热榜TOP1出圈！7喜携手抖音「超会吃计划」定义消暑新范式

夏日热浪席卷，饮品消费迎来一年中的高峰时刻。对品牌而言，这不仅是冲刺销量的关键窗口，更是抢占用户心智的战略高地。然而，传统饮品营销往往局限于“消暑解渴”的单一场景，难以与追求个性表达的年轻人建立深层共鸣。

这个夏天，7喜依托年轻化、清爽解压的品牌调性，携手抖音IP「超会吃计划」，开创出“汽水拌面”这一极具网感的夏日新吃法。通过线上热点话题造势与线下沉浸式快闪双线联动，#吃汽水拌面的人先享受夏天成功登顶抖音热点主榜TOP1及种草榜TOP1。借助这波热度，7喜不仅将“冰爽”产品力深植用户心中，更以“汽水拌面”为独特介质，一举打破饮品与正餐的消费边界，打造了别具一格的消暑新范式。

汽水拌面登顶热榜TOP1

7喜借“吃商”打破场景边界强势出圈

注意力稀缺时代，品牌的破局之道，在于从追随趋势变为定义趋势。7喜此番营销正是踩准了这一节奏。平台洞察显示，年轻人的饮食早已不止于饱腹，“吃商”正晋升为社交平台上的新货币。以此为切口，7喜携手抖音美食IP「超会吃计划」，将品牌产品深度嵌入平台美食生态，合力重新定义属于这个夏日的饮食新风向。

作为抖音美食发起的创意新品IP，「超会吃计划」的爆款孵化能力不容小觑。其核心玩法「满级吃商通关赛」设置不同命题的美食网感赛道，从“邪修快手菜”到“创意cosfood”，持续激发创作者脑洞。全年100期美食命题、覆盖百万级创作者，累计曝光高达200亿，让这里成为爆款美食趋势的发源地。品牌新品要孵化新吃法、打通从种草到转化的链路，这里无疑是最高效的试验场。

此次合作跳出传统的植入模式，转而由平台深度洞察用户饮食趋势，精准策划出“7喜拌面”这一夏日冰爽吃法。冰镇汽水与劲道面条的组合，乍看大胆，入口却格外和谐，精准击中了年轻人在燥热夏日里寻求新鲜感与消暑解腻的双重渴望。

打法上，一套“P带U”的内容组合拳高效落地。@江南娱乐家、@小辉爱做饭（家常菜）、@马爸爸全营养早餐、@万妮达Vinida等横跨娱乐、美食、喜剧多赛道的头部创作者率先上场，围绕“夏天的快乐是汽水拌面给的”“不费妈小学生早餐”等切角，将拌面吃法融入日常叙事，用高品质内容引爆话题，吸引大量用户自发跟进，对汽水拌面进行创意升级与二创包装，不断为话题注入新鲜内容。在持续的内容发酵中，7喜汽水拌面的网红吃法热度在站内被不断推高，逐渐从小众创意走向大众视野。

多维内容合力，迅速引发滚雪球效应。最终，#吃汽水拌面的人先享受夏天成功斩获抖音热点主榜TOP1和种草榜TOP1，在榜时长近两天，强势霸屏。这波传播的价值远不止于话题热度，更重要的是，7喜清爽解腻的产品特性借此深度捆绑了夏日用餐、消暑解压的具象场景，品牌年轻化、趣味化的夏日形象也在全网热议中得以强化。一场以“吃商”为内核的营销战役，由此实现了品牌曝光、用户种草与场景占位的多重突破。

快闪空降长沙地标

沉浸式冰爽体验锚定“清爽解压”心智

线上话题持续升温之际，7喜将品牌热度延伸至线下，用一场沉浸式快闪活动，打通线上线下，夯实品牌“清爽解压”心智。

选址上，7喜精准锁定外地游客与本地年轻人高度聚集的长沙黄兴路步行街。这里不仅是城市打卡地标，更自带充沛的自然客流，与7喜联动夏日文旅、逛街出游场景的策略高度契合。

快闪店的设计围绕“冰爽”展开。巨大的7喜瓶身装置高度还原了冰霜凝结的逼真效果，在长沙的炎炎烈日下，第一眼便给人以强烈的冰爽联想。代言人潘玮柏手持7喜的清爽形象立牌立于一旁，背后巨大的冰山上标着醒目的“7”字，配合“一周7喜爽透顶”的标语，共同构筑了一个极具视觉冲击力的夏日清凉地标。这一设计不仅降低了互动门槛，更吸引了大量路人主动驻足拍照，产出的海量实拍素材持续反哺线上二次传播。

为深化品牌体验，现场设置了“7喜爽透顶体验站”，提供多口味产品试饮，参与简单打卡即可抽取冰爽好礼。最具巧思的是“7喜美食干杯区”——这里不仅展示了7喜搭配火锅、老长沙口味虾等传统美食的混搭场景，让消费者亲眼看、亲手试，真实感知这一新奇吃法的魅力。

此外，“与代言人潘玮柏碰杯合影并带话题#一周7喜爽透顶发布抖音”的互动机制，巧妙地将线下人流转化为线上流量，每一位参与者都成了品牌内容的自主传播节点。无论白昼黑夜，快闪店始终人头攒动、人气爆棚。截至目前，#一周7喜爽透顶话题播放量已高达8885.2万次。

结 语

线上造话题、线下做体验，形成强有力的双向联动。线上“汽水拌面”的热度为线下快闪吸引了大量好奇者前来打卡验证，而线下消费者实拍的精彩画面与真实互动体验，又持续为线上话题注入鲜活素材。通过深度的场景互动与线上线下联动，7喜成功将产品的“冰爽”属性升华为“清爽解压”的情感价值，在年轻用户心中牢牢锚定了不可替代的品牌心智。

从线上“吃商”趋势的引领者，到线下沉浸式体验的创造者，7喜与抖音「超会吃计划」此番联手，完成了从流量造势到心智占领的完整闭环。“汽水拌面”已不单是一个猎奇的网红吃法，更成为7喜打破饮品佐餐边界的有力符号——它让一瓶汽水从佐餐饮料跃升为餐桌主角，让一顿正餐因创意混搭而趣味横生。

当“消暑”不再只是物理降温，而是年轻人表达自我、分享生活、彰显“吃商”的一种社交方式，7喜便在这个夏天成功卡位。这不仅是一次品效合一的成功实践，更为饮品行业在场景化营销与年轻化沟通上，提供了一份极具借鉴价值的创新样本。