曾被索赔20亿！中国瑞幸告赢“泰国瑞幸”，现制饮品行业进入知识产权“清算期”？

本文为食品内参原创

作者丨何昕琳 编审丨橘子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

现制饮品行业近段时间算是和“商标”杠上了。

7月27日中午，瑞幸官方发文，宣布打赢了泰国“假瑞幸”的商标侵权案，并获赔超9500万泰铢（约合人民币1921万元）。而这，距离茉莉奶白和LV在国内的商标侵权案一审判决公布还不足一个月。

据悉，这是泰国司法史上首例正式明确“商标恶意抢注”概念的判例，也打破了泰国知识产权案件的最高赔偿纪录。

五年拉锯

案件起点可追溯至2022年初。

彼时，一位中国网友在泰国旅游时发现了视觉高度近似瑞幸的咖啡门店。据网友描述，侵权方对瑞幸品牌商标的字体、颜色及鹿头图形进行全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换配色，并在“luckin coffee”字样下方增加泰文，造成消费者混淆。

针对此事，瑞幸咖啡曾在官方号辟谣，否认该门店为官方开设。2022年8月，瑞幸咖啡再度发声明称：瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。并表示瑞幸相关部门已采用法律手段处理。

不过，维权之路比想象中曲折。

先看侵权方。公开资料显示，此案被告为泰国50R集团，该公司是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等的泰国本土企业。其下属子公司泰国瑞幸咖啡有限公司（下称：泰国瑞幸）于2018年在当地申请相关商标，2020年获准注册，并以“luckin coffee”名义在泰经营十余家咖啡店。

2022年，中国瑞幸向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，指控50R集团恶意注册商标，并胜诉。

但事情并未就此结束，2023年3月，泰国50R集团对此次判决提起上诉；2023年12月初，有公开报道称，中国瑞幸败诉。同时，泰国50R集团还反向中国瑞幸索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元），泰国法院受理了此案。

面对不利局面，瑞幸调整诉讼方案并重新起诉，案件也从头进入审理环节。2025年3月，瑞幸咖啡官方账号发布消息称，“泰国打假案”一审胜诉。

据泰国Tilleke&Gibbins律师事务所发布的文章显示，泰国法院确认了中国瑞幸对“瑞幸”商标及“鹿头图形”标识享有在先且更优的权利。就此，法院判决，在泰国经营“luckin coffee”的泰国50R集团被禁止继续使用“luckin coffee”“瑞幸咖啡”以及鹿头logo的设计。同时，还需要赔偿中国瑞幸约合1000万泰铢的损害赔偿金，以及从起诉日（2024年3月）起每日10万泰铢的持续赔偿金，直至被告停止侵权活动。

被告上诉后，2026年7月8日，泰国法院进行二审宣判，全面维持一审的全部判决。

值得一提的是，上述律师事务所发文指出，从2024年3月起诉日到判决日，泰国瑞幸持续侵权共计856天，使该案持续损害赔偿超过8500万泰铢。也就是说，此次商标侵权案，瑞幸最少将获得9500万泰铢（约合人民币1921万元）的赔偿，且由于持续赔偿与停止侵权时间挂钩，最终金额仍可能变化。

必须“排雷”

对现制饮品行业而言，出海已被不少品牌提升至战略高度，而东南亚又几乎是品牌出海的必经之地。有公开数据显示，2026年1—6月，共有30个茶咖品牌在海外市场新增425家门店，其中，东南亚地区就新增了250家，占比近60%。

不过，市场潜力巨大的同时，也是商标抢注的高发地。内参君了解到，东南亚大多数司法辖区采取“先申请先得”制度，即谁先提交注册，谁就获得商标权，即使不是原创者也可能获得合法注册。

典型如此次的瑞幸泰国打假案。近五年的跨国诉讼周期、两次一审、两次上诉，背后是巨额的取证成本与管理资源投入。至今，瑞幸也未进入泰国市场。

但就像瑞幸强调的，这是泰国法院首次正式承认“商标抢注”原则。这意味着今后国际品牌在泰国遭遇类似抢注时，有了明确的司法救济路径。对正在加速出海的现制饮品品牌而言，这一判例也降低了未来维权的不确定性。

在这一点上，茶颜悦色的教训或许更早也更深刻。2019年，一名赴韩留学生抢先注册了“茶颜悦色”商标并在首尔开店，由于茶颜悦色事先并未在韩国进行商标申请，品牌只能表示“无权干涉”该留学生的相关行为。当年，这一案例也成为中国现制饮品品牌海外商标布局缺失的经典反例。

把视线拉回国，本土市场的知识产权“暗雷”同样致命。众所周知的，就在瑞幸宣布泰国打假案胜诉的前一个月，国内新茶饮行业也经历了一场商标地震。

2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决：认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害LV公司7件图形注册商标专用权，判令赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

当然，与瑞幸泰国打假案不同，茉莉奶白案并未涉及“恶意抢注”情形，且目前案件还处于一审上诉期，尚无最终定论。

但一内一外，从鹿头标识到四叶花卉，2026年这个夏天，两场商标大战或为现制饮品行业敲响警钟：在知识产权的牌桌上，“排雷”已经成了品牌的必修课。