浙江
蜘蛛侠扮演者、好莱坞演员“荷兰弟”汤姆·赫兰德，近日现身上海街头，被路人拍到身着森马牛仔短裤、手拎森马购物袋。照片一经网络传播，这款售价100多元的同款短裤迅速被抢购一空。7月27日，记者从浙江森马服饰股份有限公司获悉，该同款已经全部售罄，紧急追单的5000件也已预售完毕，预售售罄后又追单一部分，目前正在加急制作中。
据了解，荷兰弟此行是为新片《蜘蛛侠：崭新之日》出席中国首映礼。7月的上海持续高温热浪，因全程身着长袖长裤闷热难耐，他临时走进森马上海豫园门店选购了一条短裤，并当场更换上身。首映礼当天，荷兰弟听闻自己因买短裤喜提热搜，笑着回应：“我爱这件短裤，它超舒服！”谁也没想到，这次随性的进店购物，竟引发了一场线上线下的抢购热潮。
森马相关负责人在接受采访时透露，这款裤子当时的总量一共8000件，同款颜色已全部售罄。不仅线下门店火爆，线上平台同样被“买爆”——在抖音旗舰店内，水洗黑色七分裤款式全尺码售罄；在天猫旗舰店内，该款式以“1000人刚下单”的销量登上“实时热卖”男装榜榜首，部分尺码在短短1小时内出现缺货、补货、再缺货的情况。更令人意外的是，这股热潮还带动了其他单品的销售——为了搭配这条短裤而推荐的同色系衬衫，也几乎同步售罄。
事件发酵后，森马豫园门店成了热门打卡地，不仅国内网友纷纷前往，连在上海的外国游客也闻讯而来。负责人表示，这两天店里的外国面孔明显多了不少，门店的“黄金位置”成了这次意外流量的第一承接点。
森马方面的反应速度也堪称迅速。得知消息当天，豫园门店便第一时间设置了同款打卡点，店内模特陈设也换上了同款穿搭，方便顾客拍照和参考。与此同时，森马直播间里专门安排了小哥上身同款短裤，手拎同款购物袋，全程与网友互动，实时承接从社交媒体涌来的好奇目光。线上线下的同步联动，让这波热度在短时间内迅速转化为了实实在在的销量。
面对突如其来的断货，森马供应链也快速响应。相关负责人透露，目前已紧急追单，且只追加荷兰弟上身的那一个颜色。
除了门店和直播间的快速反应，森马官方在新媒体端的跟进也十分用心。不仅在小红书、抖音等平台连发多条与话题相关的推文，用年轻人喜欢的有趣方式持续发酵话题，还发布了一封致荷兰弟的感谢信，信中写道：“咱们整个品牌部的小伙伴们都懵了！全网瞬间被你的图片疯狂刷屏~真的太惊喜了！你买的那条裤子，直接被热情的粉丝买断码了，还有无数网友在疯狂求加单。必须认真地跟你说一声：谢谢你！”与此同时，森马还计划以包场观影的形式，邀请粉丝和会员观看7月29日上映的《蜘蛛侠：崭新之日》，以此表达感谢。此外，内部还在策划将这次意外走红的购物袋开发成冰箱贴等周边产品，延续这波流量热度。
此次意外破圈，也让大众再度将目光聚焦于这家深耕瓯海30年的本土龙头企业。森马旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，分别在国内休闲装行业和儿童服饰行业占据领先地位，企业曾荣获全国文明单位、全国劳动关系和谐企业、全国五一劳动奖状、中华慈善奖等多项国家级荣誉。从一次偶然的进店购物，到全网刷屏的热搜事件，再到产品售罄、紧急追单，森马用不到72小时完成了一次教科书级别的流量承接。“最大的收益其实不是业绩，而是流量。”正如负责人所说，这波“泼天富贵”，或许才刚刚开始。
来源：温州晚报
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