半年报 | 2026上半年中国耳机耳麦市场销量下降15.9%；耳夹开放式逆势增长34.1%

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2026年上半年，中国耳机耳麦市场遭遇了近年来较为严峻的挑战，“量额同降”的疲软态势充分显现。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国耳机耳麦市场的全渠道销量为8797万副，同比下降15.9%；销额为204亿元，同比下降12.4%；均价为231.9元，同比增长4.1%。

2024-2026H1中国耳机耳麦全渠道市场销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万副，%

洛图科技（RUNTO）分析认为，市场规模衰退的趋势加剧，一方面原因在于大众基础需求饱和、产品同质化严重、用户复购意愿低迷，以及中低端走量市场的需求疲软；另一方面，去年同期的国补政策拉动了一波集中采购，进入2026年，随着补贴力度的退坡，被提前释放的消费力尚未恢复，导致市场出现明显的“需求空窗期”，尤其是超高端市场的销量下滑相当剧烈。

一、价格结构：

100元以下低端和2000元以上高端市场规模下降猛烈

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，在中国耳机耳麦线上主流电商平台，100元以下的入门级市场的销量份额为46.6%，同比下滑幅度最大，份额减少了3.0个百分点。

在100-1000元价格段市场，受手机品牌以及国内传统音频厂商的新品驱动，300-500元和500-1000元的中端市场销量份额较去年同期分别增长了1.5和0.5个百分点，至7.6%和4.7%。

1000元以上价格段市场的销量份额与去年同期基本持平。这主要得益于华为、小米等国产领先品牌在800-1500元价位段的旗舰TWS产品凭借生态粘性守住了阵地。

然而，2000元以上超高端市场遭遇了断崖式下跌，销量的同比降幅超过了30%。在此轮下跌中，Apple、Sony、BOSE三大外资品牌受创最深，相比国产品牌在TWS领域的快速迭代，外资品牌在头戴式产品上的更新周期偏长，且在智能化体验上逐渐落后。

2025-2026H1中国耳机耳麦线上市场价格段销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）主流电商数据，单位：%

二、品牌格局：

国内手机厂商抢占传统音频大厂份额，华为强势增长

市场下行期往往也是行业加速洗牌的周期。2026年上半年，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在中国耳机耳麦线上主流电商平台，销额前五名的品牌合计份额为51.7%，比2025年同期增长2.4个百分点。市场份额进一步向头部集中。

苹果的AirPods系列虽仍占据市场24.5%的销额份额，但受国产品牌技术追赶及消费者性价比偏好的影响，销量同比下滑了11.4%，依赖生态粘性维持着溢价。

华为在2026年上半年的销额份额达到13.7%，同比提升了2.9个百分点，缩小了与苹果的差距。

腰部品牌通过精准切入“耳夹开放式+AI”这一高增长赛道，实现了逆势上扬。韶音、OPPO、倍思和塞那等四个品牌凭借差异化的产品策略，成功激活了细分市场需求，市场份额均录得增长。

2026H1中国耳机耳麦线上市场品牌销额份额及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）主流电商数据，单位：%

此外，部分品牌继续在强化各自的垂直标签：韶音巩固在运动耳机领域的龙头地位；BOSE标志着商务降噪；安克则代表着在海外市场的驰名品牌，从出口杀回内销。

三、产品结构：

高端化与场景驱动品类迭代，耳夹开放式销量涨3成

在产品形态上，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，在中国耳机耳麦线上主流电商平台，TWS耳机的销量占比仍然超过了46.5%，统治力虽在，但增长红利已近枯竭，份额同比减少了1.3个百分点。其中，中低端TWS产品在同质化竞争中沦为价格战的牺牲品；具备AI降噪、空间音频等功能的中高端产品规模稳中有升，销售额占比较2025年同期提升0.7个百分点，至57.4%。

开放式耳机（OWS）是上半年少有的亮点，其销量占比达到26.1%，较同期增长5.1个百分点。凭借佩戴舒适、健康卫生的优势，开放式耳机在运动、办公等细分场景快速渗透，不仅销量逆势增长，且由于技术门槛相对较高，客单价普遍是传统TWS耳机的约1.2倍，成为支撑市场销售额的重要力量。

其中，耳夹开放式耳机的销量同比增长了34.1%，是市场中唯一实现正增长的细分品类。耳夹式产品爆发是需求升级、技术突破与场景创新的深度共振。依赖“超轻无感”的佩戴体验与“时尚挂件”的装饰属性，该形态彻底打破了传统耳机的工具化边界。当前，华为、韶音、塞那、漫步者等国产品牌强势主导市场，OPPO、小米、荣耀等手机厂商正在快速跟进。

不仅如此，随着端侧大模型等的进一步应用，耳夹式耳机作为价值品类，正加速从“听觉延伸”进化为低延迟、全时在线的“隐形智能生活助手”，开辟出独立于传统耳机形态之外的全新增长赛道。

2026H1中国耳机耳麦线上市场按形态销量份额及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）主流电商数据，单位：%

洛图科技（RUNTO）进一步认为，“健康+场景化”的耳机是接下来市场的新支点。集成心率监测、体温预警等功能的健康耳机，以及针对电竞、办公降噪的垂直场景耳机，将会在细分赛道实现量额双维度的增长，向高附加值转型。

四、市场预测：

整体规模下行，AI赋能与音质改善支撑产品均价上升

进入下半年，洛图科技（RUNTO）预判，中国耳机耳麦市场的销量规模难有起色，全年销量将达到1.8亿副，同比下降10.8%。

不过，随着下半年各大手机厂商新一代旗舰手机的发布，配套的高端耳机将再次拉升市场均价，叠加“平替”产品的生存空间被压缩，整体市场的销额会大幅度的收窄降幅。

此外，技术升维将主要体现在以下方面：一是AI赋能，事实上AI技术已经是上半年耳机产品最大的溢价支撑点，从AI自适应降噪到实时语音翻译，AI功能的植入极大地延展了耳机的产品价值。二是音质本身，空间音频、LDAC/LHDC高清传输协议的普及率预计将大幅提升。此外，还有文中之前提到的“健康+场景化”应用融合，亦是技术发展的重要方向。

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洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。