售品牌，庆购生鲜摒弃大型商超重资产模式，以轻量化社区小店加密便民点位，全面落地一刻钟便民生活圈建设，主营果蔬、鲜肉、日用百货等刚需品类，推出线上社群预定、送货上门等便民服务。目前，该企业已布局直营门店80余家，年整体销售额达2亿元，构建起覆盖全域的社区生鲜便民网络。

近两年，依托龙凤区盘活闲置资产、完善商贸配套，庆购生鲜落地万吨级果蔬分拣与中央加工项目，打通产供销一体化供应链，补齐本地生鲜零售供给短板。通过优化商品供给、下沉便民服务、完善本地冷链体系，庆购生鲜持续释放社区消费潜力，成为龙凤区优化民生供给、提振基层消费、激活内需新动能的典型。

过去老百姓消费追求的是“买到东西”，如今更看重品质、服务、场景与情感体验。近年来，为加快商业业态迭代，龙凤区持续优化营商环境，对重点商业项目组建专班跟进，协调解决施工、运营、配套保障等各类难题，引导商贸主体找准自身定位，实现错位发展。

通过推动传统商贸存量提质，培育体验式、场景化新业态，完善便民商业网络，龙凤区让老商圈留住烟火气、新场景汇聚年轻人，不断释放内需潜力，以商贸消费提质增效助力区域经济高质量发展。